MLB pasiekė 125 milijonų dolerių rėmimo sutartį su „Capital One“.

Major League Baseball turi naują banko partnerį: "Capital One.

Remiantis pirmadienį paskelbtu pranešimu, pagal susitarimą bendrovė tampa MLB „oficialiu banku ir kredito kortelių partnere“. Sandorio sąlygos nebuvo viešai paskelbtos, tačiau su šiuo klausimu susipažinę žmonės CNBC sakė, kad MLB per penkerius metus tai yra apie 125 mln. Žmonės atsisakė būti įvardyti, nes skaičiai nebuvo viešai atskleisti.

Bankas gali panaudoti MLB ir jos 30 komandų reklamos kampanijose, o „Capital One“ taip pat bus pristatantis Pasaulio serijos rėmėjas.

MLB susitarimas su „Capital One“ pasiekiamas praėjus kelioms savaitėms po to, kai lyga beveik pasiekė susitarimą 100 dienų darbo ginčas su MLB žaidėjų asociacija. Darbo sustabdymas užtruko pavasario treniruotes ir reguliarųjį sezoną, kuris prasidės balandžio 7 d.

Užtikrinus darbo taiką, MLB taip pat ketina išplėsti savo sportą. Anot MLB vyriausiojo pajamų pareigūno Noah Gardeno, šį sezoną gali atsirasti šalmų rėmimas, o marškinėlių reklaminių pleistrų premjera numatoma 2023 m. Apskaičiuota, kad vienodas rėmimas yra vertas. 11 milijonų dolerių vienai MLB komandai, anot Nielsen. Paklaustas apie šio skaičiaus tikslumą, Gardenas atsakė, kad Nielsen įvertinimas „tikriausiai yra teisingas, tačiau jis gali būti dar didesnis, nes jūsų pakuotė turi daugiau teisių nei vien tik pleistras kai kurių rėmėjų rėmuose“.

„Capital One“ sandoris, kurio nėra nustebinti, papildys MLB rėmimą. 2021 m. MLB rėmimo pajamos išaugo iki maždaug 1.7 milijardo JAV dolerių nuo maždaug 1 milijardo JAV dolerių per Covid sutrumpintą 2020 m. sezoną, CNBC sakė su šiuo klausimu susipažinę žmonės. Remiantis rėmėjų vertinimo įmonės IEG duomenimis, 900 m. lyga surinko daugiau nei 2019 mln. Bendrovė teigė, kad MLB remia daugiau nei 1,600 rėmėjų nacionaliniu ir vietos lygiu.

Garden gyrė „Capital One“ sporto akcijas ir reklamas, kuriose vaidina žvaigždė aktorius Samuelis L. Jacksonas, sakydamas, kad jos „visada linksmos“ ir „atrodo, kad jos patinka gerbėjams“.

„Praėjo tie laikai, kai imi MLB logotipą ir užklijuoji jį ant reklamos“, – pridūrė jis. „Norime partnerių, kurie prisidėtų, pasiektų mūsų gerbėjų bazę ir siūlytų unikalias bei įdomias programas, kurios suaktyvinamos dideliu mastu.

„Capital One“ perima iš Bank of America ", kuri, pasak IEG, turėjo MLB banko reklamavimo teises nuo 2015 m., kai 2004 m. tapo lygos partneriu. Įmonė apskaičiavo, kad pagal susitarimą MLB 10 m. sezoną buvo sumokėta daugiau nei 2021 mln. 

Šis susitarimas gerokai skiriasi nuo BofA pakto. Pavyzdžiui, „Capital One“ gaus aukščiausios kokybės ženklus visame pasaulyje. Jo prekės ženklo logotipas bus rodomas ant lauko, trečiojo ir pirmojo pagrindinio krepšio, virtualiuose iškabose už namų lėkštės ir ant ąsočio piliakalnio. Paskutinį kartą MLB pristatantį Pasaulio serijos rėmėją buvo 2019 m., kai Abėcėlė „YouTube TV“ vienetui priklausė teisės.

„Pasaulio serija yra mūsų brangakmenių renginys“, - sakė Garden. „Tai bus mūsų santykių ašigalis“.

Susitarimas taip pat sudarytas, kai MLB po to bando padidinti savo žiūrovų skaičių pandemija paveikė sportą.

2021 m. pasaulio serija, kurioje dalyvauja „Atlanta Braves“ ir „Houston Astros“. vidutiniškai siekė 11.75 mln žiūrovų. Tai daugiau nei 2020 m. Pasaulio serijoje, kai Los Andželo „Dodgers“ iškovojo pirmąjį čempionatą nuo 1988 m. vidutiniškai 9.7 milijonas žiūrovų. 

Abi šešių žaidimų serijos buvo mažesnės nei prieš pandemiją.

2019 m. Pasaulio seriją, kurioje dalyvavo „Astros“ ir „Washington Nationals“, per septynis žaidimus vidutiniškai žiūrėjo maždaug 13 milijonų žiūrovų, o paskutinis konkursas pritraukė 23 milijonus žiūrovų. 2018 m. penkių žaidimų pasaulio seriją tarp Boston Red Sox ir Dodgers vidutiniškai žiūrėjo 14 mln. „Astros“ 2017 m. pasaulio serijos pergalė prieš „Dodgers“ per septynias rungtynes ​​vidutiniškai pritraukė 18.9 mln.

„Capital One“ pasinaudos savo MLB ryšiu, kad pasiūlytų privilegijų kortelių turėtojams per populiariausius MLB renginius, įskaitant Visų žvaigždžių žaidimą, „Home Run Derby“ ir 2022 m. „Field of Dreams“ žaidimą. Bendrovė taip pat rems renginius Mažosios lygos lygiu, koledžo, MLB mažosios lygos žaidimus ir rems Jackie Robinson fondą.

Ši MLB partnerystė atsiranda likus kelioms savaitėms iki 75-erių metų, kai Robinson įveikė lygos spalvų barjerą. MLB istorinę akimirką švęs balandžio 15 d., o „Capital One“ pareiškė, kad 250,000 m. sezonui fondui skirs mažiausiai 2022 XNUMX USD.