„Netflix“ pasiruošęs parduoti skelbimus

Po daugelio metų pasipriešinimo „Netflix“.NFLX
paskelbė, kad sukurs skelbimų palaikomą pakopą už mažesnį mėnesinį mokestį abonentams. Pranešimas buvo paskelbtas po to, kai „Netflix“ penktą kartą per septynerius metus padidino standartinės prenumeratos mėnesinį mokestį iki 15.49 USD. Pranešimas buvo paskelbtas balandį, po to, kai vis labiau konkurencingoje vaizdo įrašų aplinkoje „Netflix“ pranešė apie pasaulinių prenumeratorių mažėjimą. Dabar rinkodaros specialistai galės rodyti skelbimus tokiose populiariose ir kritikų pripažintose programose kaip Bridgertonas, „Keisti dalykai“. ir Karūna

„Netflix“ kitą mėnesį pradės pardavinėti skelbimus 12 pasaulio rinkų: Australijoje, Brazilijoje, Kanadoje, Prancūzijoje, Vokietijoje, Italijoje, Japonijoje, Korėjoje, Meksikoje, Ispanijoje, Jungtinėje Karalystėje ir JAV. JAV pristatymas planuojamas lapkričio 3 d. Neturėdama žinių pardavimo srityje, „Netflix“ per pastaruosius šešis mėnesius kūrė skelbimų pardavimo infrastruktūrą. Tai apima skelbimų pardavimo komandos kūrimą ir samdymą, reklamuotojo valdiklių kūrimą, auditorijos patikrinimą ir auditorijos matavimo įrankių teikimą rinkodaros specialistams.

Liepos mėnesį, daugelio pramonės analitikų nuostabai, „Netflix“ paskelbė bendradarbiaujanti su "Microsoft" sukurti technologiją, reikalingą skelbimų palaikomai pakopai. Pramonės analitikai susiejo „Google“ arba „Comcast“.CMCSA
kaip partneris. Abi bendrovės tiesiogiai konkuruoja su „Netflix“, todėl buvo pasirinkta „Microsoft“. (Nors „Netflix“ kuria vaizdo žaidimų paslaugą srityje, kurioje „Microsoft“ kartu su „Xbox“ buvo kategorijos lyderė)

Padėjo priimti sprendimus, kai „Microsoft“ birželį baigė „Xandr“ įsigijimą iš „AT&T“.T
Numatoma 1 milijardo dolerių kaina. „Xandr“ gali suteikti „Netflix“ galimybę tiesiogiai parduoti skelbimus rinkodaros specialistams arba pirkti skelbimus programiškai. Pranešime buvo pažymėta, kad kiekviena „Netflix“ reklama bus pateikta tik per „Microsoft“.

Rugpjūčio mėnesį „Netflix“ paskelbė samdymas vyresnysis skelbimų pardavimų personalas su Jeremi Gormanu ir Peteriu Nayloru, abu atvyko iš sunkumų patiriančio „Snap“. Jeremi Gorman yra naujas pasaulinės reklamos prezidentas, o Peteris Nayloras yra reklamos pardavimo viceprezidentas. Abu yra labai patyrę skaitmeninių skelbimų pardavimo srityje. „Snap“ Gormanas buvo vyriausiasis verslo pareigūnas ir prieš tai vadovavo pasaulinei pardavimams „Amazon Advertising“. Nayloras buvo „Snap“ pardavimų viceprezidentas Amerikoje. Anksčiau Naylor buvo „Hulu“ skelbimų pardavimo vyresnysis viceprezidentas, o prieš tai – NBCU skaitmeninių skelbimų pardavimo vykdomasis viceprezidentas.

Panašiai kaip linijinėje televizijoje, „Netflix“ turės 15 arba 30 skelbimų, kurie bus rodomi iš anksto arba integruoti į programą. Pradžioje bus nuo 4 minučių iki 5 skelbimų laiko per valandą. Skelbimų apkrova panaši į Peacock ir HBO Max. Bus ekrane rodomas laikmatis, kad žiūrovai žinotų, kiek liko skelbimo laiko. Iš pradžių kai kurios „Netflix“ programos dėl licencijavimo problemų nebus palaikomos.

Buvo plačiai pranešta, kad „Netflix“ siekė 65 USD MUT, todėl jis yra vienas iš brangiausių skelbimų tarifų pramonėje ir didesnis nei „HBO Max“. „Netflix“ taip pat paskelbė, kad apribos reklamuotojus nuo 10 iki 20 mln. USD, kad apribotų dažnumą. Pristačius savo skelbimų palaikomą pakopą, „Netflix“ teigė, kad bus ribotas „mėlynųjų lustų“ rinkodaros specialistų skaičius ir jie įvertins kiekvieno kūrybos vykdymo ir pranešimų kokybę.

Ashwin Navin, vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius, „Samba TV“, sako: „„Netflix“ neįtikėtinai gerai supranta srautinio perdavimo vartotoją. Srautinio transliuotojų, norinčių pereiti prie skelbimais palaikomo modelio, mėgstamiausia vieta yra tokia, kuri siūlo penkias minutes ar mažiau reklamos per valandą ir perpus sumažina jų prenumeratos kainą. Tai naujos pakopos siūlai, kurie gražiai adata.

Anksčiau šį mėnesį „Netflix“ paskelbė a trečiosios šalies partnerystė su „DoubleVerify“ ir „Integrated Ad Science“ (IAS). Abi bendrovės patvirtins, kad skelbimus mato tikri asmenys, ir apsaugos reklamuotojus nuo sukčiavimo ar netinkamo srauto. Kadangi daugelis rinkodaros specialistų rūpinasi prekės ženklo saugumu, šios paslaugos taip pat bus naudojamos siekiant apsaugoti rinkodaros specialistus nuo skelbimų, rodomų programose, kurios, jų nuomone, yra netinkamos, pvz., nepagrįsto smurto, seksualinių situacijų ar nuogybių.

Be to, sudariusi susitarimą, „Netflix“ rinkodaros specialistams galės pateikti tokias reklamos našumo metriką kaip pasiekiamumas ir įtraukimas. Be to, reklamuotojai turės taikymo pagal programos tipą, šalį ir kt. galimybes. Tačiau pradžioje „Netflix“ teigė, kad taikymas pagal demografinius rodiklius nebus pasiekiamas. Paslaugą planuojama pradėti 2023 m. pirmąjį ketvirtį.

Bridget Hall, planavimo direktorė, Amerika, M&C Saatchi pasirodymas pažymi: „Reklamuotojai džiaugiasi srautinio TV naujovių antplūdžiu ir daugiau atsargų galimybių, kurias paskatino „Netflix“ ir „Disney“ produktų atnaujinimai. Ši laikmena yra pagrindinė taktika, kurią ir toliau naudojame įvairiems klientų KPI, ypač vartotojų įgijimui. Tačiau kartelę aukštai iškėlė tiesioginiai partneriai, tokie kaip „Roku“, ir programiniai pardavėjai, tokie kaip „TradeDesk“. Reklamuotojai tikisi patikimo taikymo ir išplėstinio konversijų keliuose įrenginiuose stebėjimo matavimo. Iš pradžių spėliojama, kad „Netflix“ MUT yra dideli, o taikymas gali būti ne toks pažengęs.

„Netflix“ taip pat paskelbė apie trejų metų sutartį su „Nielsen's“.NLSN
Skaitmeninių skelbimų įvertinimų (DAR) paslauga. Planuojama, kad auditorijos matavimas prasidės kitais metais. Ateityje „Netflix“ taps „Nielsen ONE“ – jos kelių platformų iniciatyvos – dalimi. Tuo pačiu metu, kai „Nielsen“ paskelbė, „Netflix“ pasiekė susitarimą dėl auditorijos matavimo JK su „Broadcasters Audience Research Board“ (BARB).

JAV naujajam planui „pagrindinis su skelbimais“ bus taikomas mėnesinis mokestis iš 6.99 USD ir vienu metu bus galima naudoti vieną įrenginį, o atsisiuntimų nėra. (Kaina yra 1 USD mažesnė, nei tikimasi gruodžio mėn. „Disney“ naujos reklamos palaikomos pakopos.) „Pagrindinio be skelbimų“ pakopai bus taikomas 9.99 USD mėnesinis mokestis ir vienu metu bus galima atsisiųsti vieną įrenginį. Standartinis paketas be skelbimų yra su 15.49 USD mėnesiniu mokesčiu ir leidžia vienu metu žiūrėti dviejuose įrenginiuose su dviem atsisiuntimais. „Premium“ parinktis leidžia žiūrėti keturiuose įrenginiuose vienu metu ir yra keturi atsisiuntimai.

Kaip „Netflix“ mėnesiniai mokesčiai lyginami su konkuruojančių vaizdo transliuotojų mokesčiais.

"Netflix"

Pagrindinis su skelbimais: $6.99

Pagrindinis be skelbimų: $9.99

Standartinis be skelbimų: $15.49

Premija: $19.99

"Disney" + "

Su skelbimais: $ 7.99 *

Be skelbimų: $ 10.99 *

HBO Maks

Su skelbimais: $9.99

Be skelbimų: $14.99

"Hulu"

Su skelbimais: $7.99

Be skelbimų: $14.99

Paramount +

Su skelbimais: $4.99

Be skelbimų: $9.99

Povas

Premium su skelbimais: $4.99

Be skelbimų: $9.99

*Prasidės gruodžio 8 d

Po dviejų ketvirčių iš eilės netekę abonentų, „Netflix“ savo trečiojo ketvirčio pajamų ataskaitoje paskelbė, kad naujų abonentų skaičius pasaulyje padidėjo 2.4 mln., o 100,000 4.5 iš Šiaurės Amerikos rinkos. „Netflix“ prognozuoja, kad ketvirtąjį ketvirtį jie tikisi XNUMX mln. naujų abonentų visame pasaulyje. Skelbimas Amžius pranešė, kad „Netflix“ tikisi, kad iki metų pabaigos jų skelbimų palaikoma grupė turės 500,000 XNUMX prenumeratorių. „Netflix“ paskelbė, kad savo pajamų ataskaitoje nebeteiks „Wall Street“ abonentų skaičiavimų, o sutelks dėmesį į pelną ir pajamas.

Geetha Ranganathan, vyresnioji žiniasklaidos analitikė „Bloomberg“ intelektas priduria: „2.4 mln. „Netflix“ prenumeratorių prieaugis trečiąjį ketvirtį buvo daugiau nei dvigubai didesnis nei vienam milijonui, pagaliau panaikinant pirmojo pusmečio nuostolius, tačiau didesnė istorija yra ketvirtojo ketvirčio perspektyva, kuri atrodo konservatyvi, atsižvelgiant į naują skelbimų pasiūlą ir solidų turinį. šiferis. Ilgainiui tikimasi, kad skelbimai iš naujo paskatins naudotojų augimą ir nors kanibalizacija kelia didžiausią nerimą, didelės vidutinės pajamos vienam vartotojui turėtų padėti paspartinti pardavimą.