„Microsoft“ ir „Sony“ peržiūri skelbimus nemokamuose vaizdo žaidimuose

Praėjusį mėnesį buvo pranešta, kad tiek „Microsoft“, tiek „Sony“ svarsto galimybę pateikti reklamas kai kuriuose savo nemokamuose „Xbox“ ir „PlayStation“ vaizdo žaidimuose.

An Savas žmogus Straipsnyje teigiama, kad „Microsoft“ rengia planą, kuris leistų rinkodaros specialistams reklamuotis savo nemokamuose „Xbox“ žaidimuose. Siekiama, kad šie skelbimai nepastebėtų, kad jie netrukdytų ir neatstumtų žaidėjų. Tarp populiarių nemokamų žaidimų „Xbox“ yra „Fortnite“, „Rocket League“ ir „Apex Legends“.

Savas žmogus Taip pat pranešė, kad „Microsoft“ neketina mažinti reklamai skirtų dolerių, o leis žaidimų kūrėjams ir skelbimų technologijų įmonėms dalytis pajamomis. Yra spekuliacija kūrėjams skirtos pajamos iš reklamos būtų finansinė paskata. Paleidimas su skelbimais gali prasidėti trečiąjį ketvirtį, o „Microsoft“ jau gali susisiekti su skelbimų bendruomene. Viena iš galimų kliūčių, su kuriomis susiduria rinkodaros specialistai, yra neteisėto smurto ir brandžių temų kiekis vaizdo žaidimuose, kurie gali būti netinkama aplinka kai kuriems prekių ženklams.

Tai nebūtų pirmoji „Microsoft“ reklama vaizdo žaidimuose. „Microsoft“ 2006 m įsigijo Massive, skelbimų technologijų įmonė, planuojanti įdėti skelbimus į pasirinktus Xbox žaidimus. Po ketverių metų Massive buvo uždarytas. Nepaisant to, yra dabartinių „Xbox“ žaidimų, kuriuose vienokia ar kitokia forma yra pranešimai.

Vaizdo žaidimų žaidėjai yra patrauklus tikslas daugeliui reklamuotojų, kurie labiau linkę pjauti laidus ir kuriuos vis sunkiau pasiekti per tradicinę žiniasklaidą. Remiantis naujausia Deloitte skaitmeninės žiniasklaidos tendencijų ataskaita, paskelbta kovo mėn., 80% amerikiečių yra vaizdo žaidimų mėgėjai, o pusė išmaniųjų telefonų savininkų atsakė, kad žaidžia vaizdo žaidimus kiekvieną dieną. „Deloitte“ nustatė JAV, 96 % Z kartos (14–25 m.) ir Millennials (26–39 m.) žaidėjai dažniausiai žaidžia vaizdo žaidimus. Be to, Z kartos atstovai kas savaitę praleidžia 11 valandų žaisdami vaizdo žaidimus, o tūkstantmečiai – vidutiniškai 13 valandų per savaitę, tai yra daugiau nei bet kuriai amžiaus grupei.

„Microsoft“ taip pat pastaruoju metu naudojasi įsigijimo režimu. Sausio mėnesį jie paskelbė apie „Activision Blizzard“ įsigijimą
ATVI
už beveik 70 milijardų dolerių, todėl tai yra didžiausias vaizdo žaidimų įsigijimas iki šiol. „Activision“ turi keletą populiariausių vaizdo žaidimų pramonėje. Anot NPD grupės, „Call of Duty“: „Vanguard“ ir „Call of Duty“: „Black Ops“: šaltasis karas buvo geriausiai parduodami 2021 m. žaidimai. Laukiant reguliavimo patvirtinimo, sandoris turėtų būti baigtas kitais metais.

Praėjusį gruodį „Microsoft“ paskelbė įsigijusi „Xandr“ iš „AT&T“.
T
. Xandr yra duomenimis pagrįsta pažangios reklamos platforma. Pramonės analitikai tai vertino kaip žingsnį į geresnę „Microsoft“ ir „Google“ poziciją
GOOG
ir „Facebook“ užfiksuodami skaitmeninės žiniasklaidos dolerius. Kaina nebuvo paskelbta, o įsigijimui reikės patvirtinimo iš reguliavimo institucijų.

"Sony taip pat sakoma, kad jis tyrinėja vaizdo žaidimus su skelbimais. Buvo pranešta, kad „Sony“ ieško būdų, kaip parduoti ir talpinti nepastebimus žaidimo skelbimus savo nemokamoje „PlayStation“, pvz., automobilių lenktynių žaidimų skelbimų lentose. Pajamos iš skelbimų taip pat gali būti naudojamos kaip žaidimų kūrėjų šaltinis. Gali būti, kad „Sony“ gaus dalį reklamos dolerių. Skelbimų palaikoma PlayStation galėtų pradėti veikti metų pabaigoje.

Chrisas Hansonas, a Syracuse University Menų ir mokslų profesorius pažymi: „Visiškai nenuostabu, kad Sony ir Microsoft tiria reklamą įterpti į savo nemokamus žaidimus. F2P (nemokamai žaidžiami) žaidimai istoriškai naudojo alternatyvius pajamų modelius, kad gautų pajamas, o ne prašydavo vartotojų sumokėti už žaidimą iš anksto, kaip tai daro kiti žaidimai. Vietoj to, F2P žaidimuose naudojami virtualūs daiktai ir priedai, kuriems žaidėjai gali pasirinkti leisti pinigus, pavyzdžiui, įvairūs personažai, sugebėjimai arba kartais grynai kosmetinės galimybės (pvz., kostiumai ar apranga), kurie neturi įtakos žaidimo eigai. Vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos reikia atsiminti naudojant F2P žaidimus, yra tai, kad nors jie gali būti „nemokami žaisti“, jie nėra nei laisvi kurti, nei laisvai prižiūrėti, todėl įmonės bandys rasti būdų, kaip bet kokiais būdais susigrąžinti išlaidas. kad jie gali nenuliūdinti savo žaidėjų ir gerbėjų. Čia yra paralelė su transliuojamų televizijos laidų žiūrėjimu „nemokamai“, su įspėjimu, kad jose bus reklaminių pertraukų, kurios veiksmingai padės „sumokėti“ už laidą, arba su tokia transliavimo platforma, kaip „Hulu“, kuri siūlo nuolaidas programoms su reklama.

Hansonas tęsia: „Reklamos įtraukimas į žaidimą tiesiog yra dar vienas būdas „nemokamam“ žaidimui užsidirbti pajamų, padedančių apmokėti dideles su žaidimo kūrimu ir priežiūra susijusias išlaidas, be to, „Sony“, „Microsoft“ ir kt. galima pakeisti skirtingą reklamą žaidimams tam tikram laikotarpiui, panašiai kaip sindikuotos televizijos laidos leidžia rodyti skirtingą reklamą per kiekvieną reklamos pertrauką ir kiekvieną kartą, kai rodoma televizijos laida. Pavyzdžiui, „Sony“ arba „Microsoft“ galėtų įterpti virtualų reklaminį skydelį su vieno produkto reklama nustatytai trukmei, pavyzdžiui, reklamuoti vasaros didžiulį filmą prieš jo atidarymo savaitę ir per jo atidarymo savaitę, o vėliau pakeisti šį virtualų stendą į vieną reklamuojančią ką nors kita. Tačiau tai sudėtingas verslas, o žaidimų įmonės dažnai subtiliai balansuoja su savo žaidėjų bendruomenėmis dėl to, kiek jos gali pakeisti žaidimą arba bandyti užsidirbti pinigų iš žaidimo aspektų, pvz., pridedant reklamos, prieš žaidėjams maištaujant ir paliekant. žaidimas, norint rasti kitą, o ne žaisti.

Dave'as Morganas, generalinis direktorius ir įkūrėjas Simulmedia, sako: „Akivaizdu, kad reklama taps svarbiu ramsčiu aukščiausios kokybės konsolinių ir asmeninių vaizdo žaidimų ateityje, darant prielaidą, kad įmonės sutelks žaidėjų susidomėjimą. „Simulmedia PlayerWON“ padalinyje tai reiškia pasirenkamų, siunčiamų ir atlyginamų dinaminių rėmimo vaizdo įrašų teikimą, leidžiančius žaidėjams „žiūrėti, kad uždirbtų“ tokius pačius atlygius, kokius jie gauna žaisdami uždirbti ir mokėdami uždirbti. Kadangi didžioji dauguma žaidėjų nemokamuose žaidimuose nemoka už atlygį, pavyzdžiui, Fortnite, daugiau nei 90 % žaidėjų nemoka, todėl kiti žaidėjai gali dalyvauti žaidime. atlygio valiuta padeda tiek žaidėjams, tiek leidėjams, nes dabar jie gali gauti daug daugiau pajamų iš žaidimo. „PlayerWON“ dabar tai daro su daugiau nei dešimčia AAA žaidimų ir milijonų žaidėjų visame pasaulyje.

Sulėtėjus prenumeratų skaičiui ir pajamoms, „Netflix“.
NFLX
į vaizdo žaidimus žiūrėjo kaip į galimą pajamų šaltinį. Per pastaruosius metus „Netflix“ įsigijo tris žaidimų studijas; Naktinės mokyklos studija, Boss Fight Entertainment ir kiti žaidimai. Be to, „Netflix“ į kai kuriuos savo programavimus žiūri kaip į galimus vaizdo žaidimus. Vaizdo žaidimų judėjimas vyksta tuo metu, kai „Netflix“ tiria galimybę pradėti savo SVO reklamuojamą pakopą.
VO
D paslauga. Tai įvyko po to, kai „Disney+“ paskelbė apie savo skelbimų palaikomą pakopą, kuri, tikimasi, bus prieinama metų pabaigoje.

Šiais metais rinkodaros specialistams atsiras naujų reklamos galimybių, skirtų sunkiai pasiekiamai demografinei grupei.