Dėl naujų blokavimų „Burberry“ pardavimai Kinijoje sumažėjo 35%.

Didžiosios Britanijos prabangių namų „Burberry“ pardavimai žemyninėje Kinijoje per tris mėnesius, pasibaigusius liepos 35 d., smarkiai sumažėjo 2 proc., kai didžiuosiuose miestuose išplito Covid atvejų. kaip Šanchajus ir Pekinas dėl to kai kuriais atvejais užsitęsė uždarymas ir laikinai uždaromos parduotuvės. Šiandien Londono rinkos uždarymo metu akcijos atpigo 3.8%.

Kinijos rezultatai rodo, kas gali laukti konkurentų, tokių kaip „Louis Vuitton“ savininkas LVMH ir „Gucci“ patronuojanti įmonė Kering, kurie abu praneša liepos pabaigoje. Kinijos rezultatai smuktelėjo žemyn visame Azijos Ramiojo vandenyno regione, kuris per pirmąjį 16 m. „Burberry“ finansinių metų ketvirtį sumažėjo 2023 %. Neskaitant Kinijos, likusioje Azijos dalyje augimas buvo 14 %.

Azijos Ramiojo vandenyno regionas sudarė daugiau nei pusę „Burberry“ pardavimų 22 finansiniais metais, todėl pirmojo ketvirčio nuosmukis kelia nerimą. Tačiau jį kompensavo labai stiprus 1 % augimas Europoje, Viduriniuose Rytuose, Indijoje ir Afrikoje (EMEIA), o tai paskatino panašių parduotuvių pardavimą 47 %. Valiutų užpakaliniai vėjai sukūrė papildomą pakėlimą, kad ketvirtį užbaigtų 1 mln. svarų sterlingų (505 mln. USD).

Prabangos prekės ženklas, kuris gegužę pristatė savo kolekciją „TB Summer Monogram“ su kampanija, kurią vedė modelis Gisele Bündchen, teigė, kad „labiau lokalizuotas požiūris“ EMEIA ir padidėjusios amerikiečių turistų išlaidos padėjo padidinti pardavimus, viršijančius priešpandeminį lygį. Generalinis direktorius Jonathanas Akeroydas savo pareiškime pažymėjo: „Mūsų dėmesio kategorijos, odiniai gaminiai ir viršutiniai drabužiai ir toliau veikė gerai už žemyninės Kinijos ribų, o mūsų prekės ženklo aktyvinimo programa padidino klientų įsitraukimą.

Ar Kinija gali stipriai atsigauti šį ketvirtį?

Investicijų namų „Hargreaves Lansdown“ akcijų analitikė Sophie Lund-Yates pakomentavo: „Pirmojo ketvirčio „Burberry“ rezultatai labai nuvylė rinką, nes buvo susirūpinta dėl lėto augimo. Žemyninė Kinija veikia kaip rimtas stabdis, užgožiantis sėkmę kitur. Grupės vidutinės trukmės ambicijos didinti pajamas yra puikios, tačiau kaip tiksliai tai bus pasiekta, yra didelis klausimas generaliniam direktoriui Jonathanui Akeroydui.

„GlobalData“ drabužių analitikė Pippa Stephens pridūrė: „Nepaisant to, kad ji daug investavo į klientų bazės didinimą per įvairias aukšto lygio įžymybių partnerystes, bendruomenės iniciatyvas ir produktų atnaujinimą, „Burberry“ pirmąjį ketvirtį užfiksavo nedidelį augimą.

„Pasitikėjimas EMEIA, ypač JK, buvo pagrindinis veiksnys, dėl kurio Burberry nuo pandemijos nuolat prastesnio kitų prabangos žaidėjų, tokių kaip LVMH ir Kering, rezultatai. Nors pragyvenimo išlaidų krizė mažiau paveiks turtingus bendrovės pirkėjus, šiame regione infliacija yra didžiausia, todėl „Burberry“ yra labiau pažeidžiama nei jos pasauliniai konkurentai.

Negailėti rinkodaros investicijų

„Burberry“ padvigubina savo planus investuoti į prekės ženklą ir gaminį ir tebėra pririštas prie skaitmeninio ryšio, įsitraukdamas į metaverse ir pridėdamas naujų NFT kolekcijų. Balandžio mėnesį bendrovė išplėtė savo rankinių „Lola“ asortimentą, kurį palaikė daugybė iššokančiųjų langų ir iššokančių langų, taip pat kampanija, kurioje vaidina Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn ir Ella Richards.

Lola taip pat pasirodo kaip virtuali kolekcija internetinių žaidimų platformoje Roblox per skaitmeninį mados dizainerį @Builder_Boy. Tuo tarpu, norėdama paremti TB vasaros monogramų kolekciją, „Burberry“ surengia firminių perėmimų seriją, iš kurių pirmasis vyksta Loulou Ramatuelle paplūdimio klube Sen Tropeze, kur sukūrė pagal užsakymą sukurtą kolekcijos versiją, kurią galima įsigyti tik popmuzikoje. parduotuvę kurorte. JAV Neiman Marcus parduotuvės Atlantoje išorė bus apvilkta nauja TB monograma, o viduje bus atidarytas iššokantis langas.

Visai neseniai prabangos prekės ženklas pasveikino Pietų Korėjos „Premier“.Branduolinėje informacinėje programoje
Lygos futbolininkas Son Heung-minas tapo nauju prekės ženklo ambasadoriumi. „Instagram“ skelbimas pasiekė aukščiausią visų laikų įsitraukimo lygį – maždaug 21% viršijo ankstesnį piką. Šiais finansiniais metais bendrovė taip pat ketina pridėti 65 naujai sukurtas parduotuves. Jie prisijungs prie 47, kurie buvo išleisti pernai.

Nors „Burberry“ pirmąjį ketvirtį pradėjo, kai maždaug 1% jo platinimo sutriko dėl uždarymo Kinijoje, visos parduotuvės buvo visiškai atidarytos iki laikotarpio pabaigos. „Mūsų rezultatai žemyninėje Kinijoje buvo džiuginantys nuo tada, kai parduotuvės buvo atidarytos birželio mėn., ir mes aktyviai valdome infliacijos priešpriešinį vėją“, – teigė bendrovė, kuri vidutinės trukmės laikotarpiu siekia didelio vienženklio pajamų augimo ir 40 % maržos.