„Morgan Stanley“ įsigijo visiškai naują krepšį ir parduoda „influencer“.

Influenceris Haley Sacks, dar žinomas kaip @MrsDowJones, yra čia, kad padėtų Morganui Stanley ir Rebeccai Minkoff pakeisti jūsų mąstymą apie stilių Volstryte.

Ei, atsiminkite tuos drobinius krepšius su Volstryto bankų pavadinimais – tokiais, kurie rėkia: „Uždirbu be galo daug pinigų savo amžiaus žmogui ir dar turiu laiko pasportuoti? Ne? Na, galbūt taip yra todėl, kad nesate bankininkas ir ne Volstryto bičiulis.

Vadinamasis bankininko krepšys įgijo tokį ikoninį statusą, kad dabar jis gali būti ne tik prestižo, bet ir privilegijų simbolis, kurio mes norime atsikratyti. Dabar, kai parengiamųjų mokyklų susitikimams ir pirmiesiems pasimatymams pasirinktam krepšiui sukanka 45 metai (pagal vieną tariamas išradėjas arba 31 metai, pagal kitą), Morgan Stanley padarė nerimą keliantį atradimą: moterys jų nemėgsta.

Kai „Morgan Stanley“ CMO Alice Milligan apklausė finansų srityje dirbančias moteris apie krepšį, ji išsiaiškino, kad mažiau nei 3% jų turėjo pusantro manė, kad jis nepatiks įvairiai auditorijai. (Nėra žodžio apie tai, kaip vyrai reagavo į šį užklausą iš pagrindinės būstinės.) Teisybės dėlei, Milliganas nebandė aplenkti rudens mados tendencijų, o „pažvelgti į įvairius pokyčius simbolizuojančius būdus“.

Ir keletas dalykų simbolizuoja priešingai, pavyzdžiui, tamsiai mėlynas brolio krepšys, skirtas 12 dydžio batams.

Kas geriau išspręs šią problemą, nei mados dizainerė Rebecca Minkoff, kuri bankininko krepšiui įkvepia savo pirmąjį dizainą? „Tai buvo 2005 m., kai „Seksas ir miestas“ buvo įniršis“, – aiškina Minkoffas. „My Morning After Bag“ buvo moterų krepšys, kuriame buvo rašoma: „Man nereikia gėdytis praleisti visą naktį“.

Žinoma, tai gali būti ne ta žinia, kurią Morgan Stanley nori perduoti šioje popandeminėje darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyros epochoje (darant prielaidą, kad tos moterys visą naktį miegojo, kad užbaigtų analitiko ataskaitą). Viena iš priežasčių, kodėl bankų vadovai gali galvoti apie lyčių pageidavimus ir bankininkų krepšius, yra tai, kad bankininkai, tokie kaip Morgan Stanley generalinis direktorius Jamesas Gormanas verčia žmones grįžti į biurą. Bankininko krepšiai yra mažiau būtini dirbant iš miegamojo.

Milliganas sako, kad „Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0“, kuris debiutuos šiandien Minkoff madų šou Niujorke, sukurtas taip, kad būtų „klastingas ir elegantiškas“, žadinantis „didžiavimąsi ir priklausymą“ institucijai, kuri „ne tavo tėčiui“ Wall Street“. Pagaminta iš atsakingai gautos alyvuogių raugintos odos su etikete „Paskelbti, kad raudonajame sąraše nėra“ – tai ne tik vieta, kur mesti popierius ir nemokamus baltyminius batonėlius, bet ir „mūsų pastangų paskatinti reikšmingus pokyčius mūsų įmonės sienose“ simbolis. ir už jos ribų."

Linktelėdamas Z kartos motyvacijai pirkti, Morgan Stanley taip pat pradeda savo pirmąją influencerių kampaniją. Tai bendradarbiauja su Haley Sacks – tai jums @MrsDowJones – „finansų popžvaigžde“, kuri lygino ETF ir investicinius fondus su Meghan Markle ir Kate Middleton. (Žiūrėkite interviu aukščiau.)

Partneriai planuoja pagaminti tik apie 500 tokių maišelių, kurie bus parduodami sausio mėnesį. Nors kaina dar neatskleidžiama, teisinga manyti, kad kaina bus didesnė nei 33.75 USD, kuriuos „Morgan Stanley“ ima už bankininko krepšį savo įmonės parduotuvėje. Nors bankai šiuos maišelius atiduodavo naujiems partneriams, daugelis dabar apmokestina ir gautas pajamas paaukoti labdarai. Kaip ir „Ivy League“ marškinėliai, juos taip pat gali įsigyti žmonės, kurie tiesiog nori turėti darbą „Morgan Stanley“.

Tiesą sakant, egzistenciniu lygmeniu, kas yra Volstryto bankininko krepšys pasaulyje, kuriame finansai yra globalūs, o Morgan Stanley žiūri į Times aikštę?

Pavyzdžiui, Minkoffas čia ne tam, kad sukurtų moterišką nežymiai naudingo korporatyvinio gabalo atitikmenį. Tai mados pareiškimas, kurio nesaisto joks bankas. Visada buvo tobula rinkodaros specialistė, ji tai vadina „nauju miesto centro rankine miesto moteriai“.