Nascar vairuotojas didina informuotumą apie arbūzą

Per ilgą NASC sporto istoriją
SC
A
AR
R buvo daug 'pirmų'. Tiesą sakant, tiek daug, kad retai pamatysime ką nors „pirmą“.

Tai pasikeitė 2018 m. Tų metų rugsėjį Las Vegas Motor Speedway, vairuotojas Ross Chastain laimėjo pirmąsias savo NASCAR lenktynes, Xfinity Series DC Solar 300. Pergalės juostoje NASCAR patyrė vieną iš tų retų pirmųjų įvykių, kai Chastainas iškilmingai pakėlė arbūzą ir sudaužė jį ant žemės.

Tai buvo pirmas kartas, kai bet kuris NASCAR vairuotojas sunaikino didelį vaisiaus gabalą, norėdamas švęsti pergalę. Tačiau atsižvelgiant į jo kilmę, Chastaino tai tikrai nenustebino.

Kitaip nei kai kurie vairuotojai, gimę lenktynininkų šeimoje, Chastainas gimė arbūzų augintojų šeimoje iš Floridos; dalis aštuntos kartos savo šeimoje, auginanti vaisius.

Nuo tos pirmosios pergalės Chastainas iškovojo dar šešias pergales per tris populiariausias NASCAR turų serijas, perkeldamas arbūzą iš pergalės juostos į trasos starto-finišo liniją. Jis netgi nešė arbūzą per vairuotojų pristatymus prieš lenktynes.

Paskutinės dvi jo pergalės buvo iškovotos šį sezoną ir buvo pirmosios NASCAR taurės serijoje, įskaitant arbūzo sumušimą ties starto-finišo linija.

Kaip Chastaino žvaigždė kyla NASCAR, kyla ir arbūzo žvaigždė. Visa tai – arbūzų pramonės atstovų džiaugsmui. Taip yra todėl, kad Chastain negauna užmokesčio už arbūzo reklamą, tai tiesiog atsiranda natūraliai.

Nacionalinė arbūzų asociacija yra ne pelno siekianti daugiau nei 100 metų organizacija, kurios narius sudaro ūkininkai ir kiti pramonės atstovai iš visos tautos. Rinkodaros padalinys yra Nacionalinė arbūzų skatinimo taryba.

Stephanie Barlow yra vyresnioji valdybos komunikacijos direktorė. Ji pabrėžia, kad asociacija pradėjo remti Chastain jo lenktynėse apie 2011 m. Nors jiems tikrai nereikėjo per daug dirbti, kad Chastain reklamuotų arbūzą.

„Tai jo DNR dalis“, – sakė ji. „Ir mes, kaip pramonė, palaikome jį nuo tada, kai jis pirmą kartą pateko į NASCAR sunkvežimių serijoje.

„Smagu, kad jis yra su nauja komanda, kuri tikrai suteikė jam išteklių, įrangos, komandos; Manau, viskas, kad iš tikrųjų galėčiau įrodyti savo dalykus.

Chastainas visada stengėsi reklamuoti savo šeimos produktą.

„Tiesiog žinant, ką tai reiškia“, – sakė jis po paskutinės pergalės. „Ne per daug užsitęsti, o grįžti į mūsų šeimos istoriją, kas kartoms padėjo maistą ant mūsų stalo, kad galėčiau tai padaryti prieš šią minią, bet nacionalinis, pasaulinis dėmesys – tai viskas, ko aš kada nors norėjau. kaip lenktyninio automobilio vairuotojas, padeda reklamuoti arbūzus.

Karjeros pradžioje arbūzų pramonė galėjo finansuoti dalį Chastaino reklamų. Tačiau skirtingai nei didžiosios korporacijos, kurių rinkodaros biudžetai, atrodo, neriboti, reklamai skiriamas mažas biudžetas, todėl Chastainas, tai darydamas vienas, padeda visai pramonei.

Arbūzas yra prekė, o ne firminis produktas, pavyzdžiui, M&Ms ar Busch Beer. Arbūzų asociacija per reklamos valdybą turi pranešti savo suinteresuotosioms šalims, augintojams ir kitiems pramonės atstovams, kaip vystosi arbūzų pardavimas.

Nors jie negali išmatuoti padidėjimo, kai Chastain laimi lenktynes, apskritai arbūzų pardavimas, kuris stebimas naudojant ataskaitą, kurioje rodomas nuskaitytų brūkšninių kodų skaičius, auga. Tai, ką Chastainas teikė, yra tokia uždirbta žiniasklaida – žiniasklaida, už kurią nėra mokama – apie kurią kitos įmonės ir produktai galėjo tik pasvajoti.

„Tiesą sakant, kalambūro tikslas“, - sakė Barlow. „Tai miela vieta, kaip veikia tokios prekių lentos kaip mes, kai neturime konkrečios prekės ženklo, kurį skatiname“.

Kalbant apie vairuotoją, Chastainas tikrai nekreipia dėmesio į savo uždirbtos žiniasklaidos stebėjimą.

„Amžinai atkreipiau dėmesį į arbūzą“, – sakė jis. „Dirbu su įvairiomis valstybinėmis asociacijomis, Nacionaline arbūzų asociacija, yra Nacionalinė arbūzų skatinimo taryba. Kai tik galime, įtraukiame į saugaus vairavimo kampanijas, dažome schemas. Taigi, akivaizdu, kad visada tam skyriau dėmesį.

Kalbant apie tai, ar jo pastangos sulaukia daugiau dėmesio jo šeimos gaminiams, jis taip pat to tikrai nesekė.

"Nežinau. Tai gali kilti kam nors, kiek vyresniam už mane, gal žinot, ar arbūzai kada nors sulaukė tiek dėmesio“, – juokdamasis sakė jis. „Manau, kad ne. Turiu galvoje, Gallagher, tiesa?

Chastainas visada skiria laiko žiniasklaidai ir savo ruožtu visuomenei šviesti apie arbūzą. Praėjus savaitei po antrosios 2022 m. taurės pergalės Talladegoje Alabamoje, jo buvo paklausta apie logistiką, užtikrinančią, kad lenktynių savaitgaliais po ranka būtų arbūzas. Jis sakė, kad Roy'us, jo vežėjo vairuotojas, yra įpareigotas užtikrinti, kad prinokęs arbūzas visada būtų prieinamas, ir nepaisant to, kad NASCAR lenktynėse didžiąją metų dalį ir visoje šalyje, tai nėra problema.

„Štai kas šiuo metu yra puiku Amerikoje ir žemės ūkyje“, – sakė jis. „Nesvarbu, kur jūs gyventumėte, praėjusią savaitę Alabamoje arbūzų nėra auginami ir nuimami, bet arbūzų yra bakalėjos parduotuvėse. Taip buvo ne visada.

„Roy'us išmoko pasirinkti gerą ir tai yra trys paprasti dalykai; žiūrėti, pakelti ir pasukti. Pažvelkite į jį, jis turėtų būti simetriškas. Pakelkite, jis turėtų būti sunkus dėl savo svorio. Jie sudaro 92 procentus vandens, o dugnas turi būti geltonas. Jis atliko puikų darbą, bet tai buvo šiek tiek netikslus mokslas ir tikiuosi, kad netrukus turėsime geresnį būdą gauti geresnį produktą. Mes ties tuo dirbame“.

Užkulisiuose reklamos taryba stengėsi pasinaudoti Chastaino teikiama žiniasklaida. Jie pakeitė savo redakcinius kalendorius ir stengiasi dalyvauti daugiau lenktynių. Tačiau vienas dalykas, kurio jiems nereikėjo daryti, yra mokyti vairuotoją.

„Kai kalbama apie tai, tai arbūzas, tiesa? “, – juokdamasis pasakė Barlow. „Tai tobulas produktas. Yra pagrindinės žinutės, kurias jis gali perteikti, kad žinote apie „92% vandens“ ir „drėkinantį“, „tai, tikiuosi, privers žmones susimąstyti“, o taip, aš noriu nusipirkti arbūzo; ir gal jo nesudaužyti“.

Taurės sezono metu iškovojęs dvi lenktynes ​​ir dar likus kelioms lenktynėms, Chastainas diskutuoja dėl sezono čempiono titulo. Aštuntosios kartos arbūzų augintojas iš Floridos šį sezoną gali tiesiog sumušti dar kelis arbūzus pergalės juostoje ir, būdamas 2022 m. NASCAR taurės serijos čempionu, paskutinėse sezono lenktynėse sėkmingai iškovojo vieną pergalės takelį. Dar daugiau uždirbtos žiniasklaidos pritraukimas į arbūzą ir visa pramonė bus labiau nei sužavėta.

„Jei esate NASCAR gerbėjas ar ne NASCAR gerbėjas, galiu pasakyti, kad tai būtų tiesiog neįtikėtina“, – juokdamasis sakė Barlow. „Tai priverstų kiekvieną mūsų arbūzų pramonės žmogų sustoti ir su džiaugsmu ir nuostaba spoksoti: „Pažiūrėk, koks jis išaugo“.

„Turiu galvoje, nėra tokios didelės auditorijos, kaip aš manau, kad NASCAR auditorija. Ir jei jis galėtų nueiti taip toli visą kelią, žinok, mes tai padarytume, aš net neturiu žodžio...