„Nielsen“ konkurentai atnaujino savo pajėgumus

Per pirmuosius kelis 2022 m. mėnesius keli „Nielsen“ įsigijo ir užmezgė partnerystę.
NLSN
varžovai. Šios sutartys sudarytos tuo metu, kai programuotojai ir reklamuotojai aktyviai vykdė bandomuosius bandymus, siekdami įvertinti įvairių skelbimų technologijų ir auditorijos matavimo paslaugų teikėjų, artėjančių į 2022–23 m. reklamos pirkimo sezoną, galimybes.

„Innovid“ įsigyja „TVSquared“.: Vasario pradžioje Innovid paskelbė apie TVSquared įsigijimą už 160 mln. Ieškodamos alternatyvos „Nielsen“, abi reklamos technologijų įmonės reagavo į NBCU platų RFP, ieškodamos patobulintų ir skaidrių vaizdo matavimo sprendimų. „Innovid“ pagrindinė veikla yra vaizdo įrašų transliavimas, o „TVSquared“ daugiausia dėmesio skiria TV priskyrimo modeliams. Kadangi pagrindinė abiejų įmonių veikla skiriasi, tikimasi, kad įsigijimas leis bendrovei pateikti išsamesnį vaizdo įrašų kraštovaizdžio vaizdą su srautiniu ir linijiniu būdu ir įtraukti verslo rezultatus iš reklamos tvarkaraščių. 

Tal Chalozin, „Innovid“ įkūrėjas ir CTO, pažymi: „Kadangi suvienodintos televizijos išlaidos ir toliau auga, rinka pagrįstai ieško nepriklausomų matavimo alternatyvų, kad apsaugotų investicijas ir užtikrintų kampanijos pasitikėjimą. Įsigiję TVSquared, mes plėtojame kelių platformų sprendimą, atitinkantį šiuos poreikius. „Innovid“ ir „TVSquared“ derinys sudaro vieną didžiausių auditorijos, namų ir įrenginių duomenų rinkinių – tokiu mastu – per TV, STV ir skaitmeninius vaizdo įrašus.

Jo Kinsella, „Innovid“ „TVSquared“ prezidentas, priduria: „Šis įsigijimas iš tikrųjų sujungia televiziją ir skaitmeninę erdvę, sukuria didžiulį pasaulinį mastą ir prasiveržia pro sienomis aptvertus sodus. „Innovid“ nepriklausomas skelbimų teikimo pėdsakas kartu su nepriklausoma „TVSquared“ matavimo ir priskyrimo platforma suteikia rinkodaros specialistams reikalingą mastą ir technologijas, kad pasiektų reikiamą auditoriją linijinėje, KTV ir skaitmeninėje erdvėje.

iSpot.TV įsigyja Tunity: Kovo pradžioje iSpot.TV kita auditorijos matavimo bendrovė ir Nielsen konkurentas įsigijo Tunity. Tunity yra skelbimų technologijų įmonė, kuri specializuojasi matuojant tiesioginį garsą (įskaitant nutildymą) visoje šalyje tokiose ne namų vietose kaip restoranai, barai, sporto salės, biurai, laukimo kambariai, oro uostai ir ligoninės. Tunity remiasi mobiliąja programėle, kuri paima tiesioginį garsą iš vaizdo programų.

„Pasirodė, kad esami reitingų modeliai apgailėtinai klaidingai pateikia žiūrovų skaičių viešose erdvėse, o tai turi įtakos pirkimo ir pardavimo verslo modeliams“, – pranešime teigė „iSpot“ generalinis direktorius Seanas Mulleris. „„iSpot“ įsigijęs Tunity leis mums patenkinti didžiulę paklausą rinkoje su vieningesne, nepriklausoma matavimo sistema, kuri kas sekundę seka auditorijos skelbimų ir programų vartojimą įvairiose platformose ir žiūrėjimo patirtį. Tai yra trečiasis „iSpot.TV“ įsigijimas per pastaruosius 14 mėnesių. Praėjusiais metais jie įsigijo „DRMetrix“ ir „Ace Metrix“, abi bendrovės matuoja televizijos reklamas.

2020 m. rudenį „Nielsen“ prie savo TV reitingų pradėjo pridėti žiūrėjimą ne namuose, naudodama PPM įrenginį, kuris pirmiausia buvo naudojamas radijo / garso klausymuisi matuoti. 2021 m. gruodžio mėn. „Nielsen“ pranešė apie programinės įrangos gedimą, dėl kurio nuo 2020 m. rugsėjo mėn. sumažėjo žiūrovų. VAB teigė, kad dėl gedimo buvo prarasta 700 mln. USD pajamų iš reklamos, o Nielsen ir MRC ginčija. Apskritai sportas ir naujienų laidos yra du žanrai, kurių įvertinimai už namų ribų gerokai padidės. 

Keli pagrindiniai „Tunity“ darbuotojai prisijungs prie „iSpot.TV“. Tai apima Paulą Lindstromą, tyrimų ir analizės vadovą. Lindstromas, ilgametis „Nielsen“ vadovas, sako: „Tunity yra žaidimų keitiklis OOH TV matavimui, nes tai vienintelė įmonė, kuri identifikuoja, ką žmonės žiūri OOH per vaizdo įrašą, o ne tai, ką jie girdi matuodami garsą. Kai „Tunity“ buvo atskira įmonė, klientai norėjo, kad duomenys būtų įtraukti į holistinį požiūrį į vaizdo įrašų matavimą įvairiose platformose. iSpot ir Tunity derinys padidina abiejų vertę. „iSpot“ įgyja konkurencinį pranašumą, nes praneša apie anksčiau neišmatuotą vaizdo įrašų auditorijos dalį, o „Tunity OOH“ duomenis galima žiūrėti holistiškai platesniame visos skaitmeninės ir linijinės televizijos kontekste.

iSpot.TV bando išbandyti savo kelių platformų auditorijos matavimo galimybes su WarnerMedia, taip pat NBCU ir Publicis. Naudodamas Tunity kaip šaltinį, iSpot.TV pranešė, kad Super Bowl LVI vidutiniškai žiūrėjo 12.5 mln. 

„VideoAmp“ partnerystė su „Comcast & Discovery“.
CCZ
: Vasario mėnesį Nielsen konkurentas VideoAmp sudarė licencijos sutartį su Comcast. Pagal susitarimą „VideoAmp“ turės prieigą prie auditorijos duomenų iš „Comcast“ grįžtamojo kelio duomenų (RPD) ir išmaniųjų televizorių. „Comcast“, kuris šiuo metu turi 18.5 milijono vaizdo įrašų prenumeratorių, pridės daugiau stabilumo ir patikimumo „VideoAmp“ kelių platformų matavimo galimybėms.

Praėjusį spalį „VideoAmp“ atnaujino licencijos sutartį su „Vizio“, išmaniųjų televizorių gamintoju. „VideoAmp“ taip pat turi licencijavimo sutartis su „The DISH Network“ RPD
Dish
, TiVo ir Frontier Communications
FTR
. „Comcast“ pridėjimas (kuris anksčiau buvo licencijavęs savo RPD „Nielsen“ ir „Comscore“.
SCOR
) suteikia „VideoAmp“ prieigą prie 63 milijonų įrenginių televizijos auditorijai matuoti.

Be to, vasarį „Discovery“ ir skelbimų agentūra „Omnicom“ paskelbė, kad atliks bandomąjį testą, naudodami „VideoAmp“ (ir „Comscore“) auditorijos duomenis. Tai naujausia paskelbta partnerystė, kurią programuotojai ir agentūros užmezgė su „Nielsen“ konkurentais. Anksčiau „VideoAmp“ paskelbė apie skelbimų valiutos testą su keliomis žinomomis agentūrų kontroliuojančiomis bendrovėmis. Be to, „Paramount“ paskelbė, kad naudos „VideoAmp“, kad parduotų ir garantuotų reklaminius sandorius su savo itin tiksline ir pažangia reklamos platforma „Vantage“.

„„VideoAmp“ lazeriu orientuota į reklamos vertės didinimą, iš naujo apibrėžiant, kaip žiniasklaida vertinama, perkama ir parduodama“, – sakė Michaelas Parkesas, „VideoAmp“ prezidentas. „Mes ir toliau skatiname taikyti savo valiutos sprendimą bendradarbiaudami su reklamuotojais, agentūromis ir žiniasklaidos savininkais. Mūsų neseniai paskelbtas Comcast pranešimas įrodo mūsų įsipareigojimą teikti geriausius savo klasėje duomenis. „Discovery“ ir „OMG“, paskelbę apie savo partnerystę su „VideoAmp“, rodo, kad rinka yra pasirengusi šiems pokyčiams. Atrakiname naują vertę tiems, kurie šiuo metu atlieka sandorius pagal matavimo metriką, kuri visiškai nesusijusi su savo medijos vertinimu. Čia ir vyksta vertės naikinimas. Teikiant valiutos sprendimą, leidžiantį atlikti operacijas dėl išplėstinio auditorijos pasiekiamumo, dažnumo ir priskyrimo, medijos vertės metrika priartėja prie sandorio, sukuriant efektyvumą visai pramonei – tai, ko jai labai reikia, ir tik „VideoAmp“ gali suteikti“, – pridūrė jis.

„Samba TV“ partnerystė su „Disney“: Visai neseniai „Disney“ paskelbė, kad padidina savo kelių platformų matavimo galimybes su „Samba TV“. „Disney“ turės prieigą prie „Samba“ kelių platformų pasiekiamumo ir dažnio įrankio, kad galėtų dalytis ir įvertinti su reklamos bendruomene. „Samba“ naudoja patentuotą technologiją, įdiegtą 24 milijonuose išmaniųjų televizorių, ir turi prieigą prie auditorijos duomenų iš 46 milijonų įrenginių.

Ashwinas Navinas, „Samba TV“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. „Rinkodaros specialistai kovoja su susiskaidžiusia televizijos rinka, o „Samba TV“ jau daugelį metų rinkodaros, agentūrų ir leidėjų klientams teikia kelių kanalų, pasikartojančių pasiekiamumo ir dažnio (ir kitus rezultatais pagrįstus) matavimus. Šios savaitės pranešimas keičia rinkodaros specialistus ir yra apie „Disney“ ir „Samba TV“ bendradarbiavimą kaip valiutos matavimo partnerius, sudarydami pirmą tokio pobūdžio susitarimą, kuris išsprendžia rinkodaros specialistų skausmingas problemas, nes padeda lengvai suprasti tikrąjį pasiekiamumą ir dažnumą visose srityse. „Disney“ inventorius ir visose „Disney“ platformose.

Be to, „Disney“ taip pat dirbo su „Comscore“ ir „Nielsen“ atlikdama kelis auditorijos matavimo testus ir bendradarbiaudama su reklamos agentūromis „Omnicom“ ir „Publicis“. Nors „Disney“ priklauso ABC ir keli aukščiausio lygio kabeliniai tinklai, jie praneša, kad 40 % jų skelbimų dabar žiūrima srautinio perdavimo platformose, tokiose kaip „Hulu“ ir ESPN+. Ateinančiais metais šis procentas augs. 

Auditorijos matavimo įmonės, kurios buvo NBCU RFP dalis, ne tik konkuruoja, kad pakeistų „Nielsen“, bet ir tarpusavyje. Programuotojai ir reklamuotojai atliko bandomuosius tyrimus, kad įvertintų galimybes. Tarp vertinamų kriterijų yra kelių platformų auditorijos matavimas, daugialypės terpės priskyrimas, verslo rezultatai, dubliavimo panaikinimo galimybės, demografiniai rodikliai ir bendro žiūrėjimo vertinimas bei MRC akreditacijos būsena, be kita ko. Dėl to galima tikėtis tolesnių įsigijimų, partnerysčių, jų rezultatų didinimo ir išteklių dalijimosi.