„Netflix“ investuotojai ruošiasi prarasti abonentus, kai įmonė kuria ilgalaikę veiklą

"Netflix" antradienį praneša savo antrojo ketvirčio pelną, o pasiruošimas uraganui atrodo lyg pasiruošimas. Artėja audra. Tikriausiai bus blogai. Akcininkai meldžiasi, kad pamatas būtų pakankamai tvirtas, kad atlaikytų žalą.

„Netflix“ išlieka didžiausia pasaulyje srautinio perdavimo paslauga, tačiau bendrovė pranešė apie savo pirmąjį ketvirtinį abonentų skaičiaus sumažėjimą per daugiau nei dešimtmetį šiais metais ir perspėjo, kad antrąjį ketvirtį ji tikisi prarasti 2 mln. pasaulinių abonentų. Tai būtų didžiausias ketvirčio nuostolis bendrovės istorijoje.

Gali būti, kad nuostoliai bus dar didesni nei prognozuota. Makroekonominės tendencijos kelia nerimą. Susirūpinimas dėl galimo nuosmukio ir siaučianti infliacija jau gali sulėtinti išlaidas JAV standartinis „Netflix“ JAV planas yra 15.49 USD per mėnesį, todėl jis yra brangesnis nei visos kitos pagrindinės srautinio perdavimo paslaugos. Tai gali tapti pirmuoju pasirinkimu, kurį žmonės atšaukia norėdami sutaupyti pinigų.

Konkurencija taip pat toliau stiprėja. Tikėtina, kad iki metų pabaigos HBO Max pridėkite visą „Discovery+“ turinį į savo paslaugą, kuri kainuoja 14.99 USD per mėnesį arba 9.99 USD su skelbimais. Disney praėjusią savaitę padidino kainą ESPN+ nuo 3 USD iki 9.99 USD per mėnesį, bet išlaikė savo „Disney+“, „Hulu“ ir „ESPN+“ pasiūlymą – 13.99 USD per mėnesį. Tai gali paskatinti „Disney“ paketą, dar vieną potencialią „Netflix“ alternatyvą, pritraukti daugiau klientų.

„Nežinau, ar [šis ketvirtis] bus blogas, bet tai nebus gera istorija“, – sakė Andrew Rosenas, buvęs „Viacom“ skaitmeninės žiniasklaidos vadovas ir srautinio informacinio biuletenio PARQOR įkūrėjas.

2022 m. pradžioje daugelis analitikų prognozavo, kad šiais metais „Netflix“ pritrauks daugiau nei 20 milijonų naujų abonentų. Dar balandį JP Morgan analitikas Dougas Anmuthas apskaičiavo, kad 17.95 m. bendrovė padidins 2022 mln. Po praėjusio ketvirčio sprogimo jis sumažino savo visų metų prognozes iki maždaug 4 mln.

Didelis klausimas, kaip seksis „Netflix“ akcijoms paskelbus rezultatus, bus tai, kiek blogų naujienų jau buvo įtraukta į akcijų kainą. Jau dabar „Netflix“ rinkos vertinimas per mažiau nei metus sumažėjo nuo 300 mlrd. USD iki mažiau nei 90 mlrd.

„Kol kas manau, kad rinkos sutelks dėmesį į abonentus“, – sakė Yung-Yu Ma, BMO Wealth Management vyriausiasis investicijų strategas. pirmadienį sakė CNBC. „Manau, kad yra daug galimų pasekmių, atsižvelgiant į tai, kiek jie iš tikrųjų pablogėja ir kiek tai nueis į ateitį.

Praėjusio ketvirčio konferenciniam pokalbiui dėl pajamų baigiantis, „Netflix“ finansų direktorius Spenceris Neumannas įsitraukė, norėdamas užtikrinti investuotojus, kad trečiąjį ir ketvirtąjį ketvirčius bus teigiamas augimas.

Jis teigė, kad numatomas 2 milijonų abonentų praradimas antrąjį ketvirtį nereiškia, kad nuostoliai ir toliau tęsis: „Mes padidinsime pajamas. Ir bus mokamas grynasis augimas“, – sakė jis.

„Netflix“ tikisi stipresnio turinio, įskaitant naują „The Crown“ sezoną ir beveik 200 milijonų dolerių biudžetas veiksmo filmas „Pilkas žmogus“ vaidina Ryanas Goslingas ir Chrisas Evansas, kad paspartintų augimą. Rozenas sakė, kad tarptautiniuose regionuose – Lotynų Amerikoje, Azijos Ramiojo vandenyno regione ir jos Europos-Artimųjų Rytų ir Afrikos padalinyje – reikės „perkrauti tiekimą“, kad būtų atsižvelgta į didėjantį priešpriešinį vėją JAV ir Kanadoje.

„Netflix“ taip pat turi daug galimybių, kurių neturi kiti transliuotojai. Visų pirma, tai uždirba pinigus, ir visi ženklai rodo, kad tai greitai nepasikeis. Dauguma analitikų prognozuoja, kad šiemet grynosios pajamos sieks beveik 5 mlrd. NBCUniversal's Peacock, priešingai, yra šiemet turėtų prarasti 2.5 mlrd. Net „Disney“, kuris jau pridėjo beveik 140 milijonų „Disney+“ prenumeratorių visame pasaulyje nuo pasirodymo 2019 m. Praėjusį ketvirtį iš savo transliacijos produktų prarado 887 mln.

Ir turėdama 222 milijonus abonentų visame pasaulyje – bent jau prieš oficialius nuostolius, paskelbtus antradienį – „Netflix“ vis dar yra didžiausia srautinio perdavimo paslauga planetoje. Tai didelis pritraukimas bet kuriam kūrėjui, kuris nori sukurti turinį kuo didesnei auditorijai. Tai taip pat svarbi morka reklamuotojams, kurie pagaliau galės prisijungti prie „Netflix“ auditorijos iki šių metų pabaigos, kai bendrovė pirmą kartą pristatys reklama palaikomą prenumeratos parinktį.

„Netflix“ taip pat planuoja apriboti slaptažodžių dalijimąsi visame pasaulyje, o tai gali pridėti dešimtis milijonų naujų prenumeratorių. su laiku. „Netflix“ apskaičiavo, kad daugiau nei 100 milijonų namų ūkių visame pasaulyje nemoka už „Netflix“, iš jų daugiau nei 30 milijonų yra JAV ir Kanadoje.

Tačiau ilgalaikės pastangos dar nepasireikš, o pagrindinė antradienio rezultatų tema gali būti tiesiog žalos kontrolė.

ŽIŪRĖKITE: „Netflix“ investuotojai artimiausiu metu vis dar sutelks dėmesį į abonentus, sako BMO Yung-Yu Ma