Tikimasi, kad po kelių mėnesių ankstyvos nuolaidos internetinės atostogų išlaidos bus nedidelės

Po kelių mėnesių išpardavimų ir mažmenininkų nuolaidų, stengiantis iškrauti perteklines atsargas, nebus lengva priversti pirkėjus spustelėti pasiūlymus šį atostogų sezoną.

Jau dabar mažmenininkai sunkiai perkeldavo gaminius, neteisingai apskaičiavę, ko pirkėjai norėtų išeiti iš pandemijos. Sparčiai auganti infliacija taip pat spaudė vartotojus, priversdama įmones dar labiau mažinti kainas, kad galėtų išleisti. O norėdami konkuruoti dėl atostogų išlaidų, mažmenininkai pasiūlymus siūlo vis anksčiau.

Tikimasi, kad visi šie veiksniai sumažins didžiųjų šventinių išpardavimų paklausą – net internetu, kur vartotojai pastaraisiais metais daugiau apsiperka.

„Šiemet švenčių sezonas atrodys kitaip, o spalio mėn. išankstinis diskontavimas padidins išlaidas, kurios būtų buvusios kibernetinės savaitės metu“, – sakė Patrickas Brownas, „Adobe“, naudojančios mažmenininkų operacijų duomenis, augimo rinkodaros ir įžvalgų viceprezidentas. sudaryti metines atostogų pardavimo internetu prognozes.

„Adobe“ duomenimis, šiais metais pardavimai internetu juodąjį penktadienį turėtų padidėti tik 1%, palyginti su prieš metus, o „Kibernetinio pirmadienio“ pajamos padidės 5.1%. Prognozuojama, kad apskritai išlaidos internetu per atostogų sezoną padidės 2.5 %, ty mažiausias augimas nuo tada, kai „Adobe“ pradėjo sekti skaičių 2015 m. „Adobe“ netgi perspėjo apie galimą nuosmukį, prognozuodama, kad pardavimų diapazonas sumažės nuo 2 iki 5 %. .

Praėjusių metų šventinių pirkinių sezonas taip pat prasidėjo anksti. Tačiau taip buvo todėl, kad pirkėjai stengėsi įsigyti dovanų, nes dėl tiekimo grandinės kliūčių atsirado daugybės produktų trūkumas.

Dabar mažmenininkai siūlo pasiūlymus iš anksto, norėdami atsikratyti atsargų arba konkuruoti dėl verslo. Nuolatinis nuolaidų taikymas reiškia, kad šį atostogų sezoną išlaidos gali būti paskirstytos daugiau.

„Tai pirmieji metai nuo tada, kai atsirado elektroninė prekyba, kur viskas yra šiek tiek labiau nenuspėjama“, – sakė „Adobe Digital Insights“ vyresnysis direktorius Tayloras Schreineris.

Amazonė antradienį švenčia antrąją metų pirmąją dieną, kuri yra pirmas kartas, kai internetinės mažmeninės prekybos milžinas turi dvi nuolaidų dienas per metus. Pagrindiniai mažmenininkai, tokie kaip Taikinys ir Walmart taip pat pradeda anksti.

„Walmart“ internetinis renginys „Rollbacks & More“ vyksta nuo pirmadienio iki ketvirtadienio, nuleidžiant elektroniką, žaislus, drabužius ir kt. Target's Deal Days vyko praėjusią savaitę, o mažmenininkas tęsia kainų atitikimo garantiją nuo renginio pradžios iki Kūčių vakaro.

Ankstyvieji sandoriai gali reikšti, kad žmonės jau yra apsirūpinę dovanomis ir dekoracijomis, kai tradiciškai po Padėkos dienos prasidės šventinis apsipirkimo sezonas. Apskaitos įmonės „PricewaterhouseCoopers“ duomenimis, tik 20 % vartotojų apsiperka juodąjį penktadienį. Tai mažiau nei 36 % 2019 ir 2020 m.; pernai klausimas nebuvo užduotas.

O pertraukos nuo praėjusių metų – daugiau parduotuvės šiais metais Padėkos dieną gali likti uždarytos. „Walmart“ ir „Target“ paskelbė, kad per šventes jų parduotuvės bus uždarytos.

„Adobe“ teigimu, prekybos centrų lentynas pasiekianti infliacija internete nėra tokia didelė. Taip yra daugiausia dėl to, kad degalų ir bakalėjos pardavimai, kurių kainos išaugo vienus didžiausių, dažniausiai perkami asmeniškai.

Vis dėlto infliacija turi įtakos pirkimo internetu įpročiams. Liepos mėnesį vykusią „Amazon Prime Day“ dieną vartotojai labiau rinkosi būtiniausius daiktus, tokius kaip indaplovės ir vystyklai, o ne iššvaistyti daiktus, tokius kaip „Instant Pots“ ir „Roombas“.

Tikėtina, kad išlaidų sumažėjimas persikels ir į šventes. KPMG atlikta apklausa atskleidė, kad 85% šventinių pirkėjų nerimauja dėl infliacijos, o 34% rinksis pigesnes dovanų kategorijas.

„Vartotojai šį šventinį sezoną ieškos akcijų, o mažmenininkai turėtų stengtis į tai atsakyti pateikdami pageidaujamas dovanas taupančiam vartotojui“, – sakė Mattas Krameris, KPMG vartotojų ir mažmeninės prekybos sektoriaus vadovas.

„Adobe“ tikisi, kad mažmenininkai šį sezoną stengsis pirkti dovanas didelėmis nuolaidomis, ypač technologijoms ir žaislams, kur, jos prognozėmis, kainos bus sumažintos daugiau nei 20%. Tačiau net jei šios nuolaidos privilios pirkėjus, kainų mažinimas sumažins įmonių pelną.