„Old Forester Birthday Bourbon 2022“ pirmą kartą bus parduodamas per nacionalinius loterijas

Burbono entuziastams, spekuliantams ir kolekcininkams rugsėjo 2 d^nd kalendoriuje apibraukta data. Tada „Old Forester“ nutraukia kasmetinį ribotą leidimą Burbono gimtadienis, švenčiančio įkūrėjo George'o Garvino Browno gimtadienį, visuomenei. Galima įsigyti tik tam tikrose mažmeninės prekybos vietose visoje šalyje, todėl butelis greitai išnyksta. Daugeliui geriančiųjų vienintelis būdas užsitikrinti buvo skristi į Luisvilį, Kentukį, ir išleidimo dieną nuvykti į spirito varyklą, kad nusipirktų vieną iš riboto skaičiaus, parduodamo be recepto.

Tai sukėlė į karnavalą panašią atmosferą – Luisvilio miesto centro gatvėse likus kelioms valandoms iki distiliavimo gamyklos atidarymo susidarė ilgos eilės. Tai, kas buvo parduota, greitai išparduota gerokai prieš saulėlydį.

Nors Old Forester džiaugėsi šiuo entuziazmu, jie suprato, kad dauguma jų gerbėjų atsiribojo. Taigi pirmą kartą nuo „Bithday Bourbon“ pristatymo 2002 m. jie neparduos butelių savo „Whiskey Row“ distiliavimo gamykloje. Vietoj to, jie pradeda visoje šalyje vykdomą loteriją, kuri suteiks visiems vienodą galimybę pelnyti vieną iš 149.99 USD vertės butelių.

Riboto leidimo ir išleidimo butelių populiarumas yra a reiškinys kuris pastaraisiais metais išplito po viskio kraštovaizdį. Dauguma distiliuotojai palei garsųjį Kentukio Burbono taką ir visoje šalyje siūlomi buteliai, kuriuos galima įsigyti tik vietoje arba nedidelėse mažmeninės prekybos vietose. Jie ne tik apdovanoja savo lojalius klientus kažkuo retu, bet ir skatina prekės ženklą bei didina savo buvimą internete.

Old Forester ši tendencija nėra svetima. Be jau minėto Birthday Bourbon, vieno iš pirmųjų ribotos partijos butelių šalyje, bendrovė siūlo keletą kitų. Jų „Presidents Choice“ ir „117 Series“ galima įsigyti tik kelis kartus per metus tam tikrose Kentukio mažmeninės prekybos vietose, distiliavimo gamykloje, o kai kurios parduodamos internetu.

„Dar 2002 m., kai pristatėme Birthday Bourbon, negalėjome atiduoti daiktų tiesiogine to žodžio prasme. Burbono pamišimas nepasitaikė, o žmonės nežinojo, ką daryti su vienkartiniu produktu“, – sako Chrisas Poynteris, „Brown-Forman“ viešųjų ryšių ir partnerystės vadovas.BF.B
Woodfordui ir Old Foresteriui. „Dabar žmonės kasmet laukia to išleidimo ir jo vejasi. Tai supratę, per metus norėjome kažko ypatingo lankytojams, todėl pridėjome keletą ką tik čia parduodamų produktų. Mūsų naujausias, 117 serija, leidžia mums debiutuoti kai kuriais naujais produktais ir išbandyti rinką kartu padedant plėsti prekės ženklą.

Sprendimas nesiūlyti savo gimtadienio burbono vietoje buvo tik paskutinis prekės ženklo žingsnis, kurio ėmėsi siekdamas sutramdyti perpardavėjus, ryjančius retus Old Forester butelius, kurie dažnai pasirodo jų degustacijos kambaryje. Kaip ir poveikis, kurį perpardavėjai/skalperiai gali turėti koncertų bilietų kainoms, juos visus suvalgydami ir padidindami kainas aukštyn, viskis turi tą pačią problemą. Internetu parduodamų Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice ir 117 serijos butelių kainos gali būti nuo šimtų iki tūkstančių dolerių.

„Kai kurie žmonės čia, Kentukyje, užsidirba pragyvenimui eidami į skirtingas distiliavimo gamyklas, pirkdami paskirtus ir specialaus išleidimo burbonus bei juos perparduodami“, – sako Poynteris. „Tai kažkas, ko negalime kontroliuoti ir to neskatiname. Taigi mes nustatėme politiką, kad kas nors vietoje gali nusipirkti tik vieną riboto išleidimo buteliuką per mėnesį.

Išleisdamas visos šalies loteriją, kurioje laimingiesiems bus suteikta galimybė nusipirkti butelį Birthday Bourbon, Old Forester pasiūlys kvepiantį Willy Wonkos auksinio bilieto atitikmenį. Rugpjūčio 24-31 dienomis vartotojai gali registruotis internetu adresu Oldforester.com. Laimėtojai bus informuoti el. paštu rugsėjo 2 d. Jie turės atvykti į spirito varyklą, kad patys nusipirktų butelį, užpildytą skysta ranka, kurią atrinko distiliuotojas Chrisas Morrisas. Nors šis pokytis gali nuliūdinti kai kuriuos ištikimus gerbėjus jų gimtajame mieste, jis išlygina sąlygas visiems jų geriantiems.

„Birthday Bourbon užima ypatingą vietą tarp ribotų Old Forester leidimų, švenčiant Brownų šeimos palikimą“, – sako Morrisas. „Džiaugiamės galėdami atverti galimybę burbono mėgėjams visoje šalyje susipažinti su šiuo mylimu burbonu.