„Netflix“ trūksta skelbimų palaikomos paslaugos

Po „Netflix“ pasirodymo 2022 m. lapkritįNFLX
6.99 USD per mėnesį „Basic With Ads Tier“ prenumeratorių skaičius auga daug silpnesnis nei tikėtasi ir kai kurie skundžiasi, kad bendrovė nepadarė pakankamai didelio rinkodaros pastangų, kad pritrauktų daugiau prenumeratorių.

Nors „Basic With Ads“ kainuoja 3 USD per mėnesį pigiau nei „Basic“ planas, tai yra prastesnės kokybės raiška (720p, palyginti su 1080p, naudojant pagrindinę paslaugą) ir apie 10 % pavadinimų nepasiekiami, nes „Netflix“ tik neseniai planavo, kad skelbimai bus palaikomi. todėl kai kuriose sutartyse draudžiama rodyti laidas su skelbimais.

Praėjusią savaitę kalbėjimas UBS pasaulinėje TMT konferencijoje, „Netflix“ generalinis direktorius ir vyriausiasis turinio pareigūnas Tedas Sarandosas sakė: „Ten yra daugybė seno turinio, dėl kurio tie sandoriai arba pasibaigs, arba bus iš naujo derinami laikui bėgant. Turėtumėte tikėtis artimo – ne visiško pariteto, bet artimo pariteto laikui bėgant.

Skirtingai nei Elono Musko „Twitter“, kuris atstūmė daugelį savo reklamuotojų, „Netflix“ imasi a švelnus ir dosnus požiūris pradiniams naujos reklamomis palaikomos pakopos rėmėjams. Bendrovė neskaičiuoja savo skaičių ir įprastas metodas suteikia daugiau skelbimų, kad kompensuotų nepasiektą tikslą.

Pavyzdžiui, jei reklamuotojui būtų parduota vieta pagal prognozuojamą 10 milijonų peržiūrų skaičių ir ji surinktų tik 5 milijonus, jis tiesiog gautų nemokamą skelbimą. Tačiau „Netflix“ grąžina likutį grynaisiais, o tai beveik negirdėta.

Siekdama suvilioti reklamuotojus mokėti labai didelį 65 USD MUT (mokestis už tūkstantį žiūrovų, kuriuos pasiekia reklama), „Netflix“ pasirašė sutartis su reklamuotojais, pagal kuriuos jie privalo mokėti tik už pristatytus žiūrovus, o kiekvieno ketvirčio pabaigoje „Netflix“ perves likutį grynųjų pinigų, jei auditorija nepasirodytų. Palyginimui, „Disney+“ taiko 50 USD MUT, o „Netflix“ nuo tada sumažino savo tarifą iki 55 USD.

Tačiau ne visi reklamuotojai prašo grąžinti pinigus. Pranešama, kad dauguma tų, kuriems grąžinamos lėšos, yra tie, kurie turėjo skelbimų kampaniją, skirtą šventėms ir kitiems įvykiams, kurie buvo konkretūs ketvirtajame ketvirtyje. Kiti reklamuotojai tiki, kad reikalai pagerės, ir perkelia savo balansą į 4 m. pirmąjį ketvirtį.

Sarandosas prisipažino Niujorke vykusioje UBS konferencijoje, kad reklamos palaikomos paslaugos pradžia buvo sudėtinga, tačiau laikui bėgant ji atsiras. „Žvelgiant į verslą ir tai, kaip mums sekėsi į tai įsitraukti, pirmasis metų pusmetis buvo gana nelygus, be abejo, precedento neturintis konkurencijos lygis ir tikrai itin subsidijuojama konkurencija“, – sakė jis. .

Tačiau skelbimais palaikoma paslauga neabejotinai buvo mokymosi patirtis, o kadangi ji teikiama įvairiose šalyse, kurios pasižymi labai skirtingomis savybėmis, tai tikrai užtruks. „Per 6 mėnesius sukūrėme šį reklaminį produktą nuo nulio. Mūsų COO Gregas Petersas tiesiog puolė tai padaryti kaip iššūkį padaryti tai, kas buvo plačiai laikoma neįmanoma, sukurti šį reklaminį produktą ir pradėti jį veikti. Jis veikia ir rodo skelbimus... bet tai tikrai yra nuskaitymas ir bėgimas“, – sakė jis.