„Netflix“ gali praleisti progą siaubo filmuose

Persekioja didelis pinigų klausimas "Netflix".

Pastaraisiais metais transliuotojas daug išleido prašmatniems, sėkmingo stiliaus veiksmo filmams, tokiems kaip „Pilkas žmogus“ ir „Raudonasis pranešimas“, iš kurių kompanija skyrė po 200 mln. Filmai yra pirmieji žingsniai siekiant paskatinti renginio lygio franšizes. Tačiau jie yra brangūs ir neaišku, kiek jie turėjo įtakos „Netflix“ pelningumui.

Tuo tarpu didžiulis platformos hitas „Stranger Things“, antgamtinis trileris su siaubo atspalviais, tapo aiškiu kultūros etapu. Serialas, kuris ką tik išleido ketvirtąjį sezoną, įkvėpė Helovino kostiumus ir pabaisų kupinos alternatyvios visatos vaizdo žaidimų versijas.

Nors serialo biudžetas panašus į šių didelio oktaninio skaičiaus veiksmo filmų biudžetą – apie 30 mln. USD už vieną seriją arba daugiau nei 200 mln. USD per sezoną, – jos sėkmė paskatino kai kuriuos pramonės atstovus suabejoti, ar didelio biudžeto funkcijos yra vertos „Netflix“ investicijų.

„Netflix“ srautinio perdavimo konkurentai pradėjo keisti savo turinio strategijas, kad išleistų mažiau pinigų tiesioginiam filmų turiniui. „Warner Bros. Discovery“ Generalinis direktorius Davidas Zaslavas ketvirtadienį pranešė apie savo įmonę nesugebėjo rasti „ekonominės vertės“ kurdama didelio biudžeto filmus savo transliacijos paslaugoms.

„Laimei, matėme, kad dabar turime prieigą prie visų duomenų, kaip veikia tiesiogiai transliuojami filmai“, – sakė Zaslavas per bendrovės antrojo ketvirčio pajamų pokalbį. „Ir mūsų išvada yra tokia, kad brangūs filmai, tiesiogiai transliuojami, nepalyginami su tuo, kas nutinka, kai paleidžiate filmą kino filme, kino teatruose.

„Netflix“ retai leidžia kino teatruose filmus, nebent siekia, kad būtų galima gauti „Oskaro“ apdovanojimą, todėl filmams skiria biudžetą žinodama, kad vienintelė galimybė susigrąžinti išlaidas yra didinti prenumeratų skaičių.

Štai kodėl analitikai nurodė siaubo žanrą kaip potencialų „Netflix“ kelią.

Visų pirma siaubo žanro gamybos sąnaudos paprastai būna mažesnės, todėl tokie filmai idealiai tinka kasoms, nes dažnai parduodant bilietus gaunama daug daugiau, nei kainuoja sukurti.

„Blumhouse“ ir „Universal“ filmo „Get Out“ gamyba kainavo tik 4.5 mln. USD, o pasaulinėje kasoje uždirbo daugiau nei 250 mln. USD.

Ir nors „Pilkas žmogus“ bus išplėtotas į franšizę, patarėjų įmonės „Creative Media“ įkūrėjas ir pirmininkas Peteris Csathy teigė, kad „Netflix“ siaubo nepastebi franšizės galimybių, kurios gali sutaupyti įmonei šimtus milijonų už vieną filmą.

„Klyksmas“, „Klastingas“, „Helovinas“ ir kitos siaubo filmų serijos užkariavo šio žanro gerbėjus, kaip mažo biudžeto alternatyvas brangesnėms franšizės projektams, pavyzdžiui, „Greiti ir įsiutę“, „Žvaigždžių karai“, „Marvel“ ar „Žiedų valdovas“.

„Gamybos sąnaudos yra maža dalis, maža dalis to, kas yra už šiuos didžiulius statymus“, – sakė jis. „Ir kodėl gi nepasirinkus nebrangaus dalyko, kuris pasieks jūsų tikslinę demonstracinę versiją? Kodėl gi nepadėjus ten savo pinigų, o ne vaidinant šiuos didelius prestižinius vaidinimus?

Be to, pridūrė Csathy, siaubo žanro tikslinė auditorija taip pat yra jauna – į demografinius reklamuotojus ir transliuotojus nori patekti.

„Netflix“ sulaukė sėkmės iš ankstesnių siaubo filmų, įskaitant trilogiją „Baimės gatvė“, ir turi daugybę originalių „Netflix“ leidimų, tokių kaip „Niekas išeina gyvas“ ir „Tavo namuose yra kažkas“.

„Wedbush“ analitikas Michaelas Pachteris teigė, kad „Netflix“ už savo pinigus galėtų gauti daugiau, laikydamasi daugybės siaubo ir rom-com projektų, kurie abu paprastai yra palyginti mažo biudžeto. Turint kuklesnius biudžetus, klaidos nėra toks didelis dalykas.

„Šauniausias dalykas, susijęs su mažu biudžetu, yra tai, kad galite padaryti klaidų“, - sakė jis. „Didelis biudžetas, tu tiesiog negali jo uždirbti. Jei suklysti, tai tu nusišneki. Taigi, kuris yra rizikingesnis, 150 milijonų dolerių filmas ar trys 50 milijonų dolerių filmai?

Dalis „Netflix“ turinio išlaidų tikrinimo kyla dėl to, kad trūksta aiškių pirmųjų srautinių laidų ir filmų finansinių rodiklių.

Kino teatro pasirodymų ir pajamų iš televizijos reklamų sumos yra patikrintos ir tikros metrikos. Naudojant tik srautinio perdavimo platformas, žiūrimumo duomenys skiriasi priklausomai nuo paslaugos ir sukuria neišsamų vaizdą analitikams, bandantiems nustatyti, kaip iš tikrųjų pasirodė filmas ar televizijos laida.

Sunkiau paaiškinti 200 milijonų dolerių didesnę sąskaitą už tokį filmą kaip „Pilkas žmogus“, kai gamybos pabaigoje nėra matomos finansinės naudos, kaip studijos mato parduodant bilietus kasose. Srautinės transliacijos abonentai moka pastovius mėnesinius arba metinius mokesčius, kad pasiektų visą turimą turinį. „Netflix“ teigia, kad jos turinys išlaiko vartotojus platformoje ir perveda abonentinius mokesčius.

„Netflix“ veržimasis į didelio biudžeto filmus yra būdas patobulinti savo įvaizdį ir tyliai kritikuoti, kad jis skleidžia vidutinį turinį. Bendrovė padidino savo balansą, pinigų srautas yra teigiamas ir turi trejų metų laikotarpį, kol sueis nemaža jos skolos dalis, todėl jai suteikiama šiek tiek galimybių išleisti.

Neaišku, kiek „Netflix“ išleido vienam filmui savo trilogijai „Baimės gatvė“, o duomenų apie jo pasirodymą platformoje yra nedaug. Tačiau „Nielsen“ reitingai apskaičiavo, kad „Fear Street 1994“ per pirmąją paslaugos savaitę sugeneravo 284 mln. žiūrėjimo minučių, o „Fear Street 1978“ – 229 mln. Neaišku, kaip pasirodė trečiasis filmas „Baimės gatvė 1666“.

Be to, ketvirtasis „Svetimų dalykų“ sezonas tapo tik antruoju „Netflix“ serialu, kurio peržiūra per pirmąsias 1 dienas buvo peržiūrėta 28 milijardą valandų. Žinoma, lyginti „Netflix“ filmus su jos televizijos serialais yra šiek tiek panašu į obuolių ir apelsinų palyginimą, tačiau tai yra geriausi duomenų, kuriuos turi analitikai, kol bendrovė tyli apie turinio išlaidas ir sėkmę.

Daugelis pramogų ekspertų bandė išsiaiškinti, kaip srautinio perdavimo valandos lemia pajamas, išlaikymą ir galiausiai „Netflix“ verslo stiprumą. Tačiau analitikams lieka paslaptis, kaip „Netflix“ nusprendžia, ką šviesti ir ką atšaukti.

Remiantis paties „Netflix“ duomenimis, „Pilkas žmogus“ per savo paslaugos atidarymo savaitgalį visame pasaulyje buvo peržiūrėtas daugiau nei 88 mln. valandų, ty 60 mln. mažiau valandų nei „Raudonasis pranešimas“ per tą patį laikotarpį praėjusį lapkritį. „Red Notice“ išliko „Netflix“ 10 geriausių sąrašo viršuje 12 dienų, o „Pilkas žmogus“ buvo uzurpuotas vos po aštuonių dienų.

Nuo penktadienio filmas užima ketvirtą vietą sąraše po „Purpurinių širdžių“, „Tower Heist“ ir „Age of Adaline“.

Taigi, ar „Pilkas žmogus“ vertas 200 milijonų dolerių? Panašu, kad „Netflix“, kuri žengia į priekį su tęsiniu ir atmetimu, pasiekė tam tikrą už uždangos metriką.

„Akivaizdu, kad „Netflix“ turi duomenų ir metodų, kurie, jų manymu, yra tikslūs, kad nustatytų, kas yra „Netflix“ sėkmė, o kas ne“, – sakė žiniasklaidos ir srautinio perdavimo analitikas Danas Rayburnas. „Jei ["Pilkas žmogus"] būtų bombardavęs pagal savo bombardavimo apibrėžimą, kad ir kas tai būtų, mes nežinome, jie nebūtų paskelbę išplėstinio susitarimo.

Kalbant apie tai, kaip „Netflix“ pasirenka turinį, „Rayburn“ teigia, kad nors duomenys šiuo metu nėra plačiai prieinami, tai gali pasikeisti, kai tik bus transliuojamas srautas. patenka į skelbimų rinką.

„Nesvarbu, ar jie nori mums pateikti duomenis, ar ne, bėgant metams gausime daugiau duomenų, nes tai susiję su reklama“, – sakė jis. „Tai padės mums geriau suprasti turinį.

Atskleidimas: „Comcast“ yra NBCUniversal ir CNBC patronuojanti įmonė. Universal yra Helovino franšizės ir „Get Out“ platintojas.