„Monster Beverage“ ir „Constellation“ prekių ženklų susijungimas gali išjudinti gėrimų kraštovaizdį

Kai praėjusį mėnesį buvo paskelbta, kad „Monster Beverage“ įsigyja „CANarchy Craft Collective“ už 330 mln. Na, panašu, kad abi bendrovės vis dar derasi ir per artimiausias kelias savaites gali būti paskelbtas galimas sandoris. Pirmą kartą „Bloomberg“ pranešė, kad šios naujienos Amerikos alkoholio pasauliui sukėlė spėlionių, kaip gali atrodyti siūlomas susitarimas ir kokį poveikį jis apskritai gali turėti.

Abiejų bendrovių bendra rinkos vertė būtų beveik 92 milijardai dolerių, o bet kokio galimo sandorio struktūra šiuo metu nežinoma. Naujausiais duomenimis, abiejų rinkos kapitalizacijos panašios: „Constellation Brands“ – 44.3 mlrd. USD, o „Monster“ – 43.7 USD.

Kiekviena įmonė yra lyderė savo atitinkamose srityse ir gali pasinaudoti kryžminio apdulkinimo padariniais, jei sandoris sumažėtų. „Constellation“ rinkoje smarkiai suplyšo, nes jų alaus prekės ženklai „Corona Extra“ ir „Modelo Especial“ ir toliau užima rinkos dalį. Tai yra jų galingų vyno ir spiritinių gėrimų katalogų viršuje, užpildytuose gerai žinomais prekių ženklais, tokiais kaip Kim Crawford ir Meiomi vynai, degtinė Svedka ir tekila Casa Nobel.

„Monster“, vienas iš pelningos ir klestinčios energetinių gėrimų rinkos lyderių, 39 m. užėmė 5.7 % 2020 mlrd. USD vertės JAV rinkos, nusileidžiant tik „Red Bull“, sudarys patrauklų platinimo tinklą ir nuolatinį pajamų srautą.  

Viena iš įdomesnių galimo poravimosi dalių būtų dviejų gėrimų pramonės segmentų, anksčiau buvusių priešingose ​​tvoros pusėse, sujungimas. Na, kol Monstras peršoko jį sausio mėnesį. Gali būti, kad tos pačios pristatymo mašinos išmestų energetinius gėrimus ir alaus dėžutes. Jei jiems pavyktų tai padaryti, galbūt pastebėtumėte, kad reikšmingesni žaidėjai – Coca-Cola, Pepsi, AB Inbev ir Molson Coors – aktyviau ieškotų naujų galimybių. Nors visi pirmiau minėti produktai neseniai dirbo su partnerystės produktais, kiekvienas iš jų nepateko į kitų erdvę.

Kitas posūkis gali būti gėrimų, kuriuose yra įvairių formų kofeinas, alkoholis ir kanapės, galimybė. Taip yra todėl, kad „Constellation“ turi beveik 40 % Kanados kanapių bendrovės „Canopy Growth Corp“, kuri visoje Kanadoje parduoda gėrimus su THC, akcijų. Tai gali būti kliūtis vienam didžiausių „Monster“ akcininkų „Coca-Cola“, turinčiam beveik 20% bendrovės akcijų, ir platinimo sutarties su „Monster“ turėtojams.

Kalbant apie galimo sandorio formą, yra keletas galimybių. Tai gali būti lygūs arba vienas ar kitas, vykdantis visišką įsigijimą. Niko Modi vadovaujama RBC kapitalo rinkos analitikų komanda tikėtiniausia laiko pirmąją galimybę.

„Manome, kad tai yra labiausiai tikėtinas scenarijus, jei sandoris būtų įvykdytas, atsižvelgiant į panašią dviejų bendrovių rinkos kapitalizaciją („Monster“ – ~43 mlrd. USD ir „Constellation“ ~ 44 mlrd. USD), sako jis. „Susijungimas sukurtų gėrimų bendrovę, kurios pardavimai viršytų 14 mlrd. USD ir EBITDA viršytų 5 mlrd.

Jei „Monster“ nuspręstų įsigyti „Constellation“, ji susidurtų su keliomis galbūt reikšmingomis kliūtimis. Anot Modi, pirmiausia būtų tai, kad „Monster“ generaliniams direktoriams Rodney'iui Sacksui ir Hiltonui Schlosbergui yra atitinkamai 71 ir 68 metai, ir jie gali neturėti „apetito atlikti didelio masto įsigijimo“. Antroji būtų galimybė mažai domėtis įsitraukti į vyno ir alkoholio verslą.

„Manome, kad Monster gali būti mažiau suinteresuotas Constellation vyno ir spiritinių gėrimų verslu, palyginti su alaus verslu hipotetinio įsigijimo atveju, atsižvelgiant į galimą mažesnę vyno sinergiją ir mažesnį verslo augimo profilį“, – sakė Modi.

Dėl to „Monster“ gali parduoti nereikalingas „Constellation“ portfelio dalis ir greitai gauti pajamų.

Anot RBC, „Constellation“ galimybė įsigyti „Monster“ atrodo mažiausiai tikėtina dėl prasto pelningumo ir sinergijos.

Paskutinis scenarijus, kuris galėtų būti įgyvendintas, būtų jųdviejų partnerystė su galimybe įstoti ir Coca-Cola. Tai „leistų abiem įmonėms išplėsti savo progą ir kategoriją, taip pat pasiūlyti tarptautinio platinimo plėtros galimybes“.

Visa tai taip pat atsispindi kraštovaizdyje, kuris neseniai gavo Iždo departamento ataskaitą, kurioje buvo smerkiama besitęsianti alkoholio įsigijimo tendencija ir konkurencijos tarp žaidėjų praradimas. Bet koks tokio dydžio susijungimas turės būti vyriausybiniu patikrinimu ir gauti pritarimą.

Panašu, kad netrukus bus atsakyta į visus šnabždesius ir diskusijas už uždarų durų, o gėrimų pasaulyje gali įvykti dar vienas seisminis poslinkis. Toks, kuris lengvai gali būti tik pirmasis domino kauliukas, nukritęs ilgoje judesių eilėje per ateinančius metus.