„Netflix“ grįžta į TV pagrindus su specialia Chriso roko komedija

„Netflix“ visada troško atsiriboti nuo tradicinės televizijos. Srautinės transliuotojas buvo turinio pristatymo pradininkas. Tačiau atrodo, kad daugelis naujausių idėjų grįžta į praeitį.

Juokingiausia, kad požiūrio pakeitimas gali būti naudingas.

Kaip „Netflix“.NFLX
stengiasi sustabdyti abonentų mažėjimą, streameris turi įvesti pakeitimai tikisi, kad pasiseks. Anksčiau šį mėnesį tai pradėjo skelbimų palaikomą pakopą, ko ji kažkada pažadėjo, kad to nepadarys. Ir šią savaitę „Netflix“ tapo naujausiu, kuris pradėjo tiesiogines transliacijas, kurias varžovai padarė labai sėkmingai, suplanuodami Tiesioginė specialioji Chriso Roko komedija.

„Netflix“ šiuos pokyčius laiko naujovėmis. Tačiau jie labai panašūs į praeities aidus, dalykus, kuriuos tradicinė televizija (įskaitant kabelinę ir transliaciją) pateikė per daugelį metų.

Chris Rock tiesioginė transliacija gali būti tik apšilimas

Tiesioginiai įvykiai išlaikė tradicinę televiziją prieš labai veiksmingą transliacijos konkurencijos puolimą. Sportas įtraukiamas į beveik visas 10 geriausių laidų, nes jos yra labai svarbios – jos vyksta realiu laiku, žmonės apie jas kalba socialiniuose tinkluose, kai jos vyksta, ir niekas nenori jaustis atstumtas. Galite pažiūrėti naujausią seriją Abbott pradinė mokykla DVR ir nesijaustumėte, kad praleidote bet kurią patirtį. Tačiau tiesioginiai įvykiai kelia skubotumą ir jaudulį, dėl kurio tradicinė televizija išliko aktuali, nesvarbu, ar per Olimpinės žaidynės, Oskarai, Super Bowl arba MTV filmų apdovanojimai.

Ir dabar „Netflix“ tai daro. Tiesą sakant, transliuotojas vėluoja į vakarėlį šiuo metu. Visi iš AmazonAMZN
„Prime to ESPN+ to Hulu“ transliuoja tiesioginius sporto renginius, ir jie buvo veiksmingi triukšmo kūrėjai.

Žmonių permokymas ieškoti tiesioginių įvykių transliuotojuose gali užtrukti, bet „Netflix“ tai žino; tikriausiai dėl to streamer taip ilgai užtruko. Dabar, kai jis yra čia, ypatingasis Rokas tikrai nebus paskutinis dalykas. „Netflix“ gali eksperimentuoti su tiesioginiais renginiais kitose pasaulio dalyse arba ieškoti didelio sporto teisių paketo čia. Ir gali prireikti tai padaryti, kad pasiektų naują tikslą sutelkiant dėmesį į pajamas (lengva pasakyti, kai dėmesys abonentams nebuvo toks karštas).

Reklama yra tradicinės televizijos duona ir sviestas

Reklama jau seniai palaiko transliaciją ir pagrindinį kabelį. Srautinė transliacija turėjo būti tam alternatyva, vieta, kur žmonės valandų valandas gali klausytis laidų po laidos ir nereikėtų mokėti vamzdininkui, taip sakant, už reklamų žiūrėjimą. Jie jau mokėjo, skynė pinigus už abonementus. Skelbimų trūkumas, be abejo, yra didžiausias skirtumas tarp prenumeruojamų vaizdo įrašų pagal pareikalavimą (SVOD) ir tradicinės televizijos.

Ir „Netflix“ tai žino. Nuo 2019 m. laiške akcininkams bendrovė dvigubai sumažino reklamos be skelbimų statusą. „Mes, kaip ir HBO, reklamuojame nemokamai“, – pažymima jame. „Tai išlieka gilia mūsų prekės ženklo pasiūlymo dalimi; kai perskaitysite spėliones, kad ketiname parduoti reklamą, įsitikinkite, kad tai klaidinga. Tikime, kad ilgainiui turėsime vertingesnį verslą, nes nekonkuruosime dėl pajamų iš skelbimų, o visą dėmesį skirsime konkuravimui dėl žiūrovų pasitenkinimo.

Pokyčių poreikis gali iškilti staiga, o pandemijos metu „Netflix“ turėjo rekordinių abonentų. Koregavimas vėliau, kai žmonės atšaukė savo paslaugas, todėl „Netflix“ turėjo pažiūrėti naujų būdų pritraukti klientus, o žemos kainos, skelbimų palaikoma pakopa buvo akivaizdi naujovė. Vis dėlto tai reiškia, kad žmonės, užsiprenumeravę „Basic with Ads“, kaip ši paslauga vadinama, matys labai mažai skirtumų tarp „Netflix“ ir, tarkime, CBS – vienodi skelbimo ilgiai, tie patys reklamuotojai, tos pačios veiksmo pertraukos.

Analitikai mano, kad nauja „Netflix“ skelbimų pakopa gali būti labai pelninga, sugrėbdamas tuos pinigus, į kuriuos streameris nori sutelkti dėmesį.

Taigi, kas bus toliau „Netflix“? Galbūt jis pradės leisti daugiau laidų kas savaitę, užuot jas visas iš karto numetęs, pasinaudodamas tuo senu tradiciniu televizijos triuku, kaip sukurti laukimą. O gal tai apims pagrindinius TV dalykus, pvz., naujienų analizę, pokalbių laidas ar vėlyvas nakties programas (tai, kas buvo išbandyta anksčiau, bet greitai jų atsisakyta).

Kad ir kas nutiktų toliau, bus įdomu pamatyti, ar tai grįžta į ateitį, ar grįžtama prie tikrų naujovių, kaip kadaise buvo skiriamasis streamerio bruožas.