Nostalgijos kupinas prekių ženklų bendradarbiavimas sugrąžina 90-ųjų ir 2 metų estetiką

Nostalgijos rinkodaros psichologija yra paprasta: prekės ženklai provokuoja emocijas ir sukelia prisiminimus, konfrontuodami vartotojus su praeitimi, sukeldami emocinę reakciją ir pirkimą.

Pagal GlobalWebIndex10 iš 10 interneto vartotojų teigia, kad bent retkarčiais jaučia nostalgiją, o keturi iš XNUMX teigia tai darantys dažnai.

O dabar nostalgijos kupinų bendradarbiavimų daugėja.

Vienas iš to pavyzdžių – gazuoto vandens gėrimo „Soulboost“ juvelyrikos ir drabužių prekės ženklo partnerystė. DANNIJO. Jų bendro prekės ženklo riboto leidimo nuotaikos žiedas (98.00 USD) pasinaudoja 1990-ųjų pamišimu dėl spalvų keitimo žiedo, kuris per termogeninius kristalus parodo žmogaus „nuotaiką“.

Šiuo atveju bendradarbiavimas grindžiamas labdara: už kiekvieną nupirktą žiedą 100 % pajamų bus paaukota „Project Healthy Minds“, ne pelno organizacijai, kurios tikslas – kovoti su augančia psichikos sveikatos krize.

Mados prekės ženklai taip pat labai palaiko šią tendenciją.

2022 m. pavasarį Marcas Jacobsas pristatė dangus-90-ųjų nostalgijos įkvėpta, į jaunimą orientuota difuzijos linija. Sukurta atsižvelgiant į tūkstantmečius, ši kolekcija taip pat sukėlė susidomėjimą Z kartos pirkėjais, kurie sukūrė eklektišką ir sklandų mados skonį, derindami senovines nuorodas su dabartinėmis tendencijomis.

Pasak kolekcijos dizainerės Ava Nirui, šiuolaikiniai jaunieji vartotojai yra kultūriškai sąmoningi ir pažengę mados srityje. Dėl spartaus tendencijų ciklo ir stiprios socialinės žiniasklaidos įtakos, Z karta prisimena laiką, kai jie mažai prisimena arba visai neturi.

Kitas bendradarbiavimas, kuriuo siekiama sukelti vartotojų nostalgiškus jausmus, yra Bella Hadid x APIE TAVE kolekcija. Internetinė mados parduotuvė pristatė savo pirmąją kolekciją, kuri buvo parduodama kartu su gerai žinoma supermodeliu, įkvėpta jos eklektiško stiliaus.

Kolekcija apima polo marškinėlius, pritaikytus tiesaus kirpimo kostiumus, tiesias ir platėjančias kelnes, trumpus besiplečiančius sijonus ir žaismingus viršutinius drabužius, įkvėptus 90-ųjų ir Y2K mados. Dizainas atspindi kapsulinę drabužių spintą, skirtą nedarbingam modeliui, ir išlaiko pusiausvyrą tarp vyriškų ir moteriškų elementų.

Kitu atveju šią tendenciją matome 17 dalių bendradarbiaujant Niujorke įsikūrusiai etiketei „MadeMe“ ir menininkui / mados dizaineriui Paului Frank. Jų bendro prekės ženklo kolekcijoje yra animacinių filmų personažas Julius Beždžionė su užtrauktuku užsegamais gobtuvais, leopardo rašto moherio mezginiais, tartanine pižama, languotais kelnais, kepuraitėmis ir kt.

Net grožio prekių ženklai populiarėja.

Bendradarbiaujant su garsiuoju karštos kakavos prekės ženklu Swiss Miss, pristatytas grožio prekės ženklas Glossier Šveicarijos Miss Balm Dotcom-daugiafunkcis lūpų balzamas ir odos tepalas su subtiliu 90-ųjų stiliaus kaštonų rudos lūpų spalvos atspalviu ir kakavos bei vanilės kvapu. Pasak prekės ženklo, bendradarbiavimą įkvėpė mėgstamas nostalgiškas skanėstas – puodelis karštos kakavos po veiklos šaltu oru.

Nostalgija yra įprastas įveikimo mechanizmas žmonėms, bandantiems rasti ramybę neaiškiais laikais, todėl nenuostabu, kad nostalgijos kupinas prekių ženklų bendradarbiavimas yra populiaresnis nei bet kada anksčiau.

Nuo unikalių gaminių bendradarbiavimo iki bendrosios estetikos ir ne tik – toliau matysime, kaip prekės ženklai savo rinkodaros pastangose ​​naudos nostalgiškus elementus, siekdami priminti vartotojams praeities patirtį ir (tikiuosi) sužadinti teigiamas asociacijas.