McCartney, Manilow ir daugiau: naujovės žiniasklaidos nostalgijoje

Žiniasklaidos versle neabejotinai skubama pasipelnyti iš nostalgijos – nuo ​​beveik aštuntą metų roko žvaigždžių koncertų serijos iki atsinaujinusio jaudulio dėl kino teatrų iki seniai mirusių vinilinių plokštelių pardavimo atgimimo. Tačiau pastarosiomis savaitėmis pasinėręs į nostalgiją, negaliu susilaikyti nuo minties, kad šiek tiek naujovių labai padidėtų ilgalaikės perspektyvos plėsti šiuos praeities sprogimus.

Gyvų pasirodymų, skirtų senstančioms, bet amžinoms roko žvaigždėms, sąrašas sprogo pasibaigus daugumai su COVID susijusių apribojimų – pilna arenų ir sunkiai įveikiamų bilietų internetu eilės. Mano asmeniniame lankomumo sąraše buvo 80 metų Paulas McCartney ir – nesmerkite manęs – 79 metų Barry Manilow. Vargu ar tai buvo net ledkalnio viršūnė. Vasaros koncertų scenoje yra „The Rolling Stones“ (79 m. vadovauja Mickas Jaggeris), Eltonas Johnas (75 m.), Van Morrisonas (77 m.), o dvikovų turuose „The Beach Boys“ su 81 metų Mike'u Love'u ir (teisiniams). priežastys) „Beach Boys įkūrėjai“ Brianas Wilsonas (80) ir Al Jardine (79). Žinoma, Jamesas Tayloras vis dar išlieka stiprus kaip pavasarinis viščiukas 74. Visokios legendos, bet koncertų scenoje jis beveik sensta, kaip ir JAV Senato aukšte.

Bruce'as Springsteenas vis dar yra nuo 80 iki 72, tačiau ginčai dėl aukštų bilietų kainų į jo 2023 m. turą gali numatyti tam tikras vyresniųjų roko turų ribas. Ticketmaster (žinoma, su atlikėjo leidimu) įsteigė „dinaminė kainodara“ su „platininiais bilietais“ už kai kurias vietas kainuoja iki 5000 USD. Tokios kainos vargu ar negirdėtos antrinėje rinkoje, tačiau pradinis bilietų pirkimo gerbėjas sukėlė tam tikrų sukrėtimų. Muzikos versle nėra per daug Bruce'o klonų, kad sukurtų tokį išlaidų nežinojimo lygį, ir neatrodo, kad būtų labai gera strategija sukurti ilgalaikę koncertų gerbėjų bazę.

Kaip ir daugelis, grįžau į pažįstamas kino teatro ribas pažiūrėti Top Gun: Maverick. Filmas sulaukė naudos iš beveik visuotinio kritikų ir filmų žiūrovų pasididžiavimo bei užblokuoto filmo su „senamadiška“ kino žvaigžde, specialiųjų CGI efektų stygiumi ir žmogiška istorija. Bet jei mano patirtis buvo tipiška, teatrai vis dar gyvena iš net daugiau beprotiškai brangios nuolaidos ir dažniausiai keistas ateinančių atrakcionų rinkinys vargu ar numato lengvą grįžimą į laikus prieš COVID ir ilgalaikį patrauklumą masinei auditorijai.

Pavėlavau į grįžimo į vinilo vakarėlį, bet dabar vėl svaiginančiai pasinėriau į pasaulį, kuris neapsiriboja, bet aiškiai sustiprintas nostalgijos. Mano šeima pakaitomis myli ir juokiasi iš mano naujos manijos ieškoti įrašų parduotuvių – prisimeni jas? – kad ir kur eitume. Prieš daugelį metų nuodėmingai apleidęs savo didžiulę įrašų kolekciją, dabar kuruoju nedidelę, bet brangią albumų grupę, kurios negalima transliuoti arba kurie naudojasi vis dar brangiu analoginiu pagrindu veikiančio patefono garsu. Tai ne leksas - vinilinių plokštelių pardavimai išaugo 61 % 2021 m., kad viršytų 1 milijardą JAV dolerių per metus ir beveik dvigubai daugiau nei pajamos iš kompaktinių diskų.

Potvynis iš nepaprastų išlaidų apie turinio bibliotekas per pastaruosius kelerius metus demonstruoja tikėjimą senesnių menininkų ir ikoninių turinio katalogų galia. Bobo Dylano muzikos leidybos ir įrašų teisės buvo parduotos iš viso už 500 mln. Springsteenas už panašią sumą. David Bowie teisės pritraukė 250 milijonų dolerių, o tik pusė Neilo Youngo bibliotekos teisių atiteko 150 milijonų dolerių. Vien „Sony“ leidybos ir įrašymo teisėms įsigyti išleido daugiau nei 1.5 mlrd. Be muzikos, „Discovery“ ką tik susijungė su buvusia „Warner Media“, iš dalies prisiimdama daugiau nei 50 milijardų dolerių skolą iš ankstesnio savininko AT&T.T
. Jei tai nėra statymas dėl turinio bibliotekos vertės, aš nežinau, kas yra.

Teisių turėjimas ir jų išnaudojimas yra du labai skirtingi gyvūnai. Siūlyčiau bent tris sritis, į kurias verta atkreipti ypatingą dėmesį tiems, kurie nori maksimaliai padidinti investicijų grąžą į „nostalgiją“ – nuo ​​šventų prekių ženklų iki turinio iki talentų.

Investuokite į vartotojo patirtį

Vinilo atgimimas nėra susijęs su didelio apvalaus disko turėjimu kartoniniame voke. Ir retai kada kalbama apie prieigą prie pačios muzikos. Didžiulis muzikos turinio kiekis – ypač turintis prasmingą istorinę ar nostalgišką vertę – pasiekiamas srautinio perdavimo platformose. Tačiau klausantis vinilo vartotojas gali fiziškai valdyti muziką, įdėti ją į grojantį įrenginį, išgirsti adatos kritimą kaip signalą, kad muzika tuoj prasidės, ir tada išgirsti muziką (jei garsiakalbiai yra pakankamai geri). ) su šiluma ir betarpiškumu, kuris labai skiriasi nuo klausymosi telefonu ar išmaniuoju garsiakalbiu.

Gyvų koncertų prodiuseriai ir kino teatrų savininkai turėtų atkreipti dėmesį (iš tikrųjų daug jų), kaip jie gali patobulinti savo klientų patirtį. Ar manote, kad galėtumėte patiekti kitokį maistą, nei daugiausia greito maisto garsumo? Manilowui Naujajame Džersyje jie net neatidarė košerinio maisto paslaugų. Galbūt jie žino savo demonstracines versijas geriau nei aš, bet tai nepasako per daug net apie vidutiniškai pritaikytą patirtį. Kaip sukurti unikalesnius atminimo dovanėles nei marškinėliai ir kompaktiniai diskai, kurie net vyresnio amžiaus auditorijai neįdomūs? Tai aistringi gerbėjai! Kalbant apie kino teatrus, nepaisant pokyčių pakraščiuose, jis tikrai nėra geresnis nei buvo prieš COVID. Ten nebuvo išmokta jokių pamokų.

Investuokite į vyresnio amžiaus auditoriją

Prieš kelis dešimtmečius CNBC skelbėme vyresnio amžiaus, pasiturinčios auditorijos vertę, skatindami reklamuotojus atkreipti dėmesį į žiūrovus, kurie iš tikrųjų pirko jų aukščiausios klasės produktus, o ne vergiškai mokėję daugiau už 18–49 m. 25-54 metų amžiaus. Tai nebėra neįprasta televizijos tinklo padėtis. Tai nereiškia, kad reklamuotojai ir vietos savininkai „Beach Boys“ koncertuose turėtų klijuoti farmacijos įmonių rėmimo reklamjuostes. Vietoj to pažvelkite į žmonių, kurie turi daug pinigų, pasirinktus gyvenimo būdą ir kaip galite juos pasiekti naujais būdais ir nuolat. Kokios vertės toms auditorijoms skatina ne tik aukštesnes bilietų kainas, bet ir pamatyti senesnius kūrinius savo „atsisveikinimo“ turuose?

Investuokite į naujos kartos technologijas

Šiuo metu daugelyje žiniasklaidos priemonių nėra daug toksiškesnio žodžio nei kriptovaliuta, tačiau tai neturėtų atgrasyti blaiviai mąstančio, vertingo, nostalgiško turinio plėtojimo tokiose platformose kaip Metaverse (dar žinomas kaip Web 3.0). COVID metu naujausių vaizdo žaidimų naudotojų buvo maždaug 66 % moterų ir 56 % vyresnių nei 45 metų amžiaus – tai yra „gaunama“ auditorija. Kad ir kaip keista šiandien daugeliui atrodytų virtualių drabužių ar NFT pirkimas ne jaunų demonstracinių versijų metu, yra daugybė galimybių panaudoti skaitmeninio turto technologiją, kad būtų sukurta ne tik vienkartinė, bet ilgalaikė vertė nuo unikaliai redaguotų turinio klipų iki suasmenintų skaitmeninių. „parašai“. Kuo labiau pažįstamas ir mylimas pagrindinis IP, tuo daugiau vertės galima atrakinti. Kol turinio savininkai dirba prekės ženklo valdytojais, o ne greitų pinigų menininkais, verslo kūrybiškumui čia yra daug pagrindo.