„Netflix“ perspėja, kad artėja slaptažodžių dalijimosi susidorojimas

Šiandien gali būti tamsi diena jūsų buvusio vaikino broliui.

"Netflix", didžiausia pasaulyje vaizdo transliacijų kompanija, perspėjo, kad artėja visuotinis susidorojimas su slaptažodžių dalijimusi. Atrodo, kad šį kartą tai rimtas įspėjimas, ir tai gali reikšti, kad baigsis klestinti praktika skolintis šeimos nario ar draugo – ar nepažįstamo – prisijungimo informaciją.

„Netflix“ pranešė, kad apskaičiavo, kad daugiau nei 30 milijonų JAV ir Kanados namų ūkių naudoja bendrą slaptažodį, kad pasiektų turinį. Bendrovė teigė, kad daugiau nei 100 milijonų papildomų namų ūkių visame pasaulyje naudoja bendrą slaptažodį.

Ketvirčio akcininkų laiške „Netflix“ pripažino, kad tikslingai leido dalytis slaptažodžiais ne namuose, nes tai padėjo vartotojams susižavėti šia paslauga. Tačiau su konkurencija iš "Disney", „Warner Bros. Discovery“, „Paramount Global“., NBCUniversal, „Apple TV +“ ir kitų transliuotojų, besinaudojančių jos augimu, „Netflix“ teigė norinti, kad milijonai namų ūkių, besidalinančių slaptažodžiais, pradėtų mokėti.

„Mūsų santykinai didelė namų ūkių skverbtis, įskaitant didelį namų ūkių, turinčių bendrų paskyrų, skaičių, kartu su konkurencija, sukuria priešpriešinį vėją pajamų augimui“, – rašoma „Netflix“ laiške. „Paskyros dalijimasis procentais nuo mūsų mokamos narystės per metus beveik nepasikeitė, tačiau kartu su pirmuoju veiksniu reiškia, kad daugelyje rinkų tampa sunkiau išplėsti narystę – šią problemą užgožė mūsų COVID augimas.

„Netflix“ pranešė, kad prarado 200,000 XNUMX mokamų abonentų Pirmasis ketvirtis baigėsi kovo 31 d – pirmą kartą per daugiau nei 10 metų „Netflix“ per ketvirtį neteko prenumeratorių. Bendrovė prognozavo, kad antrąjį ketvirtį praras 2 mln. daugiau abonentų.

Srautinio perdavimo platformą šiuo metu visame pasaulyje prenumeruoja 222 mln. Pandemijos metu ji mėgavosi sparčiai augančia, tačiau kad klientų antplūdis sumažėjo ir dabar tapo neigiamu, nes Covid-19 karantinai iš esmės panaikinti.

„Netflix“ gyveno su slaptažodžių dalijimu, nes bendrovė, pasak jos vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius Reedas Hastingsas, „gerai sekasi“ nesiimant jokių griežtų veiksmų.

„Kalbant apie [slaptažodžio bendrinimą], neketinama daryti jokių pakeitimų“, Hastingsas sakė, kad 2016 m. „Slaptažodžių dalijimasis yra kažkas, su kuriuo jūs turite išmokti gyventi, nes yra tiek daug teisėto slaptažodžio dalijimosi, kaip jūs dalijatės su savo sutuoktiniu, su savo vaikais.... todėl nėra ryškios linijos, o mums sekasi taip, kaip yra.

Bėgant metams „Netflix“ sukūrė vartotojams patogų prekės ženklą, o slaptažodžių bendrinimas padėjo sukurti šį vaizdą.

„Tikėtina, kad dalijimasis paskatino mūsų augimą, nes daugiau žmonių naudojasi „Netflix“ ir juo naudojasi“, – rašoma bendrovės pranešime. „Ir mes visada stengėmės, kad bendrinimas nario namų ūkyje būtų paprastas, naudojant tokias funkcijas kaip profiliai ir keli srautai.

Bet laikai pasikeitė. O kai augimas sustoja, požiūris linkęs keistis.

Šių metų pradžioje „Netflix“ pradėjo veikti išbando įvairius būdus, kaip pažaboti dalijimąsi slaptažodžiais Čilėje, Kosta Rikoje ir Peru. Jei „Netflix“ laikysis tose šalyse nustatyto modelio, „Netflix“ ims papildomą mokestį už paskyras, kurios dalijasi slaptažodžiais ne namuose.

„Netflix“ dar nenurodė pasaulinės strategijos, tačiau pasiūlė pasaulinių pokyčių „trumpalaikiu ar vidutiniu laikotarpiu“.

ŽIŪRĖTI: „Netflix“ pajamos yra įspėjimas srautinio perdavimo paslaugoms

Atskleidimas: „Comcast“ yra pagrindinė CNBC ir NBCUniversal įmonė.