Numatoma, kad alkoholio pardavimas internetu padidės 34 %

Nauji IWSR duomenys prognozuoja, kad nuo 34 m. iki 2021 m. alkoholio elektroninės prekybos pardavimai išaugs 2026 %. Šis augimas susijęs su 12 % vertės augimu 2019 m. ir 43 % per 2020 m.

Ir nors tai yra teigiamas augimas, tai yra smūgis iš anksčiau numatytos kanalo trajektorijos. IWSR anksčiau prognozavo, kad 66–2020 m. alkoholio elektroninės prekybos vertė išaugs 2025 proc.

Vietoje grįžtant prie įprastų skaičių, elektroninė prekyba lėtėja. Nuosmukį sukėlė prastesnės makroekonominės perspektyvos ir grįžimas prie prieš pandemiją gyvenusių pirkimo įpročių.

„Padidėjus pandemijai, alkoholio elektroninės prekybos pardavimai per ateinančius kelerius metus sumažės. Tačiau kanalas vis dar yra pagrindinis visos gėrimų alkoholio rinkos augimo veiksnys“, – pažymi Guy Wolfe, IWSR gėrimų rinkos analizės strateginių įžvalgų vadovas. „Nepaisant lėtėjančių augimo tempų, beveik visas 2021–2026 m. neprekybinės prekybos apimtis padidės elektroninė prekyba.

Nauji IWSR duomenys rodo, kad vartotojų skatinimai pirkti internetu pradeda keistis, pirkėjai „mėgsta patikimus prekių ženklus“ ir „stiprius vertės pasiūlymus“. Didėjant pragyvenimo išlaidoms ir artėjant recesijai, vartotojai teikia pirmenybę vertei.

„Vairuotojai, kurie perka alkoholį internetu, keičiasi, nes didėja pragyvenimo išlaidos“, – pastebi Wolfe'as. „Pasiekti ankstesnius pandemijos augimo tempus bus nerealu, tačiau prisitaikymas prie dabartinės ekonominės padėties turėtų užtikrinti, kad prekių ženklų savininkai, veikiantys elektroninės prekybos kanale, vis tiek galės sėkmingai augti. Alkoholio elektroninės prekybos erdvėje ir toliau atsiveria nemažos galimybės.

Patogumas yra dar vienas didelis pardavimo internetu veiksnys – praėjusiais metais trečdalis apklaustų vartotojų teigė, kad pirko internetu norėdami pasilepinti. 2022 m. tas vartotojas atsakė, kad užsisakė internetu, kad „sukauptų atsargų“.

Didžiausias alkoholio elektroninės prekybos augimas bus iš Kinijos ir JAV. Kategorija gali augti Amerikos rinkoje – dabartinė elektroninės komercijos dalis visoje neprekyboje yra maža, o internetinė vartotojų bazė yra mažiau subrendusi.

Analizės įmonė taip pat mano, kad JAV sukurs daugiausia papildomos vertės, nors Kinija atneš daugiausiai pardavimų. Kinija mažiau priklausoma nuo pandemijos poveikio, o rinka augs stabiliau.

IWSR daugiausia dėmesio skiria 16 rinkų: Australijoje, Brazilijoje, Kanadoje, Kinijoje, Kolumbijoje, Prancūzijoje, Vokietijoje, Italijoje, Japonijoje, Meksikoje, Nyderlanduose, Nigerijoje, Pietų Afrikoje, Ispanijoje, Jungtinėje Karalystėje ir JAV.

2021–2026 m. laikotarpiu spiritai prisidės prie elektroninės prekybos kanalo didžiausios vertės. IWSR prognozuoja, kad viskis ir agavos spiritas paskatins Amerikos rinkos augimą, o CAGR vertė turėtų padidėti atitinkamai 16% ir 30%.

Analizės įmonė tikisi, kad sparčiausiai internete augs nealkoholiniai spiritiniai gėrimai, indiški viskiai ir airiškas viskis.