Kino teatrai vystosi, o ne miršta

LOS ANDŽELAS – filmai vis dar dideli. Būtent multipleksai mažėja.

Nuo 2019 m. bendras ekranų skaičius JAV sumažėjo maždaug 3,000 40,000 iki XNUMX XNUMX.

Šis konsolidavimas buvo tiesioginis Covid pandemijos, kuri tam tikrą laiką uždarė kino teatrus ir paskatino srautinių prenumeratų padidėjimą, rezultatas. Kai kurie regioniniai tinklai buvo uždaryti visam laikui, o kiti turėjo iš naujo įvertinti savo finansinę padėtį. Daugeliui tai reiškė vietų uždarymą arba nuomos sutarčių išpardavimą.

„Pagalvokite apie mažmeninę prekybą apskritai, ji keičia savo poziciją, jūs neturite tiek daug tų pačių firminių parduotuvių rinkoje“, – sakė Rolando Rodriguezas, Nacionalinės teatro savininkų asociacijos pirmininkas. „Vartotojai yra daug selektyvesni, ir aš manau, kad dėl reikalingos ekonomikos jūs nebematysite šių 30 kompleksų.

Rodriguezas teigė, kad daugumoje naujai pastatytų vietų bus nuo 12 iki 16 ekranų, o tose, kuriose yra didesni, jau esami plotai, bus galima pritaikyti šiek tiek vietos papildomai kino žiūrovų veiklai, pavyzdžiui, arkadoms, boulingo takeliams ar barams.

Teatrai buvo priversti diegti naujoves, net kai Holivudo gamyba grįžta į įprastas vėžes, o studijos siūlo išleisti daugiau filmų, nei galėjo ankstesniais pandemijos etapais.

Sudarant erdvės sutartis, kino teatrų operatoriai investuoja į pagrindinius dalykus, gerina garsus, vaizdo kokybę ir sėdimas vietas, taip pat į maisto ir gėrimų pasiūlą, renginius ir alternatyvias programas. Siekiama pagerinti pradinę kino žiūrovų patirtį, neatsižvelgiant į tai, kokio tipo bilietą jie perka.

„Mums sekasi geriau, kai žmonės įpranta matyti“, – sakė Larry Etteris, šeimai priklausančio regioninio tinklo „Malco Theatres“ vyresnysis viceprezidentas. „Ir aš manau, kad taip ir nutiks. Manau, kad atkursime įprastą efektą, kad penktadienio vakarais ar šeštadienio vakarais, ar kas bebūtų, eisime į kiną.

Jau dabar pramonė pastebi pagerėjusį bilietų pardavimą. Remiantis „Comscore“ duomenimis, iki pirmadienio 2023 m. kasos bilietai parduota 958.5 mln.

Tai yra akivaizdus pagerėjimas, palyginti su 98.7 mln.

Pėsčiųjų eismas taip pat pagerėjo, bet ir toliau atsilieka nuo priešpandeminio lygio. Remiantis „EntTelligence“ duomenimis, per du dešimtmečius iki pandemijos pramonė pardavė vidutiniškai 1.1 milijardo bilietų per metus. Netgi 2022 m. panaikinus Covid apribojimus, per metus buvo parduota tik daugiau nei pusė tiek bilietų. O bilietų pardavimas turėtų padidėti 2023 m., nes studijos išleis daugiau filmų.

Nors kino teatrų operatoriai džiaugiasi, kad studijos gamyba išaugo, jie nebelaiko žiūrovų savaime suprantamu dalyku.

Tuo tikslu operatoriai pradėjo projektorių atnaujinimą. Per pastaruosius kelerius metus kino teatrų operatoriai pašalino tradicinius skaitmeninius projektorius ir įrengė lazerinius įrenginius, remdamiesi laikui bėgant sutaupytomis sąnaudomis ir geresne vaizdo kokybe kino žiūrovams.

„Tai šiek tiek brangu, bet ekrane bus sukurtas geresnis produktas“, – sakė Malco's Etter. „Kuo daugiau šviesos turite, tuo viskas aiškiau ir tuo lengviau matyti. Ir tai bus daug ekonomiškiau. Tai tvaru, nes naudosite apie 60 % komunalinių paslaugų, kurias naudojote anksčiau.

Eteris paaiškino, kad tradicines skaitmenines lemputes reikia pakeisti maždaug po 2,000 valandų ir jos gamina tiek šilumos, kad kino teatrai turi mokėti daugiau už projektorių patalpų oro kondicionavimą. Lazerio komponentai tarnauja 20,000 XNUMX valandų, todėl jie gali veikti daugelį metų nepakeičiami.

Daugelis teatro operatorių pranešė CNBC, kad planuoja panašius garso sistemų atnaujinimus, sakydami, kad bendradarbiauja su tokiomis kompanijomis kaip „Dolby“, kad į savo auditorijas patektų kokybiški garsiakalbiai.

„Investavome į Dolby Atmos, investavome į naujus ekranus, investavome į lazerinę projekciją“, – sakė „Warehouse Cinemas“ prezidentas ir generalinis direktorius Richas Daughtridge. „Man tai yra pradinė padėtis. Manau, kad jūs turite sukurti geriausią garso ir vaizdo patirtį, kurią galite sukurti, kad paskatintumėte žmones išleisti pinigus, kad išeitų į kiną.

Visoje pramonės šakoje dideli ir maži teatrų tinklai taip pat keičia pasenusias stadiono sėdynes gultais, siekdami pagerinti bendrą kino patirtį.

„[Mes] tikrai žiūrime į savo teatrus ir įsitikiname, kad jie visi yra nuostabūs“, – sakė Shelli Taylor, „Alamo Drafthouse“ generalinė direktorė. „Taigi, jei jie neturi kėdžių, mes einame ir atnaujiname. Atliekame veido patobulinimus ten, kur reikia, tiesiog tikrai gaiviname ir užtikriname, kad ir toliau teiksime aukščiausios kokybės patirtį, kurią žmonės mėgsta ir tikisi iš Alamo.

Šie patobulinimai yra platesnės tendencijos, prasidėjusios prieš pandemiją, dalis. Vartotojai pradėjo rinktis aukščiausios kokybės teatro potyrius, skirtus populiarioms funkcijoms, pasirenka mokėti daugiau pinigų, kad žiūrėtų filmus didesniuose ekranuose arba specializuotuose kino teatruose.

„EntTelligence“ duomenimis, 2022 m. 15% visų parduotų vietinių bilietų buvo skirti aukščiausios klasės seansams, o vidutinis bilietas kainavo 15.92 USD. Standartinis bilietas vidutiniškai kainuoja 11.29 USD.

Iki šiol 2023 m. šis aukščiausios kokybės bilietų vidurkis yra didesnis – po 17.33 USD, nes tiek daug kino žiūrovų matė Disneja „Avataras: vandens kelias“ aukščiausios kokybės formatais ir 3D.

Didieji blokbasteriai visada buvo varomoji bilietų į kino teatrus pardavimo jėga. Prieš pandemiją teatrų savininkai daugiausia rėmėsi studijos reklama – anonsais, TV intarpais ir plakatais – reklamuodami turinį ir pritraukdami kino žiūrovus į kino teatrus. Dabar jie į tą mišinį deda daugiau.

Lojalumo programos, tiesioginė rinkodara ir specialūs renginiai yra keletas naujausių taktikos, kurią operatoriai taikė siekdami pritraukti auditoriją. AMC pradėjo savo pirmoji reklamos kampanija 2021 m. su Nicole Kidman su šūkiu „Mes darome filmus geresnius“. Bendrovė į kampaniją investavo apie 25 mln.

Biudžeto taupančios mažesnės grandinės turi būti šiek tiek kūrybiškesnės.

„Turėjau daug pokalbių su platintojais tiesiog kalbėdamas apie geresnius ir efektyvesnius būdus parduoti savo filmus“, – sakė Warehouse's Daughtridge. „Dažnai tai yra duomenų rinkodara ir mokamas socialinis tinklas, geresnis anonsų išdėstymas ir bilietų pardavimas tinkamu laiku.

„Manau, kad yra daug vaisių“, – sakė jis apie el. pašto sąrašus, lojalumo programas ir socialinę žiniasklaidą, skirtą personalizuotai rinkodarai.

Sandėlis, kuris netrukus atidarys savo trečiąją vietą, taip pat vykdo akcijas, pradedant nuo margaritų su bilietais į kiną iki specialių „tėčio ir dukters“ pasimatymų vakaro pasirodymų. Įpusėjus pandemijai, kino teatrai „Warehouse Cinemas“ pasinaudojo „Solstice Studio“ filmo „Unhinged“ išleidimu, penktąją filmo savaitę kino teatruose surengę automobilio sumušimo renginį.

Visai neseniai tinkle buvo reklamuojama „pižama ir kukurūzų spragėsiai“ – reklama, kurios metu klientai, dėvintys PJ į kino teatrą, nemokamai gavo spragėsių. Tos reklamos metu bendrovė parodė Indianos Džounso filmą ir klasikinį animacinį filmą apie dinozaurą „Žemė prieš laiką“. Bilietai kainavo po 5 USD.

Daughtridge sakė, kad į „The Land Before Time“ seansus buvo parduota 1,400 XNUMX bilietų.

„Tai buvo vienas iš tų įvykių, kurie ką tik prasidėjo“, – sakė jis. „Nesitikėjome, kad tai padarys tiek daug verslo.

Didelėms grandinėms, pvz AMC, Regal ir Cinemark, alternatyvus programavimas buvo tiesioginių renginių forma, kino teatrai rengia koncertų, sporto ir net Dungeons & Dragons kampanijos.

Vidutinio dydžio grandinės, tokios kaip Alamo Drafthouse, net gilinasi į įnoringumą. Kai kino teatruose buvo rodomas „Oskaro“ mėgstamiausias „Viskas visur, viskas vienu metu“, teatro tinklas išdalijo dešrainius bilietų pirkėjams, kurie nuvyko į „šventės“ renginį pažymėti garsiąją dešrainių pirštelių sceną filme.

Bendrovė taip pat dirbo su Linkolno zoologijos sodu prieš atidarydama naują vietą Čikagos Wrigleyville kaimynystėje, kad surengtų filmo „Liūtas karalius“ peržiūrą lauke zoologijos sodo liūtų dauboje.

Alamo nėra vienintelė grandinė naujovių su maistu ir gėrimus. Nuolaidos jau seniai buvo pagrindinės kino teatro priemonės, tačiau pastaraisiais metais teatro savininkai išplėtė tradicinius spragėsių ir sodos patiekalus.

„Cinepolis“, valdantis daugiau nei dvi dešimtis kino teatrų aštuoniose valstijose, yra prabangus restoranų tinklas, siūlantis platų maistą ir gėrimus – nuo ​​vištienos sparnelių iki omarų taco. „Cinepolis“ rengia „filmą ir patiekalą“, specializuotą vakarienę, kuri yra skirta konkrečiam naujam filmui.

„Mums maistas yra labai svarbus vietos patirčiai“, – sakė „Cinepolis“ generalinis direktorius Luisas Olloqui, pažymėdamas, kad vis daugiau žmonių namuose turi didelius didelės raiškos televizorius ir galimybę užsisakyti iš aukščiausios klasės restoranų.

Ši tendencija greičiausiai nesulėtės, o pramonės atstovai optimistiškai vertina kino teatro verslo ateitį.

„Manau, kad mes, deja, turėjome labai blogų viešųjų ryšių aspektų per „Covid“ eigą“, - sakė Rodriguezas iš Nacionalinės teatro savininkų asociacijos. „Ir dabar mes turime tarsi atstatyti tuos raumenis kartu su vartotojais ir priminti jiems: „Ei, žinote, tai jau už nugaros. Teatrai yra gerai.“