„Netflix“ reklama pagrįstos kainodaros pakopa gali būti brangesnė, nei manėme

Yra gerų ir blogų naujienų, susijusių su reklama palaikomą prenumeratos pakopą, kurią „Netflix“ planuoja netrukus pristatyti. Pradėsime nuo gerų naujienų.

Galbūt pats teigiamiausias šio naujojo skelbimais pagrįsto požiūrio aspektas yra tai, kad „Netflix“ skelbimų ir turinio santykis, bent jau iš pradžių, labai priklausys nuo turinio. Pagal pranešimas „Bloomberg“., „Netflix“ kiekvieną turinio valandą filmuoja tik 4 minutes skelbimų. Tai reiškia, kad skelbimai yra srauto pradžioje ir išbarstomi per visą laiką, bet po jo nėra, ir apskritai mažiau nei konkurentai.

Dar geriau, kad ne visame turinyje bus skelbimai. Bent jau pradžioje vaikų programavimas ir „Netflix Original“ filmai bus be skelbimų. „Netflix“ įtrauks skelbimus į savo originalias TV programas ir tikisi įtraukti skelbimus į trečiųjų šalių turinį.

„Bloomberg“ teigimu, „Studijos, tokios kaip Sony, Universal, Warner Bros. ir Paramount, mielai apmokestina „Netflix“ už reklamas į senus filmus ar TV laidas, kurios iš pradžių buvo rodomos su reklama. Jie ne taip nori leisti skelbimus naujesnėse programose.

Yra dar viena gera žinia: „Netflix“ bendradarbiauja su „Microsoft“ reklamos srityje, o bendrovės yra įsipareigojusios vengti erzinančių pasikartojančių reklamų tos pačios peržiūros metu. „Netflix“ „nenaudos per daug taikymo, kad pritaikytų skelbimus žiūrovui. Dauguma žmonių matys tuos pačius skelbimus. „Netflix“ nori užtikrinti, kad tos pačios dėmės nesikartotų“, – pažymi „Bloomberg“.

Kiekvienas, kuris užsiprenumeruoja skelbimais palaikomas srautinio perdavimo paslaugas, pvz., „Hulu“ ar „Peacock“ (kuriose taip pat yra pakopų be skelbimų), žino, kaip gali būti nemalonu pamatyti tą patį skelbimą keturis ar penkis kartus per vieną epizodą.

Blogos naujienos

Blogų naujienų skyrių pradėsime su įspėjimu. Skirtingai nei „Disney“, kuri didina „Disney+“ kainą prenumeratoriams be skelbimų, išlaikydama dabartinį prenumeratos su skelbimais įkainį, „Netflix“ iš tikrųjų siūlo mažesnę reklamų modelio kainą.

Tačiau pranešama, kad ši pakopa kainuos nuo 7 iki 9 USD per mėnesį ir jame nebus atsisiunčiamo turinio, kuris yra per sudėtingas, kad būtų galima dirbti su skelbimais.

Priklausomai nuo galutinės „Netflix“ kainos, prenumeratoriai renkasi variantą, kuris yra arba maždaug pusė populiariausios dabartinės prenumeratos kainos – standartinė 15.49 USD per mėnesį – arba maždaug pusė jos papildomos kainos – 19.99 USD per mėnesį plano.

Nors tai neabejotinai reiškia reikšmingą sutaupymą, jis vis dar gali būti didelis, palyginti su konkurentais. „Peacock“ siūlo nemokamą versiją, skelbimais pagrįstą pakopą už 4.99 USD per mėnesį ir aukščiausios kokybės pakopą, kuri (dažniausiai) be skelbimų už 9.99 USD per mėnesį.

„Hulu“ kainuoja 6.99 USD per mėnesį už skelbimų palaikomus planus ir 12.99 USD per mėnesį, kad pašalintumėte skelbimų pertraukas, o su „Disney+“ ir „ESPN+“ galima įsigyti už 69.99 USD per metus (su skelbimais) arba 75.99 USD per metus (be skelbimų).

Paskutinė parinktis kainuoja tik 6.33 USD per mėnesį „Hulu“, „Disney+“ ir „ESPN+“ be skelbimų ir yra akivaizdžiai patraukli kainodara. Tai nieko gero.

Bet kokiu atveju bus įdomu pamatyti, kaip tai išsisuks, kokie kiti apribojimai bus taikomi ekrano raiškos (tik aukščiausios kokybės siūlo Ultra-HD) ir prisijungusių įrenginių skaičiaus. Reklamos yra prasmingos daugeliu atžvilgių, tačiau mes pamažu grįžtame link kabelių laikų daugeliu atžvilgių.

Dabar randame vis daugiau srautinio turinio, palaikomo reklamomis. Norėdami žiūrėti visas laidas, turite užsiprenumeruoti tiek daug skirtingų paslaugų, tam tikru momentu tai tarsi iš naujo mokate už kabelį, nors turime daugiau pasirinkimų ir galime viską supakuoti. a la carte ir atšaukti, kai tik norime.

Priklausomai nuo to, kaip „Netflix“ eina atšaukimai ir naujas turinys, pigesnė reklama palaikoma parinktis gali būti ne tokia bloga. Šiuo metu užsiprenumeruoju reklamomis pagrįstą „Peacock“ paslaugą ir reklamos pertraukėlės jaučiu beveik nostalgiją. Galite atsistoti ir pasiimti ko nors išgerti arba pasikalbėti vienas su kitu trisdešimt ar šešiasdešimt sekundžių. Tai vis tiek daug geriau nei 20 minučių reklamos, kurias anksčiau tekdavo laukti.

Vėlgi, jei šie planai pasirodys populiarūs, ateityje galime patirti vis ilgesnes reklamines pertraukas. Visa tai, ant viršaus „Netflix“ susidoroja su paskyros bendrinimu, galėtų sutramdyti visą srautinio perdavimo verslą ir patikrinti vartotojų lojalumą.

Matysime.

Kaip visada, norėčiau sekti socialinę žiniasklaidą ir visada dėkoju dalinimuisi. Dėkoju!

Galite mane rasti Twitter, Facebook, Instagram or "YouTube".

Ir tu gali sekite mane ir šiame tinklaraštyje or užsiregistruoti mano žinutėms el.