Meta ir alfabetas praranda savo reklamos sostą

Meta ir alfabetas praranda reklamos sostą

Panašu, kad ilgai gyvavusi duopolija, valdanti 300 milijardų dolerių reklamos rinką, artėja prie pabaigos, nes technologijų milžinai kovoja už savo pyrago gabalėlį. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) ir Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) praranda savo dominavimą Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), „Microsoft Corporation“ (NASDAQ: MSFT) ir Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

skaičiai

„Insider Intelligence“ duomenimis, tai bus pirmieji metai nuo 2014 m., kai šios dvi korporacijos neužims didžiosios rinkos dalies, nes tikimasi, kad jų pajamų dalis sumažės iki 48.4 proc., tai bus penktasis metinis nuosmukis.

Itin dinamiška rinka

Jerry Dischleris, „Google“ skelbimų vadovas, „Financial Times“ kalbėjo apie nuožmią naujų dalyvių konkurenciją, taip pat antimonopolinę priežiūrą, kurią turi atlikti JAV ir Europos reguliavimo institucijos.

„Google“ yra persekiojama už tai, kad tariamai reklamuoja savo produktus prieš konkurentus, o „Meta“ nagrinėja skundą, kad jos įslaptintų skelbimų paslauga yra nesąžininga konkurentų atžvilgiu.

Problema

„Meta“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas kaltina „Apple“ privatumo pakeitimus dėl kritimo, nes dėl jų sunkiau sekti vartotojus ir nukreipti reklamą. Taip pat yra faktas, kad naujų lankytojų populiarumas auga, o „ByeDance“ priklausantis „TikTok“ yra šiandieninio jaunimo pasirinkimas.

Didėjančios išlaidos ir infliacija „Big Tech“ nesustabdo

Kitaip nei įmonės visame pasaulyje mažina savo reklamos biudžetus, reaguodamos į didėjančias palūkanų normas ir didelę infliaciją, technologijų gigantai eina visu tempu. Jie netgi sujungia jėgas, tokias kaip „Microsoft“ ir „Netflix Inc“ (NASDAQ: NFLX), kurie dar liepą paskelbė, kad sukurs reklama palaikomą srautinio perdavimo paslaugos pakopą.

Atnaujintas verslas ir reklama 101

Dar visai neseniai reklamos biudžetai buvo pirmieji, kurie buvo mažinami, kai į kambarį patenka nuosmukio baimė. Tačiau pajamoms iš reklamos šoktelėjus, didžiosios technologijos pripažino reklamos svarbą ir jos indėlį į verslo modelį, nes leidžia gerokai didesnes maržas. Net „Apple“ iš naujo apibrėžia savo reklamos strategiją ir padvigubina skaitmeninės reklamos verslą, o tyrimų grupė „Evercore ISI“ tikisi, kad „iPhone“ gamintojas iki 30 m. prognozuoja 2026 mlrd.

Istorija tęsiasi

Peržiūrėkite daugiau iš „Benzinga“

Nepraleiskite realiojo laiko įspėjimų apie savo akcijas – prisijunkite „Benzinga Pro“ nemokamai! Išbandykite įrankį, kuris padės investuoti protingiau, greičiau ir geriau.

© 2022 Benzinga.com. „Benzinga“ neteikia patarimų dėl investavimo. Visos teisės saugomos.