NCAA kovo beprotybė ruošiasi grįžti į normalią ritmą

Po dvejų uolėtų, pandemijos sugriauto metų kovo beprotybė, kurią visi taip gerai žinome, grįžta.

2022 m. vyrų NCAA turnyras CBS Sports ir Turner Sports prasidės ketvirtadienį. „Disney“ įmonės ABC ir ESPN rodys moterų NCAA turnyrą nuo penktadienio.

„Paramount Global“ ir „WarnerMedia“ vadovai antradienį kalbėjo, kad reklamuotų kovo beprotybę, kuri žada iš vyrų pusės sumokėti beveik 1 milijardą dolerių pajamų iš reklamos.

„Šalis yra pasirengusi [NCAA] turnyrui“, – sakė CBS sporto prezidentas Seanas McManusas.

„Grįžtame į normalų gyvenimą“, – pridūrė „Turner Sports“ prezidentas Lenny Danielsas. "Ir mes norime to imtis ir žengti žingsnį toliau."

Tinklai pralaimėjo 2020 m. NCAA turnyrą dėl Covid. 2021 m. renginys vyko kaip burbulas, o Baylor Bears laimėjo pirmąjį NCAA vyrų krepšinio čempionatą.

Tačiau šiemet turnyre sugrįš legendinės programos „Duke“ ir „Kentucky“, kurios pernai buvo praleistos, ir legendinis treneris Mike'as Krzyzewskis, besivaikantis galutinio titulo su „Blue Devils“.

Šių metų NCAA turnyro produkcija per daug nesikeičia. Žaidimų aikštelėje vėl bus rodomas virtualus šūvio laikrodis. Žaidime bus interviu su treneriu, o „Final Four“ žaidimuose į transliacijas bus integruotos bėgių ir dangaus kameros.

Bet ar žiūrės daugiau žiūrovų nei pernai?

2021 m. NCAA čempionato rungtynės tarp nepralaimėjimų Gonzaga ir Baylor vidutiniškai pritraukė 16.9 mln. CBS Sports žiūrovų, ty 14 % mažiau nei 2019 m. Tai taip pat buvo mažiausiai žiūrimas čempionatas, rodomas per CBS nuo tada, kai tinklas pradėjo transliuoti žaidimus 1982 m.

2021 m. vyrų finalo ketverto žaidynės vidutiniškai pritraukė 14.9 mln.

NCAA vyrų turnyras šiemet grįžta į „Turner Sports“ pirmą kartą nuo 2018-ųjų, kai Villanova įveikė Mičigano universitetą. Šis titulinis žaidimas pritraukė maždaug 16.5 milijono žiūrovų.

CBS ir Turneris finalo ketvertą rotavo nuo 2016 m. Paskutinį kartą NCAA vyrų čempionatas viršijo 20 milijonų žaidėjų skaičių 2017 m., kai Šiaurės Karolinos universitetas žaidė su Gonzaga. Šis žaidimas pritraukė apie 22 milijonus žiūrovų.

Antradienio skambučiu McManusas neprognozavo žiūrovų skaičiaus 2022 m. turnyre, bet pridūrė „gerų žaidimų, gerų siužetų ir, kaip žinome, kai pasirodo Pelenė, tai yra naudinga vertinimams“.

Jis taip pat pažymėjo, kad į turnyrą sugrįžtančios ryškesnės programos turėtų padėti žiūrovams. Be to, matavimo įmonė „Nielsen“ sujungs ne namų žiūrimumą su galutiniais rodikliais. Ne namuose esantys televizoriai skaičiuojami tokiose vietose kaip oro uostai, restoranai ir sporto barai. Anksčiau „Nielsen“ savo linijinėms TV ataskaitoms teikė tik namų metrikas.

McManusas teigė, kad Nielseno sprendimas sujungti metrikas yra „geras tinklui ir mūsų rėmėjams, be to, jis tikrai tiksliai skaičiuoja, kiek žmonių vartoja mūsų turinį“.

Moterų fronte „Disney“ tikisi įveikti praėjusių metų titulą tarp Arizonos ir Stanfordo. Šis konkursas pritraukė vidutiniškai 4 milijonus žiūrovų ir buvo žiūrimiausias moterų konkursas nuo 2014 m.

2021 m. moterų pusfinalio žaidimai, kuriuose dalyvavo Stenfordas ir Pietų Karolina, vidutiniškai pritraukė 1.6 mln. žiūrovų, o Konektikuto universiteto pralaimėjimas Arizonai – 2.6 mln. žiūrovų, ty 24 % daugiau nei 2019 m. antrojo pusfinalio varžybose. „Sweet 16“ žaidimų, rodomų per ABC, ESPN ir ESPN2, vidutiniškai žiūrėjo 918,000 67 žiūrovų, tai yra 2019% daugiau nei XNUMX m.

2022 m. vyrų turnyro skelbimų inventorius yra išparduotas, sakė Johnas Bogušas, CBS tinklo pardavimo skyriaus vykdomasis viceprezidentas. Trisdešimt antrosios vietos turnyre svyruoja nuo šimtų tūkstančių dolerių ankstesniuose turuose iki daugiau nei 2 milijonų dolerių už NCAA titulą.

Bogušas teigė, kad automobilių, draudimo ir greito maisto kategorijos yra „labai aktyvios ir labai stiprios šiais metais“. Kino studijos taip pat grįžta prie skelbimų kaitos, o kelionių ir technologijų įmonės taip pat reklamuos žaidimus.

Televizijos skelbimų matavimo bendrovė „iSpot“ apskaičiavo, kad 2021 m. vyrų krepšinio turnyro išlaidos reklamai buvo apie 1.05 mlrd. USD, ty 21.4 % daugiau, palyginti su 2019 m. turnyru. Įmonė CNBC pranešė, kad 74.7 m. turnyre AT&T reklamoms išleido daugiausiai 2021 mln. „Capital One“ reklamoms išleido 48.7 mln. USD, „Geico“ (46.7 mln. USD), „Buick“ (39.5 mln. USD) ir „Progressive“ (37.7 mln. USD).

Pasakęs apie apskaičiavimus ir paklaustas, ar 2022 m. vyrų turnyro išlaidos reklamai viršys 1 milijardą dolerių, Bogušas neatskleidė konkrečių detalių, tačiau pridūrė, kad prognozė yra „ribose“.

„Tai gana įspūdinga“, – sakė Jonas Diamentas, „Turner Sports“ vyriausiasis pajamų pareigūnas, kalbėdamas apie išlaidas reklamai. Diamentas atkreipė dėmesį į tai, kiek laiko tinklai turi transliuoti žaidimus – „trys veiklos savaitės... puiku, kad galime suvalgyti tuos pinigus vos per trijų savaičių skrydį“.

Praėjusį rugsėjį NCAA pareiškė, kad 2022 m. NCAA moterų turnyras bus įtrauktas į March Madness prekės ženklą. Toks sprendimas priimtas po didėjančio spaudimo ir kritikos dėl pirminės organizacijos pozicijos naudoti prekės ženklą tik vyrų turnyre.

EPSN taip pat pranešė, kad išpardavė savo inventorių moterų turnyrui. Žaidimų metu skelbimus rodys XNUMX reklamuotojai, įskaitant „Apple“, „General Motors“, „Target“ ir „T-Mobile“.

Sporto programavimo skelbimų rinka išlieka populiariausiu reklamuotojų pirkiniu. Nacionalinės futbolo lygos „Super Bowl“ turnyras išlieka brangiausias inventorius. CNBC patronuojanti bendrovė NBCUniversal už Super Bowl 6.5 reklamą apmokestino maždaug 56 mln.

Vis dėlto aukštos sporto programų kainos neatbaido įmonių. Bogušas sakė, kad „visų demonstracinių grupių reklamuotojai skiria papildomų dolerių“ inventoriui įsigyti.

„Tai yra geriausia drama visoje televizijoje, o daugeliui reklamuotojų tai vis dar yra patraukliausia programa, kokią tik galite turėti“, – sakė McManus. „Ir tai apima NCAA turnyrą.

Paklaustas, ar NCAA vyrų turnyro kaina padidės iki 3 milijonų dolerių už 30 sekundžių, kai CBS grįš į renginį 2023 m., Bogušas atsakė: „Nesakyčiau, kad jis būtų toks didelis. Tačiau tikimės, kad kainos didės, nes toliau judėsime į priekį.

Nors tinklai sveikina grįžimą į įprastą kovo beprotybę, yra parengti nenumatytų atvejų planai, kaip atnaujinti svarbiausią šio momento naujieną – Rusijos invaziją į Ukrainą.

„Šiuo metu pasaulyje vyksta svarbesnių dalykų nei NCAA turnyras“, – sakė McManusas. „Niekas neapsimetinės, kad veiksmas teisme yra toks pat svarbus kaip gyvybės ir mirties akcija, kuri vyksta Ukrainoje“, – pridūrė jis.

McManus paminėjo 2003 m. kovo mėn. invaziją į Iraką, kad paaiškintų, kaip tinklas priartės prie aprėpties. Jis sakė, kad tinklai prireikus atnaujins karą Ukrainoje ir „sutvarkys jį geriausiu būdu“.

„Turime dvi geriausias gamybos įmones ir dvi geriausias naujienų organizacijas“, – pridūrė Danielsas, remdamasis CBS News ir CNN. „Manau, kad priimsime teisingus sprendimus“.