Mano drąsios mažmeninės prekybos prognozės 2023 m. (2 dalis)

Šios savaitės pradžioje pasidalinau pirmieji šeši iš tuzino mano metinių mažmeninės prekybos prognozių. Dabar grįžau su likusiu pusšimčiu ir trimis ilgesnėmis prognozėmis.

1. Mažmeninės prekybos hibridizacija atima karūną iš visų kanalų. Kaip dažnai sakau, turiu tik dvi problemas, susijusias su terminu „visi kanalai“: visapusiška dalis ir kanalo dalis. Nereikia būti visur ar nerimauti dėl kanalų. Tai apie būdamas nepaprastas svarbiomis akimirkomis ir nutolstant nuo nuslėptų idėjų apie internetą ir parduotuvę, kad klientas matytų kaip kanalą. Suartėjant skaitmeninei ir fizinei prekybai, prekės ženklai turi susitaikyti su šiuolaikinės mažmeninės prekybos neryškumu ir investuoti į vis labiau mišrų parduotuvių – kaip vykdymo centrų, paslaugų centrų, reklamos mazgų ir kt. – vaidmenį. Vieno dydžio tiekimo grandinės ir vienos parduotuvės prototipo pateikimo į rinką strategijos taip pat užleidžia vietą įvairesniems, judresniems ir hibridiškesniems modeliams.
2. „Prekyba žemyn“ nulems metus. Nors prabanga greičiausiai bus tinkama, geriausiais šiais metais pasirodys mažmenininkai (parduotuvės su doleriais, mažmeninės kainos, masiniai prekybininkai su nuolaidomis, perpardavimas ir panašiai), nes ekonominių problemų turintys vartotojai ir toliau bėga nuo brangesnių pasirinkimų. Be to, tam tikrais formatais privatūs prekių ženklai pavogs dalį iš nusistovėjusių nacionalinių prekių ženklų, gaudami naudos iš jų vertės pasiūlymo „daugiau pinigų už pinigus“.
3. Vartojimo kreditų rinkoje atsiranda nesklandumų. Pirkite dabar mokėkite vėliau (BNPL) gali visiškai nevirsti į pirkite dabar nemokėkite niekada, tačiau bent vienas iš pirmaujančių žaidėjų susidurs su rimta bėda. Tuo pat metu tradiciniai vartojimo finansų žaidėjai iš esmės padidins savo nuostolių atidėjinius ir sugriežtins vadeles kredito linijoms, nes vartotojų skolos likučiai gerokai išaugs, žengiant į antrąjį metų pusmetį.
4. Vyrauja stiprūs įmonių balansai. Geriau ar blogiau, stiprieji ir toliau stiprėja, o silpnieji kovoja, kad išlaikytų galvas virš vandens. Mažmenininkai, turintys puikius verslo modelius ir tvirtus balansus, padvigubins savo pranašumus atidarydami naujas vietas, investuodami į jau turimas parduotuves, išbandydami naujas augimo iniciatyvas ir taikydami didelio sverto technologijas, kad pavogtų rinkos dalį iš vidutinių žaidėjų, pernelyg susitelkusių į sąnaudų mažinimą. , parduotuvių uždarymas ir status quo gynimas. Taip pat tikiuosi, kad keli pramonės lyderiai pasinaudos pardavimo kainomis, kad sustiprintų savo konkurencines pozicijas per įsigijimus.
5. „Metaverse“: vis dar nepasiruošęs stambiam planui. Nors eksperimentavimas bus (ir turėtų) tęstis, vartotojų informuotumas ir įsitraukimas išliks žemo lygio už jau nusistovėjusių paplūdimių, tokių kaip Roblox. AppleAAPL
   Gandai, kad „Reality Pro“ ausinių išleidimas gali suteikti greitą startą, kad iki šiol nepavyko užsidegti „Meta“ grynųjų pinigų deginimo aparatui. Tačiau tai reikšmingai nepakeis įvaikinimo trajektorijos anksčiausiai kitais metais.
6. Kita vertus, dirbtinis intelektas… Nors Metaverse vis dar ieško įtikinamų ir didelio masto naudojimo atvejų, išskyrus įprastus įtariamuosius žaidimais, pornografija ir azartiniais lošimais, dirbtinio intelekto pažadas (ChatGPT yra tik viena technologija, patraukianti žmonių dėmesį) atrodo aišku. Galimybė automatizuoti kasdienes ar pavojingas užduotis gali žymiai sutaupyti išlaidų. Galimybė padidinti daugelio veiklų efektyvumą taip pat turi didelį potencialą. Nors per ateinančius dvylika mėnesių didelių dividendų iš dirbtinio intelekto nepadarys, trauka ir investicijos, kurių tikiuosi, ypač atsižvelgiant į nuolatinį talentų trūkumą, turėtų pasirodyti reikšmingos.

3 Papildomos (ilgesnio kadro) prognozės

1. „Nike“ perka „Peloton“. Nike toliau plečiasi į naujas fitneso kategorijas, tiesioginį platinimą vartotojams ir į narystę orientuotas programas. „Peloton“ turi tvirtą prekės ženklą, tačiau plėsdamasis pralenkė kilimo ir tūpimo taką, todėl jo vertinimas labai sumažėjo. Blogiausias tinkamo dydžio pasirinkimas ir paklausos didinimas netrukus turėtų pasirodyti jų galinio vaizdo veidrodėlyje, suteikiant „Nike“ galimybę pasirinkti „Peloton“ už priimtiną kainą ir paskatinti didelę sinergiją.
2. Didmeninės prekybos pokyčiai „Whole Foods“. Čia turi įvykti kažkas didelio ir gali būti, kad „Amazon“ ruošia sunkumų patiriantį prekės ženklą parduoti, nes atrodo, kad jos bendri fizinės parduotuvės augimo planai žlunga. Naujasis generalinis direktorius teigia, kad vyksta drąsūs dalykai ir kad galimas apsisukimas. Nuspalvinkite mane skeptiškai, kad būtini pakeitimai įvyks „Amazon“ nuosavybėn.
3. Kohl's ir JC Penney susijungia. Kad būtų aišku, geriausiu atveju derinant labai vidutinį mažmenininką su niūriu prekiniu ženklu nėra stiprus (žr. Sears ir Kmart). Tačiau abiejose įmonėse padėtis ir toliau ganėtinai blogai ir atrodo, kad jos tik blogės. Desperacija gali pagimdyti keistus lovos draugus.

Norėdami gauti daugiau spalvotų komentarų apie šią antrąją prognozių partiją ir mano tris tolimus kadrus, peržiūrėkite naujausią mano ir Michaelo Leblanc Nuostabus mažmeninės prekybos tinklalaidės epizodas