Nicholas Crown: BRO – influencerių rinkodara nėra „mirusi“, ji tiesiog kitokia.

Įtakingųjų ir kūrėjų ekonomikos vaidmuo išlieka aukštas kiekvieno BRO darbų sąraše iki 2023 m. ir vėliau. Pagal Crunchbase duomenys, finansavimas rizikos remiamiems startuoliams, orientuotoms į turinio kūrėjus, šiais metais iki šiol pasiekė 637 mln.

Su milijonai profesionalių turinio kūrėjų Kasdien sukuriantys šimtus milijonų parodymų ir vis daugiau pramogų, „FinTech“ ir „e-sports“ prekių ženklų pirmaujant pajamų augimo topų viršūnėse ir pradedant viešaisiais sandoriais, prekės ženklai vis labiau tikisi panaudoti influencerių galimybes paversti nuomones tikrais klientais.

Kas galėtų geriau, jei ne vienas iš pagrindinių jo kūrėjų, jei ne padėtų BRO suprasti, kaip jiems reikia apie tai galvoti?

Nicholaso ​​Crowno biografija yra įspūdingas skaitymas, pagrįstas jo, kaip fiksuotų pajamų prekybininko, karjeros pradžia iki augančio pasaulinio profilio, kaip viruso „Turtingas prieš tikrai turtingas“ protas. TikTok serija. Apibūdindamas save kaip einantį „galiausiu vingiuotu keliu“, Nicholas savo Volstryto dienas ir pradėdamas dirbdamas duobės tarnautoju vertina niūriai: „Aš prisijungiau tiksliai netinkamas laikas, kai rinka įsiveržė į chaosą. Karjeros įkarštyje išsigelbėjau kaip jauniausias UBS direktorius. Volstrytas buvo mano didžiausias išsilavinimas – ir didžiausias nuopelnas, bet ilgainiui tai man nepasiteisino.

Dėl šios priežasties jis taip pat suteikė jam savo verslo klaidą, dėl kurios jis įkūrė keturias kelių milijonų dolerių įmones, apimančias karjeros technologijas ir rinkodaros automatizavimą, kol suprato, kad nori daugiau nei to.

Crown: „Galiausiai sukūriau daugybę įmonių – visos tuo metu atrodė tolima. Galvoje turėjau dolerio sumą, kurioje išsipildys visos mano svajonės. Tačiau pataikęs į taikinį supratau, kad nepadariau vietos nei savo augimui, nei dvasios ramybei. Prireikė daug laiko, kol supratau, kad turiu rasti pilnatvę, laimę, finansinį stabilumą ir kiekvieną dieną pabusti su šypsena veide. Taigi aš padariau tai, ko nedarytų tik nedaugelis sveiko proto žmonių – pradėjau kurti TikTok.

Dažnai rašo, įrašo ir išleidžia savo vaizdo įrašų turinį tą pačią dieną, greitai perkelkite į šiandieną ir tikrai matėte Nikolajaus socialinių tinklų serialą „Turtingas prieš tikrai turtingus“ (taip, jis yra kad vaikinas!). 2022 m. pradžioje Nicholas savo „Instagram“ paskyroje pritaikė strategiją „Reels First“ ir tik per šešis mėnesius surinko daugiau nei 93 mln. Šiandien, turėdamas daugiau nei 1.87 milijono sekėjų ir 30 milijonų peržiūrų per savaitę, jis yra bona fide TikTok sensacija.

Nicholas mano, kad BRO poreikis suvokti kūrėjų rinką per pastaruosius kelerius metus labai pasikeitė, kaip ir kritiškai, auditorijos ryšys su jų turiniu. „Kūrėjai iš pradžių buvo gražūs, šaunūs žmonės, bendraujantys ir gerai atrodantys. Tuo metu tokia buvo „Instagram“ kultūra. Tačiau rinkodaros specialistai nustojo pastebėti, kad SIG dirba su šiais plataus masto „influenceriais“ ir pradėjo suprasti, kad po gražiomis nuotraukomis ir egzotiškomis kelionės vietomis nėra daug bendrystės su auditorija.

Žinoma, taip pat galite įtraukti kai kuriuos „turtingo vaikino“ personažo charakterio bruožus iš jo sketų: „Aš fotografuoju geriausias nuotraukas, esu ypatingas...“. Mano nuomone, tai pasyvu ir pasenusi, nes galiausiai tai nekelia jokio pagerėjimo rinkodaros požiūriu.

Nicholas mano, kad tikras auditorijos ryšys, giminingumas ir informacijos teikimas yra esminis veiksnys, kaip prekės ženklai gali pradėti pritraukti kūrėjo įtrauktą auditoriją ir išnaudoti strategiją, kuri gali iš tikrųjų pasinaudoti tokiomis platformomis kaip TikTok.

„Man svarbiausias aspektas to, ką darau, yra parodyti savo auditorijai, jei išmoksi būti panašus į tikrai turtingą vaikiną, tapsi sėkmingesnis, nesvarbu, kokia tavo sritis. Šypsokitės, juokkitės, būkite rūpestingi ir elkitės su žmonėmis pagarbiai. Gerumas nugalės – taškas – kaip ir žmonės, kurie tai praktikuoja. Štai kodėl mano partneriai turėjo tiek daug sėkmės. Pranešimai rezonuoja giliu lygiu.

Nicholas teigia, kad daugėja savo gerbėjų kurdamas turinį, kuriame pabrėžiama, kaip gerovės kūrimas gali prasidėti nuo nuolankumo ir atvirumo. Dėl šios galingos pagrindinės žinios pasauliniai prekių ženklai ir toliau dirba su juo.

„Šiandien esama „TikTok“ ir „interesų grafikas“, o ne „Instagram“ socialinis grafikas, yra visiškai kitoks. „TikTok“ susidomėjimo grafikas yra labiau „kas man patinka“, o ne „kas patinka mano draugams“ – tai pritaikyta, pritaikyta kaip tik jums patirtis. Dabar BRO gali rasti skaitmeninių kūrėjų, kurių pasaulis yra daug gilesnis ir prasmingesnis – jų auditorija kur kas daugiau pasitikėjimo.

Dabar, kaip investuotojas, besiplečiantis į „FinTech“ ir aistringas elektromobilių bei baterijų technologijoms, Nicholas, be jokios abejonės, ir toliau stebins ir diegs naujoves – taip pat išleis savo naujienlaiškį el. paštu „The Really Rich Journal“, kad dar labiau sustiprintų savo atsidavusią auditoriją, pateikdamas daugiau finansinių komentarų. Prieš mums uždarant, jis taip pat pasinėrė į savo naujausias mintis apie tai, kaip pritraukti sekėjų kaip įtakingas ir ką socialinės žiniasklaidos platformos turi padaryti, kad padėtų savo kūrėjams. Abu yra pokalbiai kitam straipsniui (ar knygai!) kitai dienai.

Tačiau kol kas, kaip galutinį sprendimą BRO, skaitant šį straipsnį, atidžiai atkreipkite dėmesį į Nikolajaus patarimus, kaip kreiptis į kūrėjus iš bendradarbiavimo, partnerystės grindžiamos perspektyvos:

„Dažnai girdėjau, kad influencerių valdymas kartais yra tarsi „kačių ganymas“. Jie yra unikali krūva. Tačiau jų naudojimas vis tiek yra toks galingas, kai tai daroma teisingai. Tačiau BRO turi suvokti, kad kūrėjų valdymas yra procesas ir, kaip ir bet kas kitas, testavimas, tobulinimas ir ilgalaikės perspektyvos struktūrizavimas yra labai svarbūs. Įtakuotojas nėra miręs – „imu, imu, imu“, kaip kūrėjo, aplinka yra mirusi.