„Nike“ generalinis direktorius Johnas Donahoe demonstruoja Z kartos Kinijos pirkėjo jėgą

"Nike" Generalinis direktorius Johnas Donahoe ketvirtadienį sakė, kad bendrovė „tikrai orientuojasi“ į Z kartos vartotojus Kinijoje ir kad sportinių drabužių mažmenininkas ir toliau mato didelę paklausą regione, net ir esant su Covid susijusiems sutrikimams. 

„Mes vis dar esame geriausias ir mėgstamiausias prekės ženklas Šanchajuje ir Pekine. Mes tikrai orientuojamės į Z kartos vartotojus Kinijoje, matėme labai gerą atsaką iš Z kartos vartotojų, kurie nori pažangiausių produktų ir nori pasauliniu mastu svarbių prekių ženklų“, – CNBC sakė Donahoe. „Uždarymo varpas“. 

„Pastebėjome gerą atsaką per antrąjį ketvirtį, taip pat turime tą patį dėmesį ir perspektyvas“, – sakė jis.

Pabaigoje „Nike“ fiskalinis antrasis ketvirtis baigėsi lapkričio 30 d, Kinijos „nulinė Covid politika“ vis dar galiojo ir 1,500 3 „Nike“ parduotuvių visame regione buvo uždaryta, todėl pardavimai sumažėjo XNUMX %, palyginti su praėjusių metų laikotarpiu.

Pajamos Kinijoje – trečioje pagal pajamas sneaker milžino rinkoje – sumažėjo 22% per tą patį 2021 m. ketvirtį, kai Covid sutrikimai regione buvo stabilesni.

Donahoe neatsižvelgė į tai, ar dabar, kai Kinija, vėl padidėjo išlaidos atšaukė nulinę Covid politiką ir vėl atidaryta, tačiau jis sakė, kad bendrovė yra įsitikinusi, kad regionas išlieka stipria rinka. 

„Mes atsižvelgėme į tam tikrus mūsų perspektyvos sutrikimus, bet manome, kad tai yra laikina, tačiau vis dar tikime Kinijos pagrindais“, – sakė Donahoe. 

„Investavome į hiperlokalinio produkto kūrimą, kuriame imame ikonišką franšizę, pvz., „Air Force One“ arba „Dunk“, ir lokalizuojame jį taip, kad tai būtų aktualu Kinijos vartotojui – ir Kinijos vartotojas tikrai į tai sureagavo“, – sakė jis.

Pastaruosius kelis ketvirčius Nike, kaip ir kiti mažmenininkai, buvo grumiasi su atsargų pertekliumi Tačiau Donahoe teigė, kad problema visų pirma yra Šiaurės Amerikoje ir bendrovė siekia, kad lygiai būtų normalizuoti iki fiskalinių metų pabaigos, gegužės mėn. 

„Vartotojas vis dar moka mažmeninę kainą už Nike gaminius, kuriuos jie pažįsta ir mėgsta. Srityse, kuriose turime perteklinių atsargų, kurios visų pirma yra drabužiai Šiaurės Amerikoje, stengiamės tai išspręsti. Mes darome nuolaidas ir stengiamės tai įgyvendinti“, – sakė Donahoe. 

Pastaruoju metu sneaker gigantas bandė atsitraukti nuo didmenininkų tiesioginio vartotojų strategijos naudai, tačiau per paskutinį fiskalinį ketvirtį didmeninės pajamos šoktelėjo 19 % – daugiausia dėl to, kad bendrovė pagaliau turėjo atsargų, kurias galėjo parduoti tiems partneriams. 

„Nike“ daug investavo į savo tiesioginio vartojimo strategiją, tačiau Donahoe ketvirtadienį nuslėpė šį dėmesį ir teigė, kad didmenininkai Nike tebėra „labai labai svarbūs“. 

„Šiais laikais vartotojai nori gauti tai, ko nori, kada nori, kaip nori, o mūsų pramonėje jie labai aišku, kad nori aukščiausios kokybės ir nuoseklios apsipirkimo patirties, nepaisant kanalo“, – sakė jis. .  

Aukščiausiasis vadovas taip pat pašalino susirūpinimą dėl makroaplinkos, sakydamas: „Esame pasirengę viskam, bet mūsų tikslas yra užtikrinti, kad per šį laikotarpį taptume stipresni, nepaisant to, kaip klostysis infliacija ir ekonomika“.