„Myndstream“ atkreipia dėmesį į savo garso peizažų kokybę

Nuotaikos muzika yra vienas iš didžiausių augančių pramonės segmentų. Tačiau, kaip rodo pastaruoju metu gilinimasis į kai kurias dažniausiai „Spotify“ transliuojamas šio žanro dainas, ne visos nuotaikos muzika yra vienoda.

Nors kūriniai, susiję su miegu, atsipalaidavimu, meditacija ir kt., populiarėja ir patenka į grojaraščius, kai kurie daugiausiai uždirbantys kūriniai pasirodė visai ne kūriniai.

Kaip išsiskirti sferoje, kur 30 sekundžių trukmės krintančio lietaus įrašai generuoja daugiau srautų nei tokie, kaip Lady Gaga? „Myndstream“, JK įsikūrusiai „Cutting Edge Group“, priklausanti kompanijai „Cutting Edge Group“, kurioje galima rasti daugybę asmeninei gerovei skirtos muzikos, tiki, kad jos sąrašo kokybė daug ką pasako ir imasi veiksmų, kad žodis ir muzika būtų išplatinti dar didesnei auditorijai.

„Labai laikomės atskiro požiūrio, kai į meną ir mokslą svarstome kartu“, – sako Freddie Moross, bendrovės rinkodaros vadovas. Myndstream ir CEG. „Ir įrašinėjame muziką taip, kaip manome, kad turi būti dėmesinga muzika – tai yra konkretus tikslas – padėti klausytojui, o ne tik pačiam“.

Užpakalinėje dalyje jis kaupia savo kompozitorių sąrašą, persunktą sąmoningumo sferoje, taip pat pasinerti į mokslinius tyrimus ir aktyvavimą, susijusį su muzikos ir sveikatingumo ryšiu. Moross neseniai įkūrė Aybe – įmonę, kuri aptarnaus neurodiversines šeimas muzikos terapija ir kitais ištekliais, ir eina jos generalinio direktoriaus pareigas.

Visuomenei skirta „Myndstream“ ne tik didina savo buvimą srautinio perdavimo ratuke, bet ir kuria bendruomenes „YouTube“ ir kitose platformose.

„Daugelis žmonių muziką vertina kaip muziką. Mes norime, kad žmonės suprastų muziką kaip neįtikėtiną psichikos sveikatos ir sveikatingumo produktą. Tai, ką galime padaryti, kad užpildytume tą spragą, šiuo metu ir siekiame“, – sako Moross.

Žinoma, grojaraštis yra valiuta du jour. Visi 95 procentai dabartinių Myndstream pajamų yra gaunami iš „Amazon“.
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify ir YouTube, kur jos atlikėjai ir kompozitoriai kartu sukaupė milijardus srautų. Morosso teigimu, vien jos garso peizažų įtraukimas į „Amazon“ nuotaikų grojaraščius atnešė 45 procentus bendrovės pajamų 2020 m.

„Kaip pasiekti, kad muzika būtų transliuojama dažniau? Trumpas atsakymas daugelyje platformų yra grojaraščiai; reikia kovoti dėl vietos lentynoje“, – mano jis.

Tačiau tuo metu, kai įvairaus amžiaus žmonės vis dažniau kreipiasi į sveikatingumo programas ir kitus šaltinius, kad padėtų savo psichinei sveikatai, Moross mano, kad Myndstream patikimumas leis jai ir toliau augti. Pavyzdžiui, ryškiausias kompanijos atlikėjas Liquid Mind, Emmy apdovanojimui nominuotas dainų autorius, klavišininkas, kompozitorius, prodiuseris ir įrašų atlikėjas, turintis tvirtus ryšius su muzikos terapijos bendruomene.

„Mūsų pagrindinis skirtumas yra tas, kad mūsų muzika nėra sukurta kompiuteriu. Turime apie 100 gyvų, kvėpuojančių atlikėjų, kurie šią muziką kuria daugiau nei 40 metų. Suprantame, kokia muzika tinka susikaupimui, kokia – atsipalaidavimui“, – sako jis.

„YouTube“ karta

Pagrindinė „Myndstream“ augimo plano dalis yra išplėsti savo auditoriją už tradicinės 40 metų ir vyresnių moterų nuotaikų muzikos demografijos. Tai geras pasirinkimas, atsižvelgiant į tai, kad neseniai atliktoje Deloitte Global apklausoje 41 procentas tūkstantmečio ir 46 procentai Z kartos atstovų pranešė, kad didžiąją arba visą laiką jaučia stresą ar nerimą.

Norėdami tai padaryti, kai kurie leidyklos atlikėjai naudoja garsą, kurį ji vadina „slo-fi“, populiaraus „lo-fi“ žanro rifą, kuris perima pop ir roko ritmus ir juos sulėtina, kad sukurtų niuansuotą, meditacinį formatą. „Netflix“ rodomi instrumentiniai popmuzikos hitų koveriai nuo Billie Eilish iki Harry Styles iki „Nirvana“
NFLX
serija Bridgertonas pastaruoju metu sukelia didelį triukšmą.

„Šiuo metu dirbame su savo kompozitoriais dėl šio naujo žanro ir stiliaus, kuris, mūsų manymu, padės įveikti atotrūkį tarp šiuolaikinės paauglių ir tūkstantmečio amžiaus žmonių, mėgstančių lo-fi ritmus, bet taip pat turinčių vieną koja. sveikatingumo pasaulis“, – sako Moross.

Myndstream taip pat pasodina vėliavas ten, kur susirenka jaunesnės akys ir ausys. Šią žiemą ji nusipirko „YouTube“ kaupiklį „Yellow Brick Cinema“, kurio pavyzdiniame laive prenumeruoja beveik 6 mln. ir 300 papildomų kanalų. „Myndstream“ pakeitė vieno iš tų kanalų prekės ženklą savo vardu ir dirba su komanda, kad atnaujintų patirtį visoje svetainėje.

„Mane nustebino mastas, kurį jie pasiekė pagal turimą turinį. Tai buvo labai daug skaidrių demonstravimo medžiaga“, - sako Moross. „Manau, kad ta komanda būtų pirmoji, kuri pasakytų, kad nori daugiau biudžeto, kad galėtų iš naujo investuoti į pastato kokybę. Licencijuojame aukštos kokybės turinį ir norime įsigyti 4K filmuotos medžiagos bendrovę ir kanalą. Mes tikime stipriais vizualiniais komponentais ir daugiajutimu, visišku panardinimu į muziką. Mes mėgstame tuos dalykus."

Myndstreaming su…

Rengiami ir kiti būdai, kaip „Myndstream“ muziką pristatyti populiariai. Tarp jų yra bendradarbiavimo su pramogų, sporto ir gyvenimo būdo talentais serija, pavadinta „Myndstreaming With…“, kurios dėka leidykla kurs pasirinktinį garso takelį, kuris atitiktų influencerio sveikatingumo režimą. Idėja yra ta, kad influenceriai ne tik gaus naudos iš muzikos, bet ir taps „Myndstream“ prekės ženklo ambasadoriais.

Paskelbimai apie pirmuosius du aukšto lygio dalyvius, vienas sportininkas, o kitas – A sąrašo talentas, bus paskelbti ateinančiais mėnesiais, sako Moross.

„Mes įtraukiame kultūros ikonas – talentingus sportininkus, aktorius – žmones, kurie paprastai nėra muzikalūs, bet mėgsta muziką ir tikrai rūpinasi savo gerove, taip pat kuriame garso aplinką jų psichinės sveikatos kelionei, kurdami keturis kūrinių albumus jiems“, – sako jis.

„Jie suteikia mums tam tikro kūrybinio indėlio. Pasakykite, kad vienas iš dalykų, kuriuos jie daro norėdami nusiraminti, yra naršyti tam tikrame savo gimtojo miesto paplūdimyje. Mes eisime ir užfiksuosime bangų garsus iš to paplūdimio, gausime tą nostalgišką garso lovą ir sukursime muziką aplink jį pagal jų nuorodas.