„Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas apie reklamos pokyčius ir „Google“, „Facebook“.

"Netflix" įkūrėjas ir vienas iš generalinių direktorių Reedas Hastingsas trečiadienį sakė, kad jis lėtai pradėjo reklamuotis srautinio perdavimo platformoje, nes buvo per daug susikoncentravęs į skaitmeninę konkurenciją Facebook ir "Google".

„Netikėjau mūsų reklamų palaikoma taktika. Aš klydau dėl to. „Hulu“ įrodė, kad galite tai padaryti dideliu mastu ir pasiūlyti klientams mažesnes kainas. Mes tai įjungėme“, – sakė Hastingsas „The New York Times“ „Dealbook“ konferencijoje. „Norėčiau, kad būtume apsisprendę keleriais metais anksčiau, bet mes pasivysime.

susijusios investavimo naujienos

Suprantame, kodėl „Salesforce“ Benioffas labai stengėsi išlaikyti generalinį direktorių Taylorą

„Netflix“ daugelį metų priešinosi idėjai leisti reklamuoti savo paslaugas. Tačiau patyręs spaudimą dėl lėtėjančio prenumeratos augimo, Hastingsas balandį pareiškė, kad bendrovė yra tokia „atvira“ pasiūlyti pigesnį variantą su skelbimais. Šis pasiūlymas JAV buvo pradėtas naudoti anksčiau šį mėnesį $ 6.99 per mėnesį in partnerystė su Microsoft.

Anot Hastingso, finansų direktoriaus Spenserio Neumanno įtikinimas įvyko priešinga kryptimi.

„Svarbiausias dalykas, kurio aš pasiilgau, yra tai, kad buvau „Facebook“ valdyboje, todėl dešimtmetį apsipirkau tikėdamas, kad sistemos, kurios remiasi duomenimis, galės pasiekti didesnį MUT nei bet kas kitas“, – sakė Hastingsas, turėdamas omenyje rinkodaros metrika, naudojama apskaičiuojant mokestį už reklamos parodymus. „Taigi „Google“ ir „Facebook“ ketino sugadinti pasaulį – ir tai daro ne televizijos reklamoje.

„Man nepavyko suprasti, kad yra daug televizijos reklamos, kuri dabar negali rasti žiūrovų, nes 18–49 [metų] segmentas pajudėjo ir nežiūri linijinės televizijos“, – sakė jis.

Hastingsas sakė, kad reklamuotojai „beviltiškai ieškojo“ prijungtos televizijos ir interneto galimybių, tačiau „Netflix“ vis dar buvo nuošalyje.

„Mums nereikėjo vogti reklamos pajamų. Jis liejosi į prijungtą televizorių. Ten buvo inventorius“, – sakė jis.

„Hulu“, „Warner Bros. Discovery“ „HBO Max“, „NBCUniversal“ „Peacock“, „Paramount Global“ „Paramount+“ ir kiti jau siūlo pigesnes, su skelbimais palaikomas parinktis. „Disney+“ planuoja pradėti pigesnę, su skelbimais palaikomą pakopą, o taip pat padidino nemokamos komercinės galimybės ir kitų srautinio perdavimo paslaugų kainas.

Taip pat yra nemokamų srautinio perdavimo paslaugų, tokių kaip „Paramount“ „Pluto“ ir „Fox Corp.“ „Tubi“, kurios uždirba pajamas tik iš reklamos. Neseniai „Fox“ sakė „Tubi“ reklamos pajamos, kurios paskutinį ketvirtį išaugo 30 proc, padidino savo pajamas.

„Netflix“ įsiveržimas į reklamą yra pastangos pritraukti daugiau abonentų. Srautinio perdavimo paslauga anksčiau šiais metais padidino savo abonentų kainas, o tai padidino pajamas, tačiau iš dalies buvo kaltas dėl 600,000 XNUMX abonentų praradimo JAV ir Kanadoje per pirmąjį ketvirtį.

Rugsėjo 223 d. visame pasaulyje „Netflix“ turėjo apie 30 mln.

Tačiau reklama pagrįsta partnerystė su „Microsoft“ nėra platesnio perėmimo pirmtakas, trečiadienį sakė Hastingsas.

„Nenormalu sudaryti komercinius sandorius su įmonėmis, kurias bandote įsigyti. Tai daro viską sudėtingesnį, o ne mažiau. Taigi tai buvo tarsi nulis motyvacijos“, – sakė jis.

Hastingsas pripažino, kad jam patinka kitoks įsigijimas: Wordle, populiarus kasdienis žodžių žaidimas dabar yra „The New York Times“ žaidimų rinkinio dalis. Žaidimas, suteikiantis žaidėjams šešis spėjimus, kad atitiktų penkių raidžių žodį, šių metų pradžioje išpopuliarėjo.

„Pasmerkiau mūsų susijungimų ir įsigijimų komandą, kad nepirkome Wordle“, – trečiadienį sakė Hastingsas.

Atskleidimas: Comcast's NBCUniversal yra CNBC patronuojanti įmonė.

— Prie šio pranešimo prisidėjo Lillian Rizzo iš CNBC.