MLS „Apple TV“ jau yra puikus produktas... kuris reklamuojamas prastai

Trumpam sugrįžkite į praėjusį birželį, kai pirmą kartą pasirodė „Major League Soccer“ ir „Apple TV“. kitą dešimtmetį jie bendradarbiaus revoliucinėje pasaulinės transliacijos partnerystėje. Ir įsivaizduokite, kad jie pabrėžė šiuos tris punktus tokia tvarka:

1. Nuo 2023 m. „Apple TV“ nemokamai rodys maždaug 40 % lygos rungtynių visiems, turintiems didelės spartos interneto ryšį.
2. Lyga perimtų TV produkciją ir atnaujintų televizijos transliacijas į standartą, panašią į kitas pagrindines Šiaurės Amerikos sporto lygas ir pagrindines futbolo lygas visame pasaulyje pagal gamybos kokybę ir prieš rungtynes ​​bei po rungtynių rengiamas programas.
3. Gerbėjai, norintys dar daugiau MLS turinio, galėjo įsigyti MLS Season Pass, kad galėtų patekti į kiekvieną lygos žaidimą. Kaina (99.99 USD per metus, 14.99 USD per mėnesį) būtų panašus į paketus kitose Šiaurės Amerikos sporto lygose, bet be regioninių elektros energijos tiekimo nutraukimų ir nemokamų sezono bilietų turėtojams.

Tai nuostabi realybė, kurią ilgamečiai MLS gerbėjai dabar pasivijo po 1-osios naujojo sezono savaitės, kuri prasidėjo šeštadienį.

Transliacijų kokybės pagerėjimas, palyginti su regioniniais sporto tinklais, yra toks akivaizdus, ​​kad neįmanoma žinoti, nuo ko pradėti. Ir bendras savaitinių rungtynių, pasiekiamų tik už interneto ryšį, skaičius dabar yra didesnis nei anksčiau, kai reikėjo brangesnio kabelio abonemento.

Taip, vietinių transliacijų nebėra, todėl nematysite kiekvieno žaidimo, kurį žaidžia jūsų komanda, taip pat nesumokėję už „Season Pass“. Bet jūs vis tiek galite pamatyti nemažą gabalėlį.

Trumpai tariant, ši nauja era iš tikrųjų padarė lygą daug labiau prieinamą daugumai gerbėjų. Tačiau tai yra jų naujojo susitarimo aspektas, MLS ir „Apple“ beveik tikslingai ignoravo šį susitarimą pirmą kartą, o daugiausia dėmesio skyrė „Season Pass“ prenumeratos reklamai, o ne daugeliui kitų sandorio aspektų.

Rezultatas buvo skeptiškas gerbėjų skaičius, kuris nerimavo, kad lyga iš tikrųjų taps mažiau prieinama visuomenei, o kai kurie suprato, kad lyga palieka darbininkų klasės gerbėjus. Nemažai amerikiečių futbolo gerbėjų, daugiau dėmesio skiriančių kitoms lygoms užsienyje, susidarė (ir gali net tebebus) susidaryti įspūdis, kad dabar mokama apžiūrėti visą lygą.

Šis reklamos klaida tikrai nėra lemtinga ir nėra visiškai aišku, kur dėl to kaltas. Tačiau tai turėtų būti bent jau susijusi su lygos būstine, iš dalies todėl, kad MLS požiūriu dalis patrauklumo yra tariamai „Apple“ galimybė reklamuoti savo produktus.

Tai ne vienintelis kartas, kai „Apple TV“ susidūrė su šia problema. Srautinio perdavimo paslauga taip pat paskelbė savo penktadienio vakaro Major League Baseball paketą priešais bet kurią mokamą sieną. Tačiau tai yra tikrovė, kurios daugelis vietinių beisbolo gerbėjų neišmoksta tol, kol jų komandos žaidimas nėra įtrauktas į šį paketą.

Kai kurie mano, kad „Apple“ iš esmės negali padaryti nieko blogo. Tai, žinoma, juokinga. Kaip ir bet kuri įmonė, ji patyrė daug nesėkmių keldama į dabartinę padėtį, nors galbūt ji iš jų pasimokė geriau nei kitos.

O technologijų srityje „Apple“ prekės ženklo sėkmė remiasi aukščiausios kokybės ir galbūt net šiek tiek elitizmo idėjomis. Begalinis iPhone modelių diegimas nesumažina išlaidų, tačiau prideda naujų funkcijų. „Apple News“ arba „Apple Music“ sukurti taip, kad suteiktų jums geriausią arba labai suasmenintą patirtį.

Taigi, ko gero, nenuostabu, kad stengiamasi pabrėžti, kas yra geriausia naujose „Apple“ sportinėse savybėse, iš dalies dėl to, kad pati didelių profesionalų sporto šakų esmė prieštarauja „Apple“ prekės ženklo grūdams. Nesvarbu, kiek iš sporto uždirbama pinigų, jų didžiausias patrauklumas gerbėjams yra jų kuriama bendruomenė. O geriausia jų funkcija visuomenėje – suvienyti skirtingų etninių, religinių ir socialinių ekonominių sluoksnių žmones, kurie kitu atveju geriausiu atveju būtų mandagūs svetimšaliai, o blogiausiu – priešai.

„Apple“ turėtų būti pagirta, kad tiek daug šių MLS žaidimų padarė nemokamus ir suprato, kad tikras profesionalus sportas turi būti ne tokia išskirtinė patirtis nei Ted Lasso žiūrėjimas. Dabar tiesiog reikia patogiau daužyti būgną, kad kiti žinotų, ką jis daro. Kadangi produkto kokybė yra pakankamai stipri, kad pritraukus žmones prie nemokamų dalykų galiausiai bus daugiau „Season Pass“ prenumeratos ir išaugs lygos bei „Apple“ partnerystės vertė joje.