Nauji kūrybiniai direktoriai, naujos kryptys „Louis Vuitton“ ir „Gucci“?

Šią savaitę mados pasaulis sukrėtė, kai „Louis Vuitton“ paskelbė apie pop ikonos Pharrello Williamso paskyrimą vyriškų drabužių padalinio kūrybos direktoriumi. Jis pakeis velionį Virgil Abloh, kuris mirė 2021 m. lapkritį.

Daugeliu atžvilgių „Williams“ yra puikus pasirinkimas norint įsijausti į „Abloh“ batus, nes abu yra juodaodžiai amerikiečiai, persunkti gatvės kultūros ir stiliaus. Ir jo CV ilgesnis nei Abloh's buvo jį paskyrus 2018 m.

Tačiau Abloh pasiekimai daugiausia buvo susiję su mados sfera – jis stažavosi Fendi, o 2013 m. įkūrė savo itin sėkmingą „Off-White“ mados etiketę. Kita vertus, Williamsas išgarsėjo muzikos pasaulyje ir panaudojo ją mados srityje.

Kompanija apibūdino Williamsą kaip „pasaulinę kultūrinę ikoną“ ir „vizionierių, kurio kūrybinės visatos plečiasi nuo muzikos iki meno ir mados“, todėl jis yra idealus pasirinkimas tęsti Louis Vuitton „kultūros namų“ statusą ir sustiprinti jo vertybes. inovacijos, pionieriaus dvasia ir verslumas“.

„Jo kūrybinė vizija už mados ribų neabejotinai nuves Louis Vuitton į naują ir labai įdomų skyrių“, - sakė Pietro Beccari, Louis Vuitton pirmininkas ir generalinis direktorius. „Louis Vuitton“ yra 20 mlrd. USD vertės karūnos brangakmenis tarp 80 mlrd. USD vertės LVMH grupės 75 prabangių namų. Bendrovė atskirai nepraneša apie LV vyriškų drabužių padalinio pajamas.

LV paskelbta, kad Kering paskyrė Sabato De Sarno savo pavyzdinės kompanijos „Gucci“ kūrybos direktoriumi, kurio vertė 11.2 mlrd. USD yra maždaug perpus mažesnė už „Louis Vuitton“ ir šiuo metu stagnuoja, o 1–2021 m. augimas tik 2022 proc. Dėl to bendrovė praėjusį lapkritį išsiskyrė su ankstesniu prekės ženklo kūrybiniu direktoriumi Alessandro Michele po fenomenalaus septynerių metų darbo šiame poste.

Williamsas yra mados pramonės autsaideris, tapęs saviškiu, o De Sarno mados industrijoje sulaukė pilnametystės. 2005 m. jis pradėjo savo karjerą „Prada“, tada persikėlė į „Dolce & Gabbana“, o 2009 m. – „Valentino“, kur mokėsi pas kūrybos vadovą Pierpaolo Piccioli ir įgijo Valentino vyriškų ir moteriškų kolekcijų mados direktoriaus titulą. De Sarno paskyrimas „Gucci“ yra jo didelė pertrauka.

Du prekės ženklai ir požiūriai, vienas tikslas

Štai du paveldo prabangos prekės ženklai – „Louis Vuitton“ iš Prancūzijos ir „Gucci“ iš Italijos, demografiškai persekiojantys tuos pačius klientus toje pačioje prabangos sferoje. Tačiau kiekviena įmonė pasirenka radikaliai skirtingą požiūrį į kūrybinį direktorių.

De Sarno yra labiau tradicinis pasirinkimas, ir jis turės didesnę atsakomybę už Gucci prekės ženklo ateitį visose produktų kategorijose.

Williamsas gali būti drąsesnis ir nestandartinis pasirinkimas, tačiau jo aprėptis apima vyrų madą – daug mažesnę „Louis Vuitton“ pyrago dalį, kurioje pirmauja odos gaminiai ir aksesuarai. Taigi ji turi mažiau prarasti ir daugiau gauti, patepdama Williamsą Abloho įpėdiniu.

Tačiau abu vyrai yra įpareigoti tuo pačiu dalyku: siekti augimo ir pelno prabangos rinkoje, kuri patiria spaudimą dėl ekonominių priešpriešinių vėjų po to, kai iš pandemijos patyrė spartų augimą.

„Tai labai sudėtingas vaidmuo, apimantis „apskritimo kvadratą“, – dalijosi Carmine Rotondaro, šiuo metu 1937 m. Italijos prabangaus namo „Collini Milano“ savininkas ir buvęs „Gucci“ grupės verslo patarėjas 15 metų, baigiantis 2016 m.

„Tai ratas, kuriame yra prekės ženklo paveldas ir kuris turi atitikti finansų rinkų keliamus augimo reikalavimus. Šios grupės dėl savo dydžio negali sau leisti neaugti“, – tęsė jis.

Besikeičiantis kūrybinio direktoriaus vaidmuo

Tradiciškai prabangių namų kūrybiniai vadovai buvo atsakingi už vartotojų skonį formuojančių prekių pristatymą.

„Kūrybos vadovas nėra tas, kuris būtinai pateikia vartotojams produktą, kuris jiems patiks. Tai yra vartotojų švietimas apie tai, kas jiems turėtų patikti, ir parodyti vartotojui, kad jiems reikia kažko kito, ko jie neturi. Todėl jie formuoja vartotojų skonį ir sukuria naujus poreikius“, – sakė Rotondaro.

Tačiau šiandien tai peržengė tik naujos rankinių ar suknelių kolekcijos kūrimą ir pristatymą. Tai išsivystė į gyvenimo būdo kūrimą.

„Šių milžiniškų prabangos kompanijų kūrybinis direktorius neprivalo kurti drabužių ar aksesuarų, nei žinoti visko apie tekstilę ir formas“, – paaiškino Susanna Nicoletti, „Angar Deluxe“, mados industrijos inovacijų platformos įkūrėja ir knygos autorė. Prabanga atrakinta.

„Jie yra orkestro vadovai, įkvepiantys prekės ženklą savo ikonine vizija, padedantys jam būti kietam ir patraukliam tam tikriems tikslams“, – sakė ji.

Atrodo, kad Pharrellas Williamsas iš LV laikosi gyvenimo būdo kūrimo reikalavimo, atsižvelgiant į jo plačias kultūrines šaknis muzikos, meno ir mados srityse. 2015 m. jis gavo Amerikos mados dizainerių tarybos apdovanojimą „Fashion Icon Award“.

Priešingai, Sabato De Sarno kilęs iš tradicinės mados režisierių mokyklos. Per Kering uždarbių skambutį Kering pirmininkas ir generalinis direktorius François-Henri Pinault paaiškino kito Gucci kūrybinio direktoriaus atrankos procesą.

Apibūdindamas kūrybos direktoriaus atsakomybę trikampyje – produkto strategija, prekės ženklo strategija ir dizaino studija – Pinault teigė, kad kandidatai buvo paprašyti atlikti kelis projektus, įskaitant vieną, kuriame jie peržiūrėjo „Gucci“ archyvą, kad pristatytų savo viziją, kurioje modernumas derinamas su prekės ženklo savybėmis. paveldas.

„Kalbant apie jo gebėjimą įnešti modernumo į savo kūrybinę viziją ir sustiprinti mados autoritetą, buvo labai svarbu. Būti stipriu mados komponentu ir sukurti nesenstančią dalį buvo įspūdinga ir padarė didelį, didelį skirtumą, palyginti su kitais kandidatais. Priėjome prie Sabato pasirinkimo“, – aiškino Pinault.

Kūrybiniai apsauginiai turėklai

Alessandro Michele kilimas ir nuosmukis Gucci, taip pat neseniai Skandalas, susijęs su Kering seseriniu prekės ženklu Balenciaga seksualiai apkrautų žinučių, įtraukiančių vaikus į reklaminę kampaniją, perdavimas, teigia, kad bendrovė savo kūrybiniams vadovams suteikė per daug erdvės.

Apmąstydamas, kaip Michele suformavo Gucci, Nicoletti teigė, kad pasirinko „įvaizdžio trikdymą, o ne nuoseklų stilių ir įvaizdį, todėl prekės ženklo nuosavybė gali išsekti“.

Atrodo, kad pasirinkus De Sarno be ankstesnės patirties vadovaujant Gucci dydžio ir apimties prekės ženklo kūrybinei krypčiai, Kering vadovybė suteiks jam daugiau priežiūros. Taip pat bus budriau, kad „Gucci“ prekės ženklo mados paveldas nepasimestų tuo, kas šiuo metu karšta.

„Sabato mieste Gucci siekia švaresnio, svarbesnio stiliaus, daugiausia dėmesio skiriant kabėms, pvz., Gucci Kelly krepšiui, ir įvaizdžiui, kuris yra labiau moteriškas nei lyčių aspektas“, – pasiūlė Nicolleti.

Tuo pačiu metu bus daromas spaudimas atgaivinti augimą Keringas kaip visuma11 prabangių namų, pernai uždirbo maždaug tiek pat pajamų, kiek LVMH uždirbo vien tik su „Louis Vuitton“.

Kita vertus, Williams iš Louis Vuitton daugiau dėmesio skirs vyriškiems drabužiams ir dirbs kartu su patyrusiais kūrybiniais direktoriais, tokiais kaip Nicolas Ghesquière, kuris vadovauja LV moteriškai kolekcijai nuo 2013 m. Ir jam nereikia keisti kurso, kaip privalo De Sarno. bet sekite Ablo pėdomis.

Kadangi LV pagrindinė veikla yra aksesuarai ir odos gaminiai, vyriški drabužiai yra tik priedas, o ne esminis dalykas. „Louisas Vuittonas tikrai nesitiki, kad Pharrell turės ilgą laiką, tačiau Pietro Beccari lūkesčiai yra aiškiai orientuoti į ikoniškų daiktų kūrimą ir daug triukšmo aplink prekės ženklą“, – pastebėjo Nicolletti.

„Vuitton yra milžiniškas odinių gaminių prekės ženklas, parduodantis specifinius monograminius gaminius vyrams ir moterims; visa kita yra gyvenimo būdas ir spalvingas būdas išlaikyti dėmesį. Pharrellas puikiai perima ikonišką prekės ženklo žinią, praleisdamas produkto valdymo darbą, kuris neturi nieko bendra su jo vaidmeniu“, – tęsė ji.

„Buzz“ prieš verslą

Taigi, nors Pharrello Williamso paskyrimas vis populiarėja ir kelia jaudulį tiek mados pasaulyje, tiek už jo ribų, De Sarno turi daug didesnį darbą ir daug daugiau jo pečių, o tai gali paaiškinti, kodėl pirmoji Williamo LV kolekcija bus parodyta birželį ir mes turėsime. palaukti iki rugsėjo, kad pamatytumėte De Sarno.

„Tikėtina, kad abu bus sėkmingi, bet De Sarno Gucci reikės pusiausvyros tarp dešiniųjų ir kairiųjų smegenų, kad būtų pasiektas augimas, o tai yra numeris vienas“, – paaiškino Rotondaro.

„Logiškai kairiosios smegenys bus reikalingos norint gauti tinkamą produktų asortimentą ir pasiekti maržos tikslus tinkamais kainų taškais. Kūrybingos dešiniosios smegenys bus reikalingos norint perteikti nuoseklų įvaizdį, kuris yra novatoriškas ir tuo pačiu atspindi prekės ženklo paveldą, kuris yra prestižinis, išskirtinis ir siekiantis. Tai labai sunku sudaryti apskritimą, o sujungti juos niekada nėra lengva“, – apibendrino jis.