Daugiau akcijų, mažesnės maržos ir mažesnės pajamos

Klausytis, ką Best BuyBBY
, „Walmart“WMT
, ir kiti mažmenininkai šiomis dienomis sako, kad dabar iki šių metų pabaigos ieškau labiau reklaminės aplinkos. Mažmenininkai yra pasiryžę išvalyti lentynas nuo perpirktų prekių ir taps agresyvesni, nes suvokia vartotojų apatiją dėl didelių kainų tokiose pagrindinėse kategorijose kaip maistas, benzinas ir drabužiai.

Pardavimai grįžimui į mokyklą buvo menki, tačiau yra vilties, kad po tvankios vasaros sugrįžimas į koledžą bus geresnis.

Kiekviena parduotuvių klasifikacija dabar susiduria su pardavimų sulėtėjimu dėl aukštesnių kainų. Vartotojas dažnai prekiauja pigesnių prekių ženklais arba renkasi bendras prekes. Pirkėja vis dar perka, tačiau jos galimybė pirkti buvo apribota dėl riboto lankstumo biudžeto.

Parduotuvėms reklamuojant maržos bus mažesnės. Nors TargetTGT
teigė, kad antrąjį ketvirtį paėmė raudoną pieštuką į perteklinę poziciją ir gerai jaučiasi ateinančio sezono prekių asortimentas, tačiau šį rudens ir žiemos sezoną jie vis tiek gali susidurti su labiau reklamine aplinka. Tai gali nukreipti pirkėjus į konkurentų parduotuves ir sukurti naujus atsargų iššūkius.

Štai keletas didžiųjų mažmenininkų, atliekančių dramatiškus pakeitimus, pavyzdžiai:

· „Macy's“ sumažino 2022 finansinių metų prognozę iki 4.00–4 USD. 20 nuo ankstesnės 4.53 USD – 4.95 USD už akciją projekcijos.

· Kohl prognozuoja, kad sumažės iki 2.80–3.20 USD, palyginti su ankstesniu 6.45–6.85 USD įvertinimu.

· „Walmart“ skaičiavimais, nuosmukis nuo 9 iki 11 proc.

· „Best Buy“ dabar tikisi, kad pardavimai per finansinius metus sumažės 11 proc.

Daugelis įmonių turės sumažinti savo atsargas dabar, nes ateityje Federalinio rezervo banko palūkanų normos padidinimas gali sustabdyti daugiau išlaidų.

Tikiu, kad visada bus skubama švenčių dovanos ir užteks dovanų po eglute, kad šeima būtų laiminga. Tačiau papildomų televizorių ar naujų kompiuterių pirkimą gali tekti atidėti. Užuot pirkę NordstromJWN
JWN
, pirkėjai gali eiti į „Nordstrom Rack“; Užuot apsipirkę pagrindinėje „Macy's“ parduotuvėje, pirkėjai gali užsukti į „Backstage“ parduotuvę, esančią daugumoje „Macy's“ parduotuvių, ir į „Toys „R“ Us parduotuves visose „Macy's“ parduotuvėse.

TJX pirmininkas ir generalinis direktorius Ernie Hermanas kalbėjo apie šiuo metu matomų prekių prieinamumą. Jo komentarai rodo, kad prekės ženklai gamino per daug, tikėdamiesi daug parduoti savo mažmeniniams klientams, ir dabar turės atsikratyti prekių, nes jiems bus sunkesnis sezonas. Tiesą sakant, tiek PVHPVH
Corporation (Calvin Klein ir Tommy Hilfiger versle) ir VF CorpVFC
jau paskelbė apie darbuotojų mažinimą, reaguodami į sudėtingas rinkos sąlygas.

Tuo pačiu metu ataskaitose nurodoma, kad parduodamos puošnesnės mados grįžimui į darbą ir ypatingoms progoms (pvz., vestuvėms), su kelionėmis susijusios prekės, tokios kaip bagažas ir avalynė. Šios tendencijos rodo, kad aukštesnės vidurinės klasės ir prabangių pirkėjų vis dar pakankamai pasiturintys, kad galėtų išleisti savo ypatingai progai ar atostogoms. Tačiau šios veiklos nepakanka visai pramonei vykdyti.

POSTSCRIPT: Kruopštus atsargų valdymas bus pagrindinė sėkmės strategija ateinančius dvejus metus. Nesu tikras, kada Federalinis rezervų bankas nustos kelti palūkanų normas ar net pradės jas mažinti. Tačiau sutinku, kad siautėjančią infliaciją reikia sutramdyti ir grąžinti normalumą. Sunku nuspėti, kada tas normalumas vėl atsiras, todėl sutinku, kad reikia imtis drastiškų veiksmų.