„Mattel“ vaidina kolekcionieriams su „Super Bowl“ mažais žmonėmis

Sekmadienį vyksiančioje „Super Bowl“ žaidėjai Jalenas Hurtsas ir Patrickas Mahomesas varžysis ne tik dėl titulų ir čempiono žiedų. Jie taip pat kovos dėl galimybės pamatyti save įamžintus Fisher-Price Little People figūrėlėmis.

„Mattel“ naudoja savo „Mattel Creations“ specialaus leidimo platformą, kad suteiktų gerbėjams galimybę užsakyti kolekcininkams figūrėlių rinkinius su laimėjusia „Super Bowl“ komanda.

„Super Bowl“ reklama yra dar vienas pavyzdys, kaip „Mattel“ naudoja technologijas ir naujus bendravimo su vartotojais būdus, kad gautų kolekcionuojamų daiktų dalį ir specialių žaislų rinką vaikams ir suaugusiems.

Vartotojai gali iš anksto užsisakyti keturių „Philadelphia Eagles“ arba keturių „Kansas City Chiefs“ figūrėlių rinkinius, tačiau „Mattel“ gamins tik laimėjusios komandos figūrėles. Užsakymai pralaimėjusiai komandai bus grąžinti.

„Mattel“ naudojo savo kūrybos platformą, kad parduotų specialius ribotus ikoniškų žaislų leidimus. Ji pagamino daugybę kolekcionuojamų mažų žmonių žaislų rinkinių, įskaitant tokius, kuriuose yra „The Rolling Stones“, „Run DMC“ ir Seinfeldo, Tedo Lasso ir „Žiedų valdovo“ personažai.

Tai pirmas kartas, kai „Mattel“ surengė „Super Bowl“ mažųjų žmonių kolekciją. 2021 ir 2022 m. buvo išleistas ribotas leidimas, kuriame dalyvavo „Buffalo Bills“ žaidėjai „Bills“ labdaros organizacijai. Šios figūrėlės buvo parduodamos tik Wegmano parduotuvėse ir greitai išparduotos.

Sporto licencijavimas žaislų pasaulyje gali būti sudėtingas, o gauti licencijų sutartis tiek iš NFL, tiek iš NFL žaidėjų asociacijos yra „Mattel“ perversmas, sakė Jamesas Zahnas, „The Toy Insider“ vyresnysis redaktorius ir „The Toy Book“ vyriausiasis redaktorius. .

„Tai dvi atskiros licencijos, ir jas ne visada lengva gauti“, – sakė Zahnas.

„Sportiniai kolekcionuojami daiktai yra labai įdomi rinka, nes jie gali būti labai karšti. Arba jie galėtų pagaminti tiek daug, kad būtų verti tik tiek, kiek sumokėjai“, – sakė Zahnas.

„Tačiau apskritai Fisher-Price Little People kolekcininkų serija yra tikrai šaunus pogrupis, kurį „Mattel“ sukūrė per pastaruosius porą metų“, – sakė Zahnas.

Pasak jo, antrinėje rinkoje yra didelė pastarųjų metų „Buffalo Bills“ figūrų paklausa.

Keturių dalių „Super Bowl“ rinkiniai bus parduodami už 30 USD, o gerbėjai galės užsisakyti iki vasario 21 d.

„Eagles“ rinkinyje bus „Hurts“, plačiarankis DeVonta Smithas ir gynybinis įtaisas Fletcheris Coxas, taip pat „Eagles“ „super gerbėjas“, apsirengęs Eagles drabužiais. „Chiefs“ rinkinį sudarys Mahomesas, „tight end“ Travisas Kelce'as, gynėjas Chrisas Jonesas ir superinis „Chiefs“ gerbėjas.

Laimėjusios komandos figūros klientams bus išsiųstos rugpjūčio mėn.

Šeši mėnesiai yra gana greitas specialaus leidimo žaislo gaminio apdorojimo laikas, sakė Zahn.

„Dar visai neseniai vidutinis naujo produkto pateikimo į rinką laikas buvo apie 18 mėnesių, o šis langas vis mažėja“, – sakė jis. "Mattel tapo daug greitesnis", - sakė jis.

Vis daugiau žaislų įmonių, tiek didelių, tiek mažų, naudoja specialias platformas, kad reaguotų į riboto tiražo kolekcionierių poreikį. Hasbro turi savo Hasbro Pulse tiesioginę vartotojui platformą ir HasLab padalinį, kuris naudoja sutelktinio finansavimo modelį, kad nuspręstų, kuriuos specialiuosius leidimus kurti.

„Visa „Mattel Creations“ sulaukė didžiulės sėkmės“, – sakė Zahnas. „Jie gamina šiuos riboto leidimo lašus, kurie daugeliu atvejų išparduodami tą pačią dieną. Jie turi keletą prekių, kurios iš karto neišparduotos, bet tai yra išimtys“, – sakė jis.

„Super Bowl Little People“ reklama taip pat gali būti matas, kuri komanda turi fanatiškiausius gerbėjus. Pagal „Mattel Creations“. Interneto svetainė, iki šio ryto „Eagles“ gerbėjai buvo pateikę 63 % išankstinių užsakymų, palyginti su 37 % iš Chiefs gerbėjų. Skamba kaip priežastis, dėl kurios „Mattel“ siekia „Eagles“ laimėti.