Ataskaitoje teigiama, kad internetinės atostogų nuolaidos gali pasiekti rekordines aukštumas, tačiau tikimasi, kad infliacija sumažins išlaidas

TOPLINE

Remiantis duomenimis, pardavimai internetu per 2022 m. šventinį apsipirkimo sezoną gali siekti 209.7 mlrd duomenys iš „Adobe Analytics“, nors šis skaičius rodo lėčiausią augimo tempą nuo 2015 m. dėl numatomų rekordiškai didelių nuolaidų įmonėms kovojant su akcijų pertekliumi ir išlaidautojais, nerimaujančiais dėl infliacijos.

svarbiausi faktai

Numatomas 209.7 mlrd. USD pardavimas nuo lapkričio 1 d. iki gruodžio 31 d. reiškia tik 2.5% padidėjimą, palyginti su tuo pačiu 2021 m. laikotarpiu, nes tikimasi, kad didelės nuolaidos sumažės pardavimams, o kai kurie pirkėjai taip pat nusprendžia grįžti į parduotuves, kai Covid-19 pandemija palengvėja. .

Remiantis „Adobe“ prognoze, pagrįsta 32 proc. duomenimis, kompiuteriams taikomos nuolaidos gali siekti net 10 ​​proc. nuo 2021 proc. 27 m., o elektroninių produktų kainos apskritai gali siekti 8 proc. iš 85 geriausių elektroninės prekybos mažmenininkų.

Kitos didelės galimos nuolaidos yra žaislai (22%), televizoriai (19%), drabužiai (19%) ir buitinė technika (18%). Šiais metais nuolaidų tikimasi anksčiau nei įprastai, o kainos bus sumažintos vidutiniškai 15% jau antrą spalio savaitę, o didžiausi pasiūlymai bus siūlomi tarp Padėkos dienos ir Kibernetinio pirmadienio, pranešė „Adobe“.

Pagrindinės išpardavimų dienos, tokios kaip Juodasis penktadienis ir Padėkos diena, „praranda svarbą“, sakė „Adobe“ ir pažymėjo, kad pardavimai Padėkos dieną, palyginti su praėjusiais metais, turėtų sumažėti 1 proc., nes apsipirkimas internetu tampa kasdienine JAV vartotojų veikla, o įmonės siūlo didesnes nuolaidas. per visą atostogų sezoną.

Didelis skaičius

590 milijardų dolerių. „Adobe“ duomenimis, tiek vartotojai šiais metais jau išleido pirkdami internetu, ty 8.9% daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu prieš metus. Anot analizė iš Barronso.

Ką reikia stebėti

„Adobe“ prognozuoja, kad tarp geriausių šio sezono dovanų gali būti „Nintendo Switch OLED“; „Dyson Airwrap Styler“; Apple Watch Series 8/Ultra; „AirPods Max/Pro“; PlayStation 5; Xbox Series X; „Stanley Tumblers“ ir dovanų kortelės, atsižvelgiant į rinkos tendencijas ir socialinių tinklų susidomėjimą.

Pagrindinės aplinkybės

Šių metų atostogų sezonas prasidėjo po to, kai vartotojai sumažino išlaidas tam tikrose srityse, nes šiais metais labai išaugo daugelio prekių, įskaitant bakalėjos prekes, dujas ir nuomą, kainos. Keletas pagrindinių mažmenininkų Šiais metais buvo priversti pasiūlyti dideles nuolaidas, siekdami atsikratyti daugybės lentynose vis dar stovinčių pandemijos laikų prekių, įskaitant aktyvaus ir laisvalaikio drabužius, lauko baldus ir keletą namų apyvokos reikmenų bei prietaisų. Vartotojų pageidavimų pokyčiai praėjus daugiau nei dvejiems metams nuo COVID-19 pandemijos, tiekimo grandinės vėlavimai ir ribotos išlaidos yra vienos iš pagrindinių priežasčių, lemiančių prekių perteklių, dėl kurių įmonės siūlo ankstesnes nuolaidas ir gali sumažinti pirkinių skaičių per šventinį sezoną. . 2021 m. „produktų nebuvo daug“, todėl mažmenininkams „nereikėjo daryti nuolaidų“, – sakė „Edward Jones“ analitikas Brianas Yarbrough. sakė, Bloombergas. „Paskubėkite į šiuos metus ir mes esame visiškai priešingoje situacijoje“, – sakė jis.

Papildoma literatūra

Markdown manija – televizoriai, baldai, laisvalaikio drabužiai ir dar daugiau – smogė dideliems mažmenininkams, perkeliantiems perteklines pandemijos eros prekių atsargas („Forbes“)

Padėkos dienos apsipirkimas internetu sumažėjo pirmą kartą nuo 2015 m („Axios“)

„Amazon“, „Walmart“ pradės šventinius išpardavimus su „didžiuliais“ pasiūlymais ("Bloomberg")