„Mattel“ finansuoja Barbę ir savo ilgą žaidimą, kad įveiktų infliaciją

"Mattel"MAT
Generalinio direktoriaus Ynon Kreiz žinutė Volstrytui šiandien buvo: nenuvertinkite Barbės galios ir Mattel žaidimo plano galios.

Kreizas pabrėžė teigiamą rezultatą po to, kai antradienį paskelbus „Mattel“ trečiojo ketvirčio pelną investuotojai nerimavo, kad infliacija ir į kainas žiūrintys vartotojai gali sužlugdyti „Mattel“ pastaraisiais metais pasiektą pelną.

Ryte po to, kai jis pranešė apie skirtingus rezultatus, Kreizas a vaizdo pokalbis „Yahoo Finance“ paskelbė, kad investuotojai turėtų vertinti visų metų rezultatus kaip ženklą, kad bendrovės apyvartos strategija ir toliau skatina pelną, o ne sutelkti dėmesį į trečiąjį ketvirtį.

„Mes susiduriame su sudėtinga ekonomine aplinka, tačiau mūsų metų rezultatai – dviženklis grynųjų pardavimų augimas, pakoreguotas EBITDA, pakoreguotos veiklos pajamos ir pakoreguotas eps [pelnas vienai akcijai] rodo, kad sėkmingai įveikiame sudėtingas problemas. kraštovaizdį ir mūsų strategija veikia“, – sakė Kreizas.

„Manome, kad mūsų pagrindai yra stiprūs ir esame labai įsitikinę savo daugiamečio augimo trajektorija“, – interviu sakė Kreizas.

Šiandien „Mattel“ akcijos nukrito daugiau nei 4% per prekybą prieš rinką, tada atgavo dalį savo vertės, tačiau paskutinę prekybos valandą išliko daugiau nei 2%. Šiandien ji uždaryta už 19.23 USD, smuko 2.73%.

„Mattel“ nepasiteisino lūkesčių dėl pardavimų, bet viršijo lūkesčius dėl pajamų. Grynieji pardavimai iš esmės nesikeitė – 1.76 mlrd. Atsižvelgus į valiutų svyravimus, grynieji pardavimai, skaičiuojant pastovia valiuta, padidėjo 1.78%, pranešė Mattel.

Bendrovė taip pat sumažino savo gaires dėl visų metų pajamų, sumažindama visų metų pakoreguotų pajamų prognozę nuo 1.42 USD iki 1.48 USD iki 1.32 USD iki 1.42 USD.

Labiau „Wall Street“ galėjo sunerimti, kad šie skaičiai buvo „Mattel“ pripažinimas, kad geriausio prekės ženklo „Barbie“ pardavimai trečiąjį ketvirtį sumažėjo 3%.

Didžioji dalis diskusijų apie bendrovės konferencinį pokalbį antradienio vakarą apėmė Barbę ir jos būsimą uždarbio potencialą.

„Yra daug skepticizmo dėl to, ar Barbė gali augti kitais metais“, – pokalbio metu sakė Arpine Kocharian iš UBS.

Nors „Mattel“ vadovai tikisi, kad Barbės filmo, kuriame vaidina Margo Robbie ir Ryanas Goslingas, išleidimas, Kocharian pažymėjo, kad tiesioginio veiksmo filmo finansavimas „gali būti šiek tiek sudėtingas“.

Tačiau Kreizas ir „Mattel“ prezidentas bei COO Richardas Dicksonas pokalbio metu ne kartą pabrėžė savo nuolatinę meilę „Barbie“ prekės ženklui.

„Mes neįtikėtinai pasitikime Barbe dėl daugelio priežasčių“, - sakė Dicksonas. Tarp jų yra tvarus augimas, kuriuo Barbė džiaugėsi per pastaruosius penkerius metus. Per tą laikotarpį prekės ženklo dydis padvigubėjo ir pastaruosius dvejus metus buvo geriausiai parduodamas pasaulinis prekės ženklas, sakė Dicksonas.

Dicksono teigimu, dar labiau padrąsina tai, kad nepaisant trečiojo ketvirčio nuosmukio, Barbės bendrosios sąskaitos per metus išaugo 3%, skaičiuojant pastovia valiuta, o tai, be rekordinių 2021 m. pardavimų, išaugo įspūdingai.

Ir atrodo, kad Barbės licencijavimo galimybės yra neribotos. Šiandien italų prabangių automobilių gamintojas paskelbė, kad bendradarbiauja su „Mattel“, kurdamas „Maserati“ pavadintą „įžūliu bendradarbiavimu“ – Barbės tematikos itin riboto leidimo prabangų visureigį, sukurtą kaip vieną iš Neimano Marcuso fantastinių atostogų dovanų.

Didelė „Mattel“ augimo strategijos dalis priklausė nuo jos išplėtimo pramogų srityje ir savo prekės ženklų galios panaudojimo naudojant vis daugiau filmų ir televizijos produktų.

„Mattel“ teigė, kad didesnės sąnaudos, visų pirma gabenimo jūra, ir medžiagų, tokių kaip dervos ir cinkas, sumažino pelno maržas.

Tačiau bendrovė tikisi, kad pardavimai paspartės per ketvirtąjį ketvirtį, o vartotojai šiais metais grįš į prieš pandemiją buvusį įpročius ir apsipirks vėliau atostogų sezono metu.

Kreizas įsitikinęs, kad „Mattel“ yra gerai pasiruošęs sėkmingai praleisti ketvirtąjį ketvirtį ir atostogų sezoną.

„Manome, kad svarbūs dideli prekių ženklai, kokybiški produktai galiausiai laimės sezoną“, – konferencinio pokalbio metu sakė jis. „Štai į ką mes orientuojamės. Štai čia mes išsiskiriame“.

Didžiausias prekės ženklas „Mattel“ lažinasi dėl pergalingo ketvirtojo ketvirčio ir 2023 m. yra „Barbie“.