Interneto vaizdo įrašų peržiūra augimas lėtėja JAV, Europoje, bet dideliuose ekranuose, Roku taisyklė

Pasauliniu mastu transliuojamų vaizdo įrašų peržiūrų skaičius per pastarąjį ketvirtį išaugo 10%, tačiau šis augimas iš esmės įvyko už dviejų labiausiai išsivysčiusių regionų – Šiaurės Amerikos ir Europos – ribų, teigiama naujausioje paslaugų teikėjo „Conviva“ ketvirtinėje „State of Streaming“ ataskaitoje. Geros naujienos: žiūrovai gauna geresnės kokybės patirtį.

„Nors labiau prisotintos rinkos, tokios kaip Šiaurės Amerika ir Europa, pradeda stabilizuotis, visame pasaulyje vis dar yra daug augimo galimybių“, – teigiama ataskaitoje. „Ir bet koks augimas po tokios didžiulės plėtros per pastaruosius dvejus metus yra gera žinia tiek srautinio perdavimo paslaugų teikėjams, tiek srautinių transliacijų žiūrovams.

Ataskaitoje taip pat stebimas augantis prekių ženklų susidomėjimas sparčiai augančia socialinės žiniasklaidos svetaine „TikTok“, kuri praėjusiais metais viršijo 1 milijardą vartotojų. Sporto franšizėse visose ataskaitoje išmatuotose lygose „TikTok“ tampa vertingu komandos draugu. Abi šių metų NFL „Super Bowl“ komandos – Los Andželo „Rams“ ir „Cincinnati Bengals“ – per 100,000 valandas „TikTok“ sulaukė daugiau nei 24 XNUMX sekėjų.

Tačiau didelis ekranas, bent jau pagal svetainės standartus, ir toliau dominuoja. „Conviva“ ataskaitoje teigiama, kad 77 % visų visame pasaulyje peržiūrėtų srautinių minučių buvo didesni ekranai, prijungtuose arba išmaniuosiuose televizoriuose, kur žiūrimumas šoktelėjo daugiau nei trečdaliu.

„Kadangi pats pasaulis turi teisę po pandemijos, apvertusios tiek daug žiniasklaidos vartojimo modelių aukštyn kojomis, transliacijos ir socialinis pasauliai pradės įsitvirtinti naujame įprastoje aplinkoje, kurioje srautinis perdavimas yra kasdienio gyvenimo dalis taip, kaip nebuvo anksčiau. ir socialinė žiniasklaida vis labiau pereina prie trumpų ir ilgų vaizdo įrašų, kuriuos kuria tiek vartotojai, tiek patyrę prekės ženklai“, – daroma išvada „Conviva“ ataskaitoje.

Žiūrėjimo laikas labiausiai išaugo Azijoje (išskyrus Kiniją), 172 % daugiau, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų ketvirčiu. Afrikoje ir Okeanijoje žiūrinčiųjų skaičius išaugo 50% ar daugiau, o Pietų Amerikoje – 34%. Net ir aukščiausiose rinkose Europoje (9 proc. daugiau) ir Šiaurės Amerikos (5 proc.) žiūrėjimo laikas vis dar šiek tiek pailgėjo.

Žiūrėjimo patirtis daugeliu atžvilgių pagerėjo, išskyrus paleidimo nesėkmes, kurios „buvo visose srityse“. Vaizdo įrašų paleidimo laukimo laikas taip pat pailgėjo – 30 % visame pasaulyje ir 56 % Azijoje, nors vėlavimai matuojami per kelias sekundes.

Kitos tipinės srautinio perdavimo problemos, pvz., mažas bitų dažnis arba per didelis buferis, iš tikrųjų pagerėjo. Pavyzdžiui, Azijoje vaizdo kokybė pagerėjo beveik 90%.

„Kadangi didelių ekranų, ypač išmaniųjų televizorių, dalis ir toliau auga, gali būti, kad laukimo laikas gali būti ilgesnis, bet apskritai kokybė bus daug geresnė“, – teigiama ataskaitoje.

Srautinė reklama taip pat populiarėja, kaip anksčiau siūlė „Interactive Advertising Bureau“ 2021 m. pajamų iš skaitmeninių skelbimų apibendrinimas, kuriame teigiama, kad praėjusiais metais rinka uždirbo 39.5 mlrd. USD, ty 51 proc.

„Conviva“ teigimu, skelbimų parodymų skaičius išaugo 18 %, o tai lėmė dideli sporto įvykiai per ketvirtį, tokie kaip „Super Bowl“, „March Madness“ ir žiemos olimpinės žaidynės.

„Visa tai, tai buvo daug geresnis ketvirtis reklamai transliuoti tiek parodymų, tiek kokybės atžvilgiu“, – teigiama pranešime.

Ataskaitoje teigiama, kad dideli ekranai dominuoja transliuojant vaizdo įrašus „gana stabiliai“. Vienas subtilus pokytis pastebėtas pro šalį: žiūrėjimas prijungtuose televizoriuose naudojant išorinį raktą arba įrenginį, palaikantį internetą, sumažėjo 2 %, o žiūrėjimas išmaniuosiuose televizoriuose su įtaisytomis galimybėmis išaugo milžiniškais 37 %.

Net mobiliųjų įrenginių apsėstoji Azija pastebėjo didelį žiūrėjimo dideliame ekrane šuolį – nuo ​​27 % praleisto laiko iki 43 % per metus. Didžiausią dalį prarado staliniai kompiuteriai ir žaidimų konsolės, kurių vertė sumažėjo 15%.

Tarp platformų (prijungtų tiek viduje, tiek išorėje prie ekrano) Roku ir toliau sulaukė daugiausiai žiūrėjimo laiko – 31 proc., maždaug dvigubai daugiau nei „Amazon“
AMZN
Priešgaisriniai prietaisai 16%. Roku dominavimą daugiausia lėmė tvirtas dominavimas JAV ir Šiaurės Amerikos rinkoje. Kitose pasaulio dalyse jos rinkos dalis neviršija 8% (Okeanijoje).

Išmanieji televizoriai su „Alphabet“ priklausančiomis „Android TV“ sąsajomis per metus išaugo labiausiai – išaugo beveik 3 procentiniais punktais iki 7.24 % žiūrėjimo laiko, o tai yra didelis šuolis, palyginti su vis dar santykinai maža labai perpildytos sąsajų rinkos dalimi.

Apple TV dalis sumažėjo procentinio punkto dalimi. „Samsung“, LG ir „Vizio“ OEM išmaniųjų televizorių akcijos išaugo.

Tačiau, remiantis „Conviva“ išvadomis, kokybė bent kai kuriuose dideliuose ekranuose išlieka iššūkiu. „Apple TV“ pagerėjo paleidimo nesėkmių skaičius – „didžiuliai 52 %“, o „Android TV“ gedimų skaičius išaugo daugiausiai – nuo ​​26 iki 1.6 % visų laidų.

Ne tik „Conviva“ randa kokybės problemų srautinio perdavimo patirtyje.

"Accenture"
ACN
prieš porą mėnesių paskelbė ataskaitą „Kitas srautinio perdavimo aktas“, kurioje buvo išdėstytos kelios sritys, kuriose srautinio perdavimo paslaugoms reikia pagerinti naudotojų patirtį: sąsajas, kuriose sunku naršyti, niūrius rekomendacijų variklius, kurie net neįsivaizduoja, ką žiūrėjote kitur. , net ir paketai, kurie neveikia kaip paketai, turėtų, kalbant apie vienkartinį prisijungimą ir atsiskaitymą, be kitų problemų.

Už visą neigiamą „Wall Street“ reakciją aplink „Netflix“.
NFLX
vidutinis ketvirtis ir į priekį nukreiptas gaires, srautinio perdavimo pramonė vis dar kuria daug verslo. Dauguma žiniasklaidos kompanijų, turinčių pagrindinius srautinio perdavimo padalinius, kurie nėra pavadinti „Netflix“, pranešė apie milijonus papildomų per ketvirtį.

Prekybos organizacija Skaitmeninių pramogų grupė savo ketvirtinėje ataskaitoje pirmadienį srautinių prenumeratų skaičius per metus išaugo 17%, „nes tiesioginės vartotojams teikiamos paslaugos, įskaitant AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock ir kitas, toliau sparčiai didino abonentus“.

Ataskaita paremta jutiklių technologija, naudojama srautinio perdavimo programoms įrenginiuose, kuriuose visame pasaulyje žiūri daugiau nei 500 milijonų žiūrovų ir žiūri daugiau nei 200 milijardų srautų, pranešė bendrovė. Po to metiniai duomenys normalizuojami pagal „Conviva“ klientų bazę.

Ataskaitoje „dėl pasaulinių geopolitinių sąlygų“ nebeliko srautinių duomenų iš didžiulės Kinijos rinkos.