Tačiau „Netflix“ atsisakė šios pozicijos antradienį, kai bendrovė paskelbė ieškosianti naujų būdų užsidirbti pinigų iš maždaug 100 milijonų namų ūkių, kurie, jos skaičiavimais, naudoja bendras paskyras, įskaitant daugiau nei 30 milijonų JAV ir Kanadoje.
„Tai didelė galimybė, nes šie namų ūkiai jau žiūri „Netflix“ ir naudojasi mūsų paslaugomis“, – rašoma bendrovės laiške akcininkams. Kovo mėnesį bendrovė išbandė dvi mokamo dalijimosi funkcijas Čilėje, Kosta Rikoje ir Peru, kur dabartiniai nariai galėjo pasirinkti mokėti už papildomus namų ūkius. Ji planuoja ir toliau diegti iniciatyvas apmokestinti naudotojus už paskyros bendrinimą.
Slaptažodžių dalijimasis tapo įprastas srautinio perdavimo platformose, o daugelis mano, kad tai būdas paskatinti augimą, sakė Neilas Maceris, Morningstar vyresnysis akcijų analitikas. „Netflix“ pranešimas privertė kai kuriuos susimąstyti, kas paskatino įmonę pakeisti savo nuomonę ir ar konkurentai paseks tuo pavyzdžiu.
Analitikai teigė, kad pagrindinis veiksnys gali būti lėtėjantis abonentų skaičius ir didėjanti konkurencija.
„Jie jau visiškai prisotinti ir tai yra nevilties aktas“, – sakė Wedbush analitikas Michaelas Pachteris.
„Netflix“ per pirmąjį ketvirtį prarado 200,000 2 abonentų, o planuoja, kad per kitą ketvirtį neteks XNUMX mln.
Per pastaruosius kelerius metus „Netflix“ akcijos smarkiai išaugo dėl investuotojų optimizmo dėl abonentų skaičiaus, kuris nuolat augo, sakė Makeris. Tačiau dabar, kai srautinio perdavimo paslauga netenka abonentų, akcijos smunka, todėl vadovybė ieško naujų būdų pagyvinti investuotojus, pridūrė jis.
Neabejotina, kad per kelerius metus „Netflix“ gali pastebėti reikšmingą pajamų gavimą iš slaptažodžių, galbūt jau 2023 m., savo tyrimo pastaboje rašė „Guggenheim Partners“ analitikas Michaelas Morrisas.
Bet ten patekti yra keblioji dalis. Tuo tarpu „Netflix“ gali susidurti su padidėjusiu vartotojų susidomėjimu, jei žmonės nenori mokėti už slaptažodžių dalijimąsi, ypač po to jau padidintas mėnesinis narystė išlaidų šiemet, sakė Pachteris.
Be to, nėra garantijos, kad vartotojai, besiblaškantys iš esamų klientų, bus paskatinti tapti mokančiais klientais.
„Žmonės, vagiantys signalą, neketina mokėti“, – sakė Pachteris.
„Netflix“ konkurentai atidžiai stebės eksperimentą, sakė Makeris. Jei eksperimentas veikia, o „Netflix“ nemato didelio trūkumo ar poveikio, jie gali būti raginami tai padaryti patys. Tačiau tai vis tiek gali užtrukti, ypač jei vartotojai per mažai priims pokyčius, pridūrė jis.
„Manau, kad vartotojai normalizavo slaptažodžių dalijimąsi“, - sakė Makeris.
„Netflix“ akcijos trečiadienį atpigo 37%, o vien šiais metais nukrito 63%. Konkurentai
metai
(ROKU) ir
"Walt Disney
(DIS) sumažėjo atitinkamai 5.6% ir 4.6%.
Rašykite Sabrina Escobar adresu [apsaugotas el. paštu]