Prekybos centras „New Jersey Mall“ pirmą kartą JAV „Nerf Action“.

Prekybos centrų grupė „Unibail-Rodamco-Westfield“ gavo lizingo prizą su žinia, kad pirmasis „Nerf Action Xperience“ atrakcionas Šiaurės Amerikoje bus atidarytas viename iš jos geriausių prekybos centrų „Westfield Garden State Plaza“ Naujajame Džersyje.

Šiame prekybos centre taip pat bus dar viena patirtinė atrakcija, kurios tema yra Hasbro
HAS
žaislai – „Planet Playskool“ pramogų centras, kuriame yra „Play-Doh“, „Tinkertoy“, „Spirograph“ ir kiti ikoniniai žaislai.

Pranešimas, kad Hasbro licencijavimo partneris Kingsmen Xperience, Inc. atidarys du atrakcionus prekybos centre, yra Hasbro plano paversti savo žaislų prekės ženklus įvairiapusiais pramogų ir gyvenimo būdo prekių ženklais, kurie yra daug daugiau nei žaislų dėžutė, rezultatas.

Planas atspindėjo velionio Hasbro generalinio direktoriaus Briano Goldnerio viziją ir Nerfas buvo pasirinktas kaip tobulas žaislų prekės ženklas, norint išbandyti šią viziją. Goldneris 2021 m. pradžioje išdėstė planus dėl „Nerf“ televizijos laidos, „TikTok“ kanalo, virtualios realybės žaidimo, NFL partnerystės ir kitų prekės ženklų plėtinių, įskaitant pramogų sales, kuriose žaidėjai galėtų išbandyti „Nerf“ sprogdintuvus ir dalyvauti mūšiuose naudodami žaislus, kurie šauna. smiginis su putplasčiu.

Entuziastinga Nerfo gerbėjų bazė

„Nerf“ yra prekės ženklas, turintis didžiulę ir labai įsitraukusią gerbėjų bazę visame pasaulyje, gerbėjų, kurių „Nerf“ mūšiuose ir susitikimuose susirenka tūkstančiai. 2019 m. Kingsmen Creatives LTD, JAV dukterinės įmonės, atidarančios pirmąjį US Nerf pramogų centrą, patronuojanti įmonė 2019 m. Singapūre atidarė pirmąjį savo Nerf tematikos pramogų centrų pavyzdį.

Pandemija sustabdė „Kingsmen“ planus dėl pasaulinio „Nerf“ pramogų centrų diegimo. Pranešimas apie „Nerf“ ir „Playskool“ atrakcionus, atvykstančius į Westfield Garden State Plaza, „atnaujina mūsų siekį po dvejų metų pertraukos suteikti naujų ir neprilygstamų įspūdžių visame pasaulyje“, – sakė Andrew Cheng, Kingsmen grupės vadovas. „Rinkos atsiveria ir yra tokio įtraukiančio ir patrauklaus prekės ženklo turinio paklausa“, – sakė Chengas.

25,000 XNUMX kvadratinių pėdų ploto Nerf Action Experience Westfield Garden State Plaza, Paramus mieste, NJ ne tik bus vieta, kur lankytojai galės žaisti su Nerf blasteriais, bet taip pat bus vieta įmonės komandos formavimo išvykoms, vaikų gimtadienių vakarėliams ir kitiems renginiams. .

„Nerf“ svetainė ir 20,000 XNUMX „Planet Playskool“ užims paskutines dvi likusias laisvas vietas buvusioje prekybos centro „JC Penney“ universalinėje parduotuvėje, kurią prekybos centras pertvarkė į naujas prekybos patalpas.

Tikimasi, kad du atrakcionai bus atidaryti 2023 m. antroje pusėje.

„Westfield“ pergalė

Pirmoji „Nerf Action Experience“ patirtis yra „Westfield Garden State“ laimėjimas, nes prekybos centrai varžosi dėl naujų patirčių, kurios pritrauks lankytojus į prekybos centrus, laikais, kai vis daugiau apsiperkama internetu.

„Tai didžiulis sandoris. Pagalvokite apie visus nekilnojamojo turto objektus, kuriuos jie galėtų apžiūrėti šalyje, ir jie nusprendė bendradarbiauti su URW ir Garden State“, – sakė Dennisas Marnickas, URW nuomos vyresnysis viceprezidentas.

„Tai ir toliau skirs mus nuo visko, kas yra rinkoje“, – sakė Marnickas.

„Westfield Garden State Plaza“, viena ryškiausių JAV URW prekybos centrų portfelio žvaigždžių, pastaruoju metu stengiasi pritraukti šeimos pramogų vietas.

Vienas didžiausių jos konkurentų, įsikūręs vos už 10 mylių į pietus nuo New Jersey Turnpike, prekybos centro „American Dream“, praėjusiais metais paskelbė, kad nusileido Hasbro tematikos atrakcijai „The Gameroom Powered by Hasbro“. Atrakcionas buvo apibūdintas kaip arkadinio stiliaus vieta su vaizdo žaidimais ir interaktyviais žaidimais su Hasbro prekių ženklais, tokiais kaip Monopoly, GI Joe ir My Little Pony.

„American Dream“ atstovas sakė, kad prekybos centras dar nepaskelbė šios atrakcijos atidarymo datos.

URW, įsikūrusi Paryžiuje, įsigijo Westfield prekybos centrus 2018 m., tačiau šių metų kovą paskelbė, kad iki 2023 m. pabaigos planuoja atsisakyti JAV prekybos centrų. Analitikai į šią naujieną reagavo sakydami, kad nors daugelis iš 24 JAV prekybos centrų objektų gali pasirodyti Jei būtų sunku parduoti, geriausiai veikiantys prekybos centrai, tokie kaip Westfield Garden State Plaza, gali pritraukti pirkėjų.