NASCAR ir Hurley pasiruošę naršyti į 2023 m. jaunystės bangos viršūnėje

Šį sekmadienį, nesvarbu, ar dalyvausite „Daytona 500“ sezono atidaryme asmeniškai, ar žiūrite per televizorių, nenustebkite, kai tarp minios pamatysite daugiau jaunesnių gerbėjų nei bet kada anksčiau. Per pastaruosius kelerius metus sportas sutelkė dėmesį ne tik į įvairesnės, bet ir jaunesnės auditorijos pritraukimą.

Tos pastangos sulaukė a didelis postūmis per pandemijos nusiaubtą 2020 m. sezoną. Žmonės, įstrigę savo namuose, įsijungė į NASCAR pasiūlymus, visų pirma internetinę lygą, kuri praktiškai supriešino geriausius vairuotojus. Tai tapo vienu iš nedaugelio sporto renginių, transliuojamų per nacionalinę televiziją.

Internetinis pasaulis, ypač internetiniai žaidimai, priklauso jaunimo ir po sezono technologijų kompanijai „Morning Consult“ paskelbė sparčiausiai augančių prekių ženklų ataskaitą 2020 m., kuri parodė, kad NASCAR įsiveržė į Z kartos, kurią dauguma laiko gimusia 1997–2015 m. 7.9–18 demonstracinė versija, viršijanti tokius prekės ženklus kaip „Pepsi“, „ABC TV“ ir „Snapchat“.

Tas jaunimo judėjimas nerodo jokių sulėtėjimo ženklų. Vos prieš kelias savaites Los Andželo Koliziejuje vykusiose „Clash“ parodos lenktynėse NASCAR skyrė visą skyrių koledžo amžiaus gerbėjams. Ta sekcija buvo užpildyta jaunų gerbėjų, kurie atnešė trasoje nematytą energiją ir galbūt įrodė likusiam pasauliui, kad NASCAR jaunimo judėjimas iš tiesų turi didelį pagreitį.

Prekės ženklai taip pat pastebėjo tą pagreitį. Taip pat neturėtų būti netikėta, kad toks veiksmo sporto prekės ženklas, kaip „Hurley“, prisijungia prie bendradarbiavimo su NASCAR. Tiesą sakant, tai buvo to jaunimo judėjimo impulsas, kuris pritraukė kompaniją, geriausiai žinomą dėl banglenčių sporto ir paplūdimio.

„Jie iš tikrųjų kreipėsi į mus su susidomėjimu kalbėdami apie sportą“, – sakė Megan Malayter, NASCAR licencijavimo ir plataus vartojimo prekių generalinė direktorė. „Jie pastebėjo kai kurių mūsų prekės ženklo atributų bendrumą. Pavyzdžiui, mes abu gimėme paplūdimyje, abu esame ekstremalaus sporto šakos atstovai. Mes gyvename ant ribos ir taip lenktyniaujame.

DAUGIAU NUO FORBŲNascar atrado (dar vieną) netikėtą naudą iš pandemijos nusiaubto 2020 m. sezonoBy Gregas Engle

Licencijuotų NASCAR produktų linijos idėja gimė maždaug prieš dvejus metus, pasak Christine Peddy, pasaulinės Hurley rinkodaros viceprezidentės.

„Tiesiog galvojome, su kuo būtų puikus partneris bendradarbiauti“, – sakė ji. „Ir, žinote, mums viskas priklauso nuo to, kaip galite suteikti naujos aktualumo Hurley vartotojui?

„Manėme, kad vienas puikus būdas tai padaryti būtų bendradarbiauti su NASCAR, žinodami, kad tai yra 75-osios jo metinės. O mums, kaip prekės ženklui, patinka daryti tai, kas netikėta. Taigi manau, kad tai tikrai buvo kažkas, ko vartotojai nesitikėjo, nes dauguma žmonių Hurley pažįsta kaip naršyti banglentėmis, todėl mes pradedame lenktynes.

Nors bendradarbiavimas su licencijuotais NASCAR produktais yra susijęs su prekių pardavimu, tai taip pat yra ir tolesnis abiejų pusių susisiekimas su rinkomis.

„Manau apskritai, kai kalbama apie šį bendradarbiavimą su licencijuotu produktu“, - sakė Malayter. „Tikrai, jūs matote tai kaip vis didesnį dalyką siekiant pasiekti naują auditoriją, jaunesnę auditoriją. O kai bendradarbiaujate su mados prekių ženklais, kurie bendradarbiaus su mumis dėl dalykų, dažnai taip yra todėl, kad dalijamės savybėmis, kurias matome vienas kitame, kurios gali padėti mums augti ir pasiekti naujas auditorijas šioje erdvėje.

Nors produktai ką tik išleisti į rinką, kol kas jų priėmimas buvo labai teigiamas.

„Jis buvo gerai priimtas, nes dienos pabaigoje ir Hurley, ir NASCAR savotiškai išplėtė komunikaciją vartotojų grupėms“, – sakė Peddy. „Ir tai puiki galimybė suteikti mūsų Hurley vartotojams ką nors ypatingo su NASCAR, ir tada, žinoma, NASCAR vartotojas gali patikrinti Hurly įrangą.

„Iš tikrųjų viskas priklauso nuo to, kaip praplėsti interesus? Kadangi turime tokią neįtikėtiną kampaniją, ypač socialinėje žiniasklaidoje šiais laikais, viskas priklauso nuo to, kaip galite įtraukti savo vartotojus. Ir NASCAR neabejotinai domina vartotojus; jaudulys, jie tikrai mėgsta užsiimti.

NASCAR socialinių tinklų kampanijos kartu su Hurley komandos sportininkais banglentininkais, tokiais kaip brazilas Filipe Toledo, havajietis Kai Lenny ir Carissa Moore, iškovojusios pirmąjį olimpinį aukso medalį už banglenčių sportą, sukuria atmosferą, kokios nori NASCAR. .

"Jie padeda mums pritraukti jaunesnę auditoriją", - sakė Malayter. „Jie kuria įtraukiantį turinį aplink programą, gražiai nufotografuotus drabužius, pritraukiančius kai kuriuos mūsų būsimus ir būsimus vairuotojus, ir tikrai sukuria tą žvaigždžių galią, sujungdami juos su dalykais, kurie jaunesniam vartotojui rūpi ekstremalaus sporto ir tikrai puikių dalykų. įtraukiantis turinys.

„Manau, kad jei apsilankysite jų svetainėje ir pažvelgsite į jų „Instagram“ programą arba tai, ką jie sukūrė „YouTube“ aplink šią kolekciją, viskas bus sudėta 360 laipsnių kampu. Tai ne tik produktas, tai produkto ir turinio susiliejimas su mažmenine prekyba viską sujungiant.

NASCAR produktų licencijavimas buvo sporto rinkodaros dalis beveik tol, kol sportas egzistavo. Tačiau tai, kas kažkada buvo skirta tokiems dalykams kaip liejami automobiliai, marškinėliai, kepurės ir tokie dalykai kaip NASCAR tematikos kalėdiniai papuošalai, dabar tapo daugiau; tai priemonė, skirta pasiekti naujus, o ypač NASCAR, jaunesnius gerbėjus.

„Mūsų licencijavimo verslas per pastaruosius porą metų augo“, - sakė Malayter. „Ir tikrai malonu dirbti su prekių ženklais, kurie yra įvairiose prekybos vietose. Žinote, praėjusiais metais turėjome puikią programą su Kultūros karaliais, kurie tikrai labiau puošia gatvės aprangą.

„Žinote, mes matėme plėtrą į specialią erdvę, kurioje tikrai NASCAR tarnauja kaip mados pareiškimas. Nesvarbu, ar tai būtų tradicinės vairuotojo striukės, ar bendradarbiaujama su „Starter“.

„Manau, kad visos šios skirtingos bendradarbiavimo licencijų programos yra tikrai svarbios, nes pasiekiame naujesnius, jaunesnius gerbėjus toje erdvėje, kurioje jie gyvena, ir visi šie skirtingi prekių ženklai turi skirtingas savybes ir atributus, kuriuos galite išdėstyti skirtingose ​​vietose. būdų, kaip būti tendencijoje ir pasiekti skirtingą demografinę rinką.

Kol kas bendradarbiavimas su Hurley veikia gana gerai. Ir nors bendrovė buvo įsitikinusi, kad tai bus sėkminga, jie nesitikėjo tokio teigiamo atsakymo, kurį gavo paleidus liniją.

„Visi tarsi sulaikė kvėpavimą“, – sakė Peddy. „Kadangi norėjome pamatyti, koks yra vartotojų atsakas? Ar tai bus teigiama? Ir dar svarbiau, kas vyksta su pardavimu.

„Ir tikrai mūsų protas buvo priblokštas, nes, žinote, produktas parduodamas kaip beprotiškas. Gavome daug puikios spaudos apie dizainą. Aš gyvenu čia, Niujorke, o naujausios Niujorko naujienos Niujorko mados savaitėje yra tai, kad lenktyninių automobilių striukės šiuo metu yra labai populiarios. Iš esmės šiuose aukščiausios klasės mados šou dalyvauja įžymybės ir jos vilki lenktynines striukes. Taigi, tai taip pat yra įdomu, kad mes patys to nežinodami pasinaudojame didele mados tendencija.

„Daytona 500“ lenktynėse Hurley planuoja didžiulį suaktyvinimą trasoje, kurioje dalyvaus tokie Hurley sportininkai kaip Willas Skudinas, banglentininkas, riedlentininkas Elliotas Sloanas, kartu su būsimu NASCAR vairuotoju Noahu Gragsonu, kuris buvo pasirašytas kaip Hurley sportininkas. bendradarbiavimo.

„Taigi, visi šie vaikinai taps mūsų Hurley pasaulio patirties dalimi“, - sakė Peddy. „Mes labai džiaugiamės galėdami suteikti gerbėjams, kurie atvyksta į lenktynes ​​ir vaikšto per trasos aikšteles, galimybę susitikti su mūsų sportininkais, pasipuošti marškinėliais, gauti parašus ir tiesiog švęsti Hurley ir pamatyti, koks yra prekės ženklas. yra viskas apie“.

NASCAR vairuotojas Nojus Gragsonas bus tarp tų sportininkų. Hurley įtraukė jauną vairuotoją į savo asortimentą kaip NASCAR bendradarbiavimo dalį. 24 metų Gragsonas užaugo Vakarų pakrantėje.

„Labai šaunu būti susibūrusiam su tokiais vaikinais ir palaikyti prekės ženklą“, – sakė Gragsonas. „Užaugau banglentėmis, snieglentėmis, riedlentėmis ir viskuo. Žinai, būdama vakarinėje pakrantėje, aš taip ir padariau. Kiekvieną vasarą eidavome į paplūdimį, o aš kasdien du mėnesius plaukiodavau banglente.

Jis su malonumu prisimena, kad Laguna Beach parduotuvėje nusipirko Hurley įrangą.

„Jie ten pardavė Hurley daiktus“, - sakė jis. „Ir jūs galite eiti ten ir pritaikyti savo „Hurley Phantom Swim“ lagaminus.

„Tai buvo prieš 15 metų. Ir tai tebėra iki šiol, mano mėgstamiausios maudymosi kelnaitės, kurias turėjau tik todėl, kad turėjau jas sukurti ir pritaikyti pagal savo poreikius bei pritaikyti marškinėlius ir kitus dalykus. Jie ten turėjo tikrai šaunų sandorį. Taigi aš visada buvau didelis Hurley gerbėjas.

Gragsonas sakė, kad sužinojęs, kad jis bus vienas iš Hurley atletų, vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos jie padarė, buvo atvežti jį į Deitono tarptautinį greitkelio lenktynių trasą kartu su Kai Lenny ir keletu kitų Hurley sportininkų reklaminiam filmui, kad pristatytų naują liniją. Jis sugebėjo juos apvažiuoti 2.5 mylios greičio ruožu 160 mylių per valandą greičiu. Net po kelių savaičių Gragsonas buvo užsidegęs dėl patirties ir savo, kaip Hurley sportininko, vaidmens.

„Tai nuostabu“, – sakė jis. „Nekantrauju pamatyti, ką galime padaryti daugiau ateityje. Žinau, kad filmavimas buvo su Hurley Deitone, tai buvo pati smagiausia diena, kurią aš kada nors turėjau; daro tokius dalykus ir yra tiesiog apsupti visų jų sportininkų ir tikrai šaunaus produkto. Tai nėra daug geriau.

NASCAR „Hurly“ bendradarbiavimas yra dar vienas būdas tęsti savo jaunimo judėjimo pagreitį.

„Manau, kad tai nuostabu“, - sakė Malayter. „Kadangi žinote ką, bendradarbiavimas su šiais skirtingais prekių ženklais pagal licencijuotas programas leidžia mums iš tikrųjų įsitraukti į didesnį sporto ir mados pasakojimą. Ir daug būdų, kaip pasiekti šiuos jaunesnius vartotojus, jie mus randa per madą, nes būtent į tai jie žiūri savo pasaulyje.