„Netflix“ planas neleido „Stikliniam svogūnui“ gauti daugiau milijonų kasų

"Netflix" tikriausiai paliko šimtus milijonų dolerių ant stalo nepalikdamas Riano Johnsono „Stiklinio svogūno“ kino teatruose.

Praėjusį trečiadienį prieš Padėkos dienos savaitgalį beveik 700 kino teatrų buvo pristatytas kritikų pripažinto Johnsono filmo „Knives Out“ tęsinys – didžiausias iki šiol originalus „Netflix“ filmas. „Stiklinis svogūnas“ iš kino teatrų pasitraukia antradienį. Jis pasirodys „Netflix“ gruodžio 23 d.

susijusios investavimo naujienos

Greitas Bobo Igerio pradėjimas tapti „Disney“ generaliniu direktoriumi yra sveikintina naujiena tokiems akcininkams kaip mes

Filmas privertė apskaičiuoti Nuo 13 iki 15 milijonų dolerių per penkias dienas trukusią atkarpą – solidi anga filmui, išleistam tik ribotame skaičiuje kino teatrų.

Tačiau kasų analitikai teigia, kad šis skaičius galėjo būti daug didesnis, jei „Netflix“ būtų pasirinkusi tradicinį platų leidimą – 2,000–4,000 kino teatrų. Sutrumpintas „Stiklinio svogūno“ skaičius taip pat paskatino pramonės atstovus vėl suabejoti transliuotojo pasirodymo teatre strategija. „Netflix“ atsisakė savo ankstesnės politikos, įskaitant skelbimais palaikomą prenumeratos parinktį, todėl daugeliui kyla klausimas, ar bendrovė turėtų permąstyti savo pasipriešinimą tradiciniam Holivudo filmų išleidimo modeliui, nes ieško naujų būdų, kaip padidinti pajamas.

„Manau, kad naudojant tradicinį platų leidimą, aukščiausios kokybės ekrano sklaidą ir visą rinkodaros kampaniją, „Stiklinis svogūnas“ galėjo uždirbti mažiausiai 50–60 mln.

Vietoj to, „Disney“ ir „Marvel Studio“ filmai „Juodoji pantera: Wakanda amžinai“ ir toliau pirmavo kasoje, per įprastą trijų dienų savaitgalį parduota 45.9 mln. USD vidaus bilietų, o penkių dienų atostogų laikotarpiu – 64 mln. USD.

„Netflix“ atsisakė pateikti filmo kasos kvitus, nesilaikydama standartinių procedūrų, kurių kiekvieną savaitgalį laikosi kitos studijos, todėl neaišku, ką „stiklinis svogūnas“ generavo parduodant bilietus penktadienį, šeštadienį ir sekmadienį.

Tačiau 2019 m. „Knives Out“ visame pasaulyje surinko 312 mln. USD, turėdamas vos 40 mln. USD biudžetą. Pirmojo filmo pasirodymas kasoje sukėlė klausimų, kodėl „Netflix“ apribojo „Stiklinio svogūno“ pasirodymą iki vienos savaitės ribotame kino teatrų skaičiuje. Galų gale, transliuotojas, kaip pranešama, paklojo 400 milijonų dolerių už teises į du tęsinius.

Kasos analitikai prognozavo, kad filmas būtų pardavęs daugiau nei 200 mln.

„Būtent tokį filmą suaugusieji dabar nori matyti kino teatruose“, – sakė Robbinsas. „Dėl šeimos elemento„ Knives Out “prieš trejus metus tapo puikiu Padėkos dienos leidiniu publikai visoje šalyje. Danielio Craigo sugrįžimas kaip Benoit Blanc, aštrus Riano Johnsono pasakojimas ir dar vienas teigiamas „Stiklinio svogūno“ atsiliepimų ciklas remiasi puikia ankstesnio filmo gera valia, nes šis pusiau tęsinys atneša tam tikrą atlygį, tačiau, be abejonės, jis galėjo pasiekti dar daugiau. .

Iš lūpų į lūpas buvo didžiulis „Knives Out“ sėkmės veiksnys, kaip rodo nedidelis filmo bilietų pardavimų kritimas kas savaitę po jo atidarymo. Paprastai kiekvieną savaitę po filmo atidarymo filmų pardavimai savaitgaliais sumažės 50% ar daugiau. Tačiau „Knives Out“ bilietų pardavimas nuolat mažėjo iki 40% iki Kalėdų, kai pardavimai išaugo 50%, o vėliau iki vasario mėnesio kas savaitę mažėjo tik 10–30%.

Tai rodo, kad žiūrovai kalbėjo apie filmą ir skatino kitus išeiti ir jį pažiūrėti, o tai lėmė tvirtą bilietų pardavimą.

„Stiklinis svogūnas“ gavo 93 % „Šviežios“ įvertinimą „Rotten Tomatoes“ iš 238 atsiliepimų ir 92 proc. auditorijos balą, o tai rodo, kad jis taip pat galėjo sukurti tokį patį sklaidą iš lūpų į lūpas.

Pranešama, kad kai kurie „Netflix“ vadovai lobizavo bendrą generalinį direktorių Tedą Sarandosą anksčiau šiais metais svarstyti galimybę leisti ilgesnius etapus kino teatruose ir platesnius kai kurių filmų pasirodymus, tačiau Sarandos atmetė idėją. Aukščiausios įmonės atstovai ne kartą sakė, kad pramogų ateitis yra transliacija.

Bendrovės strategija praeityje, kai buvo išleistas ribotas pasirodymas kino teatruose, pvz., Martino Scorsese'o filmas „Airis“, buvo siekis sudominti abonentus, kol filmas bus pradėtas naudoti. Čia taip pat vaidina, Praėjusio ketvirčio pajamų vaizdo įraše sakė bendrovė.

„Siekiame savo narius linksminti „Netflix“ filmais „Netflix“, – pokalbio metu sakė Sarandosas.

Jis sakė, kad „Netflix“ atnešė filmus į festivalius ir apribojo jų rodymą kino teatruose, nes filmų kūrėjai to reikalavo.

„Visą laiką [vyksta] visokių debatų, pirmyn ir atgal, bet viduje nekyla abejonių, kad kuriame savo filmus savo nariams ir tikrai norime, kad jie žiūrėtų juos per „Netflix“, – sakė jis.

„Netflix“ atsisakė daugiau komentuoti.

Nors Sarandosas ir vienas iš generalinių direktorių Reedas Hastingsas tvirtai tvirtino, kad prenumeratoriai nenori, kad „Netflix“ turinys būtų rodomas kino teatruose, kai kurie Volstryto analitikai nemano, kad taip yra.

„Abonentams visiškai nerūpi“, – sakė Michaelas Pachteris, Wedbush analitikas. „Kita vertus, talentas labai rūpi. ... Talentams to reikia, kad jis padėtų derėtis dėl būsimų sandorių ir klestėtų dėl apdovanojimų nominacijų prestižo.

„Netflix tai padarė ne dėl pinigų“, – pridūrė jis. „Jie tai padarė dėl talento spaudimo.

Kitiems, pavyzdžiui, srautinio perdavimo ekspertui Danui Rayburnui, „Netflix“ įvairiose platformose vykdoma reklama „Stiklinis svogūnas“ rodomas kino teatruose savaitei, kad po mėnesio būtų išleistas transliuotoje, „turi daug prasmės“.

Srautinio transliavimo milžinas taip pat būtų turėjęs sumokėti daugiau rinkodaros išlaidų, kad laikui bėgant reklamuotų filmą. Be to, „Netflix“ verslo modelis remiasi naujais filmais ir TV laidomis, kad sumažintų prenumeratorių skaičių ir į savo platformą pritrauktų naujų auditorijų. Tai, kad „Stiklinis svogūnas“ pritraukė žiūrovus į kino teatrus, yra „Netflix“ ženklas, kad filmas turi paklausą ir, debiutavęs srautinio perdavimo paslaugoje, veikiausiai bus geras.

Vis dėlto investuotojams sunku pamatyti visus ant stalo likusius pinigus, ypač kai „Netflix“ ir toliau daug išleidžia turiniui, nes abonentų skaičius mažėja.

Pastaraisiais metais transliuotojas daug išleido prašmatniems, sėkmingo stiliaus veiksmo filmams, tokiems kaip „Pilkas žmogus“ ir „Raudonasis pranešimas“, kurie bendrovei kainavo po 200 mln. Filmai yra pirmieji žingsniai siekiant paskatinti renginio lygio franšizes. Tačiau jie yra brangūs ir neaišku, kiek jie teigiamai įvertino „Netflix“ rezultatą.

Skirtingai nuo konkuruojančių studijų Universalus ir "Disney", „Netflix“ neturi daugybės šaltinių pajamoms gauti. Iki šiol vienintelė galimybė susigrąžinti išlaidas buvo abonementų augimas. Bendrovė tikisi, kad jos skelbimų lygis padės sugeneruoti daugiau lėšų, kad būtų subsidijuojamos jos 17 milijardų dolerių metinės išlaidos turiniui.

Kasų analitikai ir Volstritas mano, kad kino teatruose rodomi leidimai yra protingas būdas „Netflix“ parduoti savo turinį ir paskatinti pajamų augimą.

„Tikimės, kad „Knives Out 3“ bus suteikta galimybė toliau plėtoti šį „Netflix“ ir teatro parodos dalyvių bendradarbiavimo momentą“, – sakė Robbinsas. „Tai būtų naudinga visai pramonei“. 

Atskleidimas: „Comcast“ yra pagrindinė NBCUniversal ir CNBC įmonė. „NBCUniversal“ priklauso „Rotten Tomatoes“.