Nauja ataskaita rodo, kad internetinės transliacijos yra tokios pat saugios reklamuotojams, kaip ir tradicinė žiniasklaida

Skamba pelningai, žiniasklaidos įmonė, kuri, be kita ko, didina supratimą apie tai, kaip galima užsidirbti pinigų transliuojant internetines transliacijas, surengė internetinį seminarą „Gyvas ir sveikas“ apie prekės ženklo saugumą reklamuojant podcast'us. Jį surengė partneris Tomas Websteris, kad paskelbtų rezultatai vidinės klausytojų apklausos, kurioje dalyvavo 1,038 XNUMX žmonės, apie tai, kaip įžeidžiantis garso įrašo turinys lemia jų podcast'o klausymosi įpročius.

Tomas pradėjo pristatymą palygindamas pastarojo meto įžeidžiantį Kanye Westo, kaip individo, ir Dave'o Chappelle'o elgesį naujausioje „Saturday Night Live“ serijoje. Jis atkreipė dėmesį, kad daugelis prekių ženklų atsisakė savo ryšio su Kanye, nes baiminosi, kad neigiama asociacija su jo prekės ženklu pakenks jų produktui, tačiau joks panašus reklamuotojo boikotas nepakenks. Saturday Night Live. Jis teisingai nurodė, kad terpė iš Saturday Night Live nebuvo nubaustas už tai, kad prekės ženklas yra nesaugus, nes tai buvo tik vienas laidos epizodas, o prekės ženklai, siejami su Kanye Westu, beveik neabejotinai nukentės.

Jis panaudojo šį pavyzdį, norėdamas pereiti prie internetinių transliacijų pasaulio, kad paskelbtų, jų nuomone, pirmojo didelio masto tyrimo, skirto podcast'ų klausytojų nuomonei apie prekės ženklo saugumą ir įžeidžiančias temas, ir kas privers juos nustoti klausytis laidos, rezultatus. net boikotuoti reklamuotojus.

Štai jų pagrindinės išvados iš 1,038 klausytojų apklausos:

• „Kai prekės ženklai remia turinį, kuris klausytojams atrodo įžeidžiantis, tinklalaidės niekuo nesiskiria nuo kitų žiniasklaidos priemonių: kai kurie klausytojai prekės ženklą susies su tuo turiniu“

• „Tai, kas iš tikrųjų įžeidžia daugumą podcast'ų klausytojų, patenka į siaurą diapazoną“
• Daugeliu procentų rasistinė kalba (34 proc.) buvo didžiausias atsakymas apklausoje, kas priverstų klausytoją jaustis nepatogiai, jei būtų išgirstas podcast'e.
• Atskleidžiamas apklausos klausimas, ar klausytojai klausosi podcast'ų, kuriuose yra keiksmažodžių, priešingų politinių pažiūrų, skiepų, lytinės tapatybės ir pan., o duomenys parodė, kad jaunesni nei 55 metų klausytojai klausysis įžeidžiančio turinio, bet ne rasistinio turinio podcast'ų.
• Vyresni nei 55 metų klausytojai dažniau ne tik vengs įžeidžiančio turinio, bet ir pakeis savo klausymosi įpročius, kad jo negirdėtų.

• „Nuolatiniai šiaip neįžeidžiančių laidų klausytojai greičiausiai grįš į podcast'ą po vieno epizodo, kuriame bus nebūdingo įžeidžiančio turinio.
• „Žmonės, kurie aistringai žiūri į turinį, kuris gali būti įžeidžiantis ar nerimą keliantis kitiems, labai teigiamai vertina prekės ženklus, kurie palaiko šį turinį.

Tai eina kartu su kita jų išvada, kad:

• „Priimančiojo reputacija yra didesnė nei podcast'o; Priimančiojo saugumas ir tinkamumas yra svarbesni nei vieno epizodo detalės.

Kita svarbi smulkmena, kuri iškyla šiose ir kitose apklausose, yra ta, kad podcast'ų klausytojai labiau linkę balsuoti už demokratus nei respublikonus ir labiau linkę nubausti reklamuotojus, susijusius su prekių ženklais, kuriuos jie laiko įžeidžiančiais. Tačiau tikriausiai jie neklauso laidų, kurios jiems atrodo įžeidžiančios. Dėl to:

• „Politinė reklama yra pavojinga“

Kitaip tariant, prekės ženklams, kurie yra glaudžiau susiję su politiniu turiniu, greičiausiai bus sunku rasti reklamuotojų, norinčių jų laikytis, nes bijo klausytojų atgarsio. Tačiau yra nemažai klausytojų, kurie teikia pirmenybę įžeidžiančiam turiniui, o tai, ką jie prieštarauja, priklauso nuo jų politinio įsitikinimo. Tai taip pat reiškia, kad žmonės, kurie niekada nesiklausytų Rachel Maddow ar Beno Shapiro, nežinos, kokie prekės ženklai reklamuojasi tose laidose, nes tikriausiai niekada neklausys.

Galiausiai Tomas baigė pristatymą teigdamas, kad „jokia laikmena negali apsisaugoti nuo išjungtos kameros ar savo talento veiksmų be mikrofono“, tačiau internetinės transliacijos turi geresnius įrankius nei kitos medijos ir dažniausiai nėra tiesioginės, todėl tai yra labai saugus pasirinkimas reklamuotojams. investuoti savo dolerius tol, kol jie tyrinėja laidas, kurios yra saugios prekės ženklui.