Susipažinkite su RAYGUN, mažyčiu Vidurio Vakarų memų aparatu, bendradarbiaujančiu su svogūnu, kad greičiau parduotų švelnųjį Snark

RAYGUN, privati ​​naujoviška įmonė, užsiimanti augančiu verslu, tinkuojančiu naujus memus ant marškinėlių ir parduodant juos, kol memai pasensta, buvo sukurta 2004 m. Tačiau 2020 m. vasario mėn. ji tikrai sulaukė šalies dėmesio.

Tuomet Ajovos Demokratų partijos rinktinė – pirmasis šalyje populiarumo konkursas, kurio metu pradedamas kandidato į JAV prezidentus rinkimo procesas – buvo sunku suskaičiuoti balsus. Procesui užsitęsus, Ajovoje kilusi įmonė RAYGUN buvo greita prekiaujantis marškinėliais, ant kurių buvo rašoma, „Šie marškinėliai buvo sukurti ir atspausdinti greičiau, nei buvo paskelbti kandidatų grupės rezultatai“.

„Jei nutiks didelė istorija, pakeisime visą savo tvarkaraštį ir išleisime produktą bei turinį pagal tai“, – sakė įkūrėjas ir savininkas Mike'as Draperis. "Forbes". „Tai žiniasklaidos įmonė, apsirengusi kaip marškinėlių parduotuvė.

RAYGUN užima mažą, bet labai ypatingą mažmeninės prekybos Amerikos kampelį 40 metų. Jo humoras – ant puodelių, plakatų, padėkliukų, atvirukų ir stiklinių stiklinių, taip pat marškinėlių – gali būti apibūdinamas kaip niekšiškas, bet švelnus, kaip ir dera jo išdidžiame Vidurio vakarų atmosferoje. . Jo atsargos prekyboje yra greitis, kuriuo jis paverčia memus produktais. Turinys dažnai, bet ne visada, yra politinis (kartais jis sprendžiamas žvejyba arba švenčia bagažinė), dažniausiai dvišaliai, bet linkę į kairę ir dažnai būdingi regionui. Tie, kurie gyvena už kukurūzų juostos ribų, gali nepripažinti kultūrinės reikšmės degalinės, kuriose parduodama populiari pusryčių picaArba išaukštintas rančo padažo statusas ant vidurio vakarų pietų stalo, bet RAYGUN tikrai tai daro. „Geografijos komponentas yra labai svarbus“, - sakė Draperis.

Pasak Draperio, RAYGUN 7.6 mln. USD pardavimai 2022 m. buvo rekordiniai, o 2023 m. prognozės atrodo šviesesnės. Dabar RAYGUN siekia sulčių augimo partnerystė su memų prekių ženklų princu klounu „The Onion“. Dera, kad RAYGUN, besimėgaujantis žemės ūkio šaknimis, susietų su įmone, pavadinta daržovės vardu. Bendradarbiaujant buvo sukurti marškinėliai su populiariomis „Onion“ antraštėmis, tokiomis kaip „Aukščiausiasis teismas atmeta „teisinga prieš neteisingą“ ir „Vidurio vakarai, atrasti tarp Rytų ir Vakarų pakrantės“.

Nors „The Onion“ pristato „vieną geriausių rašytojų kambarių“, kad būtų sukurtas RAYGUN produktų turinys, RAYGUN „The Onion“ teikia tiesioginę rinkodarą“, – sakė „The Onion“ vadovaujantis redaktorius Jordanas LaFlure'as. "Forbes". „Tikimės panaudoti RAYGUN žinias, kad surastume, kas iš mūsų savalaikiškesnio, aktualesnio turinio tinka prekiauti. Ne visi mūsų darbai priklauso kūnams – ar padėkliukams ar dar kam nors –, bet mes jau matome jų patirties ir energijos naudą.

Ajovos berniukas Draperis pradėjo gaminti marškinėlius Pensilvanijos universitete prieš 19 metų. Pirmuosiuose jo produktuose buvo naudojamos supaprastintos spausdintinės raidės su užrašu „Ne Penn State“. Nors marškinėlių dizainas nedaug keitėsi, išliko ištikimas savo originaliam šriftui ir spalvoms, verslas išaugo iki aštuonių vietovių – Čikagoje, Omahoje, Kanzas Sityje ir penkiose Ajovoje. „Parduotuvė turėtų būti tokia, kokia būtų internetas, jei ji atgytų“, – sakė Draperis.

Zacas Bossas, ilgametis Draperio draugas, užaugo dviejų Des Moines Register laikraščio žurnalistų vaikas ir sakė, kad nusprendė investuoti į RAYGUN pastebėjęs, kad prekės ženklas naujienas paverčia novatoriška pelno forma.

„Prasidėjo, kai RAYGUN kūrė humoristinius marškinėlius, kuriuos vilkėtų žmonės, kurie padėtų didžiuotis vieta, kurioje jie gyveno“, – pasakojo Bosas. "Forbes". „Kai pamačiau, kad iš tikrųjų galite vilkėti šios dienos naujienas, [Draper] galėjo atspausdinti marškinėlius, ant kurių buvo kažkas, kas nutiko visai neseniai, o ant jų buvo juokingas sukimasis, ir žmonės juos nusipirko ir dėvėjo. Supratau, kad tai labai keičiama.

Kadangi RAYGUN daugiausia dėmesio skiria tai, apie ką visuomenė diskutuoja, labai svarbu greitas platinimas. Tai neįprasta mažmeninės prekybos pramonei, kuri garsėja biurokratizmu ir ilgu patvirtinimo terminu. Pirmosios 24 valandos, kai produktas atsitrenkia į pakabas, yra svarbiausios RAYGUN, sakė Draperis.

„Svarbu greitis“, – sakė jis. „Jei jūsų organizacija nėra tinkamai įsteigta, niekaip negalėsite veikti pakankamai greitai, kad pamėgdžiotumėte šį verslo modelį.