„Netflix“ eksperimentuoja su „Knives Out“ tęsiniu, tačiau laikosi ribotų teatro pasirodymų

"Netflix" atsiliko nuo skelbimų. Ar toliau turėtų būti rodomi teatrai?

Kai kurie teatrų savininkai ir pramonės analitikai svarsto, ar transliacijos milžinas persvarstys savo pasipriešinimą tradiciniam Holivudo filmų išleidimo modeliui, ieškodamas naujų būdų, kaip padidinti pajamas.

Šią Padėkos dieną „Netflix“ planuoja savaitę tam tikruose kino teatruose išleisti „Stiklinis svogūnas: A Knives Out Story“, 2019 m. hito „Knives Out“ tęsinį, o po mėnesio pasiūlys jį prenumeratoriams.

Pranešama, kad transliuotojas paskyrė 400 milijonų dolerių už teises į du tęsinius po to, kai originalus „Knives Out“ visame pasaulyje uždirbo 312 mln. Pirmojo filmo pasirodymas kasoje savo ruožtu sukėlė klausimų, kodėl „Netflix“ apribojo „Stiklinio svogūno“ pasirodymą tik vienai savaitei tik 40 kino teatrų.

Ir su a Šių metų didelių filmų serija, teatro savininkai nori daugiau iš „Netflix“.

„Džiaugiamės, kad jie eksperimentuoja ir suteikia mums išskirtinį laiko langą“, – sakė Brockas Bagby, „B&B Theatres“, turinčios daugiau nei 50 vietų 14 valstijų, vyriausiasis turinio ir plėtros pareigūnas. „Bet mes norėtume, kad bėgimas būtų ilgesnis ir norėtume, kad jis būtų platesnis.

Pranešama, kad kai kurie „Netflix“ vadovai lobizavo bendrą generalinį direktorių Tedą Sarandosą anksčiau šiais metais svarstyti galimybę leisti ilgesnius etapus kino teatruose ir platesnius kai kurių filmų pasirodymus, tačiau Sarandos atmetė idėją. Aukščiausios įmonės atstovai ne kartą sakė, kad pramogų ateitis yra transliacija.

Kai kurie „Wall Street“ teigia, kad „Netflix“ galėtų pasinaudoti lankstesniu požiūriu į filmų išleidimą. Tai galėtų padėti atnešti daugiau kasos pajamų ir pritraukti filmų kūrėjus prestižu, kurį gali suteikti kino teatrai.

„Jei kas nors, šie praėję metai parodė, kad „Netflix“ yra atvira ir jai reikia naujų pajamų šaltinių“, – sakė „Forrester“ viceprezidentas ir tyrimų direktorius Mike'as Proulxas. „Vien tik didėjančios pajamos iš prenumeratos jų nesumažins.

Plačiau paskaitykite čia: „Netflix“ nori, kad investuotojai sutelktų dėmesį į pajamas, o ne į abonentų skaičių

Iš dalies dėl to yra „Netflix“. pridedant reklama palaikomą pakopą tarnauti po tiek metų pasipriešinimo, sakė jis.

Michaelas Pachteris, „Wedbush“ analitikas, sakė suprantantis, kad „Netflix“ nekuria filmų, kad pasipelnytų iš kino teatruose rodomų laidų, ir kad bendrovės prioritetas yra patenkinti savo narius. „Tačiau tai nepaiso fakto, kad filmų kūrėjai labai tiki teatro paroda kaip sėkmės matas“, - sakė Pachteris.

„Netflix“ vadovai tvirtai laikėsi savo sprendimo vieną savaitę rodyti „Stiklinį svogūną“ tik 600 kino teatrų. Bendrovės strategija praeityje, kai buvo išleistas ribotas skaičius kino teatruose, pvz., Martino Scorsese'o filmas „Airis“, buvo sužadinti abonentų šurmulį, kai filmas bus pradėtas naudoti. Tai taip pat čia, antradienio pajamų vaizdo įraše sakė bendrovė.

„Siekiame savo narius linksminti „Netflix“ filmais „Netflix“, – pokalbio metu sakė Sarandosas.

Jis sakė, kad „Netflix“ atnešė filmus į festivalius ir leido juos riboti rodyti kino teatruose, nes filmų kūrėjai to reikalavo.

„Visą laiką [vyksta] visokių diskusijų, pirmyn ir atgal, tačiau viduje nekyla abejonių, kad kuriame savo filmus savo nariams ir tikrai norime, kad jie žiūrėtų juos per „Netflix“, – sakė jis.

„Netflix“ atsisakė daugiau komentuoti.

„Vienas dalykas, kuriuo „Netflix“ istoriškai sekėsi, yra kartojimas, eksperimentavimas ir žiūrėjimas, kas geriausiai tinka jos nariams ir akcininkams“, – sakė Williamo Blairo tyrimų analitikas Ralphas Schackartas. „Tada atsiremia į tai, kas sėkminga, ir atsitraukia nuo to, kas neveikia. Manome, kad dalis „Netflix“ istorinės sėkmės buvo noras būti lanksčiam ir išbandyti netradicinius metodus.

Jis sakė, kad „Netflix“ greičiausiai nesiryš ilgesniam pasirodymui kino teatruose, kol nepažiūrės, ar ši strategija gali būti naudinga jos verslui.

Be to, žiniasklaidos ir srautinio perdavimo analitikas Danas Rayburnas teigė, kad nėra viešai prieinamų duomenų, rodančių, kad „Netflix“ ilgainiui uždirbtų daugiau pinigų iš prenumeratos, jei bendrovė daugiau filmų turinio parodytų kino teatruose.

Žinoma, kino teatruose pateikiamos rinkodaros išlaidos, o „Netflix“ nenorėjo išleisti lėšų reklamuoti funkcijas, skirtas ribotam užsiėmimui.

Ir nors kino teatrų pasirodymai gali atverti naują „Netflix“ pajamų šaltinį, „Forrester's Proulx“ pažymėjo, kad kino teatrai gali būti ne tokie svarbūs kaip anksčiau. Remiantis Forrester vartotojų energijos indekso ir mažmeninės prekybos pulso tyrimu, paskelbtu 2021 m. gruodžio mėn., 54 % JAV suaugusiųjų, kurie naudojasi srautinio perdavimo paslauga, teigė, kad filmų premjeras nori žiūrėti srautiniu būdu.

Vis dėlto žmonės grįžta į kino teatrus po to, kai pandemijos pradžioje buvo užklupti, ypač veiksmo ir siaubo filmų, taip pat nusistovėjusių franšizių. „Halloween Ends“ savaitgalį šalies kasose debiutavo iki 41.25 mln. USD, nepaisant to, kad tuo pačiu metu buvo pristatyta „Universal“ transliacijos paslauga „Peacock“.

Taip pat reikia argumentų priimti sprendimus kiekvienu konkrečiu atveju, ypač tokiam filmui kaip „Stiklinis svogūnas“, atsižvelgiant į tai, kaip gerai pasirodė pirmoji franšizės dalis kino teatruose 2019 m. pabaigoje – ypač atsižvelgiant į tai, kad iki metų pabaigos kino teatruose pasirodys tiek nedaug didelių filmų.

Originalus „Knives Out“, kurio gamybos biudžetas siekė 40 mln. USD, per atidarymo savaitgalį uždirbo 26.7 mln. USD ir ištisas savaites pritraukė žiūrovų dėmesį, o gruodžio mėn. švenčių dienomis dar kartą išaugo bilietų pardavimas. Pasibaigus pasirodymui teatre, jis uždirbo 165 milijonus dolerių vietinių kasų ir 312 milijonų dolerių visame pasaulyje.

„Atrodo, kad ilgesnio „Netflix“ pasirodymo teatre privalumai nusveria visus minusus“, – sakė Shawnas Robbinsas, BoxOffice.com vyriausiasis žiniasklaidos analitikas. „Tai nėra neįrodytas originalus filmas, kokį praeityje daugiausia kūrė savo platformai, bet tęsinys IP su žvaigždžių vardais ir dideliu komerciniu potencialu.

Jis taip pat pažymėjo, kad „Netflix“ labai vertina filmų kūrėjo Riano Johnsono tęsinius dėl to, kad originalus filmas buvo sėkmingas per ilgą ir išskirtinį teatro pasirodymą su „Lionsgate“.

„Ar be pastarojo komponento „Netflix“ būtų tiek daug investavusi į „Stiklinį svogūną“ ir jo tolesnę veiklą, jei apskritai būtų investavusi? Robbinsas pasakė.

Susitarimas dėl dviejų „Knives Out“ tęsinių buvo paskelbtas 2021 m. kovo mėn buvo teigiama, kad jo vertė apie 400 mln. Johnsonas turėjo išlaikyti visišką kūrybinę kontrolę, o Danielis Craigas, originalaus filmo žvaigždė, sugrįš abiem filmams.

„Kaip ir pirmame filme, kojos gali būti tikrai stiprios“, – apie „Stiklinį svogūną“ sakė B&B's Bagby.

Atskleidimas: „Comcast“ yra pagrindinė „Universal“, „Peacock“ ir CNBC įmonė.