NFL remia „Nike“, „Pepsi“ dominuoja 2022 m. „Super Bowl“ varžybose

Los Andželo „Rams“ laimėjo antrąjį „Super Bowl“ turnyrą franšizės istorijoje, sekmadienį įveikusi Sinsinačio „Bengals“. Tačiau tokios kompanijos kaip „Pepsi“, „Nike“ ir „Bose“, kurių logotipai buvo rodomi visame Nacionalinės futbolo lygos geriausiai įvertintame renginyje, taip pat buvo nugalėtojos, nes prekės ženklai sulaukė didžiausio dėmesio maždaug „Super Bowl 56“.

San Franciske įsikūrusi programinės įrangos įmonė „Hive“ bendradarbiavo su sporto konsultacijų įmone „Elevate“, kad nustatytų žaidimo žiniasklaidos vertinimus 2022 m. „Super Bowl“ metu. CNBC gavo ankstyvą 2022 m. ataskaitos versiją, kurioje minėti prekių ženklai žaidime gavo 170 mln. USD. Tai daugiau, palyginti su praėjusių metų žaidimu, kuris sudarė 169 mln. USD žaidimo vertės. O 2020 m. žaidimas uždirbo 143 mln.

Hive'as teigė, kad per 75 m. „Super Bowl“ prekės ženklai ekrane praleido daugiau nei 2022 minutes. Tai mažiau nei 104 minutės praėjusių metų žaidime, nes NFL turėjo visą pajėgumą panaikinus pandemijos apribojimus.

Hive sukūrė dirbtinio intelekto platformą, kuri seka žiniasklaidos rėmimą, ir naudojo programinę įrangą, kad galėtų sekti paskutinius keturis „Super Bowl“ turnyrus. Turinyje vis labiau populiarėjant sporto lygoms, norinčioms padidinti pajamas, bendrovė sukūrė programinę įrangą „Mensio“, skirtą prekės ženklo eksponavimui stebėti ne tradicinėse reklamose, kurios rodomos tiesioginių sporto renginių metu.

„Nielsenas buvo tradicinių reklamų [matavimo] valiuta“, – CNBC sakė Hive prezidentas Danas Calpinas. „Mes save laikome aukso standartu vertinant turinyje esantį prekės ženklo poveikį, kuriam šiandien nėra valiutos.

„Hive“ 2022 m. ataskaitoje buvo apjungta vaizdinė ir žodinė ekspozicija „Super Bowl 56“ turnyre. „Nike“ 2022 m. „Super Bowl“ turėjo daugiausiai ekspozicijų – ekrane praleido 46 minutes, o „Bose“, kuris yra vienas didžiausių NFL rėmėjų, prekės ženklo logotipas buvo rodomas aštuonias minučių

2022 m. „Super Bowl“ turnyre „Pepsi“ pasirodė dvigubai. Gėrimų gamintojas rėmė 2022 m. „Super Bowl Halftime“ šou – galbūt paskutinį kartą – su legendinėmis hiphopo žvaigždėmis Dr. Dre ir Snoop Dogg. „Hive“ apskaičiavo, kad „Pepsi“ kombinuoti prekių ženklai, įskaitant „Gatorade“, buvo rodomi ekrane maždaug devynias minutes, o jo prekės ženklas buvo paminėtas 11 kartų.

„Toyota“, „Verizon“ ir „New Era“ sekė trys minutės (po vieną minutę) žaidimo metu. O „SoFi“, sutikusi su 625 mln. USD vertės vardo teisių susitarimą su „Rams“, žaidime turėjo maždaug vieną minutę, o „Hive“ įvertino 3.5 mln. USD.

„Reklamose yra tiek daug dėmesio ir pokalbių, kurie vėsina vandenį, bet kai atsitraukiate, labiausiai matomi prekių ženklai gali būti nerodę reklamos, o kai kuriais atvejais žmonės su jais buvo susidūrę keletą minučių žaidimo metu“, - sako Calpin. sakė. „Štai kodėl žmonės asocijuojasi su Nike, Gatorade, SoFi ir Pepsi.

„Hive“ 2018 m. sukūrė „Mensio“ kaip „visada veikiančią platformą“, kuri 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę įrašo kiekvieną sekundę televizijos transliuojamo turinio. Programinė įranga seka prekės ženklus naudodama „logotipo aptikimo modelį“ ir seka logotipo parodymą svarbiausiuose po žaidimo momentuose ir socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašuose.

Norėdami nustatyti vertinimą, Calpin sakė, kad „Hive“ sujungia metriką, įskaitant prekės ženklo logotipo ekrane trukmę, kokybę ir dydį.

2022 m. „Super Bowl“ metu „Hive“ aptiko įmonės logotipus ant megztinių, butelių, šaldytuvų, rankšluosčių, planšetinių kompiuterių, vežimėlių, ausinių ir stadiono / arenos ženklų. Calpinas teigė, kad kas 150 sekundžių vidutinės ekspozicijos žaidime prilygsta 30 sekundžių reklamos vertei.

NBC už 6.5 m. „Super Bowl“ reklamą apmokestino maždaug 2022 mln. USD, o kai kurie prekių ženklai už 7 sekundžių reklamą sumokėjo rekordiškai daug – 30 mln. Bendrovė turėtų viršyti 545 mln. USD pajamas, kurias „ViacomCBS“ gavo per 2021 m. „Super Bowl“.

„Tie komerciniai reitingai pasakoja tik dalį istorijos“, - sakė Calpinas. „Jie matuoja tradicinių skelbimų žiūrimumą – 15 ir 30 sekundžių, bet nepaiso prekių ženklų, kurie buvo rodomi pačiame turinyje.

„Hive“ pateikė „Super Bowl“ duomenis „Elevate“, kad patikrintų vertinimo įvertinimus. „Elevate“ vadovauja „49ers“ komandos prezidentas Al Guido.

Thomas Bernsteinas, „Elevate“ įžvalgų vykdomasis viceprezidentas, sakė, kad „Hive“ duomenys padeda įmonėms gauti geresnę „tikslų grąžą ir investicijų grąžą“ ir „duomenis paversti įžvalgomis, pardavimu ir partneryste“.

Remiantis „PitchBook“, „Hive“ vertė yra 2 mlrd. Dalis pajamų gaunama iš programinės įrangos licencijavimo įmonėms, įskaitant „Disney“, „Walmart“ ir pagrindinį NFL rėmėją „Anheuser-Busch“. „Hive“ taip pat turi sutartis su žiniasklaidos matavimo įmonėmis „Comscore“, „Octagon“ ir reklamos įmone „Interpublic Group of Companies“, žinoma kaip IPG.

Kilus pavojui „Nielsen“ televizijos matavimo būsenos „auksiniam standartui“, Calpinas teigė, kad „Hive“ nori būti „pramonėje priimta matavimo praktika“, kai kalbama apie turinio matavimą.

Nacionalinė krepšinio asociacija 2017 m. pridėjo savo marškinėlių pleistrų programą. Per rungtynes ​​ant NBA uniformų rodomas įmonės logotipas. Lyga taip pat pradeda savo virtualių grindų skelbimų, rodomų aikštėje per NBA rungtynes, etapą.

„Major League Baseball“ žaidimuose taip pat naudos virtualius skelbimus, o Nacionalinė ledo ritulio lyga taip pat pristatė savo šalmų ir marškinėlių pleistrus. Technologijų įmonės, tokios kaip „Apple“, taip pat naudoja turinį. Pavyzdžiui, „Apple“ siūlo savo produktus pramoginėse laidose, įskaitant „Ted Lasso“, kuris transliuojamas „Apple TV+“.

„Kadangi vaizdo įrašų žiūrimumas ir toliau pereina prie platformų, kuriose nėra arba mažai skelbimų, pvz., „Netflix“ ir „HBO Max“, santykinė prekės ženklo turinio svarba ir toliau didės“, – sakė Calpinas.

2022 m. „Super Bowl“ žiūrovų metrika turėtų būti pasiekiama šią savaitę, o tai suteiks papildomos žiniasklaidos vertės žaidime. Paklausos tyrimo bendrovė „PredictHQ“ prognozavo, kad žaidimas pasieks 117 milijonų žiūrovų, o tai būtų rekordiškai daug.

Atskleidimas: NBCUniversal yra patronuojanti CNBC įmonė.