Optika Ir Faktai; Ko Johnny Depp ir Amber Heard teismo procesas mus moko apie PR galią

Pastaruoju metu pramogų pasaulį apėmė audros, kai Johnny Deppas savo buvusiai žmonai Amber Heard pareiškė ieškinį dėl šmeižto ir reikalavo 50 mln. Karibų piratai žvaigždė yra vienas iš labiausiai atpažįstamų veidų Holivude ir vienas geidžiamiausių aktorių daugelį dešimtmečių iki pat jo viešų skyrybų su Heardu ir vėlesnių jos kaltinimų seksualine prievarta, dėl kurios jis vėliau buvo sustabdytas.

Nuo skyrybų 2016 m. iki šiol Deppas neskraido taip aukštai, kaip anksčiau Holivude, ir prarado didelį potencialų uždarbį, bent jau taip jis teigia.

Tačiau nuo tada, kai jis neseniai iškėlė savo ieškinį dėl šmeižto, atrodo, kad viskas šiek tiek netikėtai pasisuka, nes socialinės žiniasklaidos grotažymė #Johnnydeppisinnocent sulaukė daugiau nei 1.4 milijardo peržiūrų.

Taigi, kas pasikeitė? Be neįprasto žiniasklaidos dėmesio, kurio sulaukė šis teismo procesas, atrodo, kad Johnny Deppas taip pat turėjo naudos iš „puikaus vaizdo geriausias PR“, – teigia Justinas Ali, Australijoje įsikūrusios viešųjų ryšių agentūros, dirbančios tik su tarptautinėmis įžymybėmis ir influenceriais, „CherryRed PR“ įkūrėjas.

Ali įdėmiai sekė įvykius ir nuo CherryRed įkūrimo prisidėjo prie labai viešų PR reikalų tvarkymo. Jo žvaigždžių klientų sąraše yra didelių organizacijų, įžymybių ir influencerių, tokių kaip Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood ir Anna Shumate.

Savo profesine nuomone, Ali teigia, kad: „Šis teismo procesas vyksta jau seniai, Deppas atrodo labai gerai pasiruošęs iš viešųjų ryšių perspektyvos ir, žinoma, būtų didelis pliusas jo kampanijai, jei jo versija būtų tikroji dalykų versija. . Ali toliau aiškina, kad „su socialinių tinklų bandymų kultūra ir visuomenės pasipiktinimu dėl skrybėlės lašo, PR niekada nebuvo toks svarbus kaip šiandien“.

Atrodo, kad Ali teiginiai yra tikslūs, kai atsižvelgiama į tai, kad Heard neseniai atleido savo PR atstovus, Precision Strategies, įpusėjus teismo procesui ir užsitikrino veterano viešųjų ryšių eksperto Davido Shane'o iš Shane komunikacijos paslaugas. Šis žingsnis įvyko kritiniu metu, prieš pat Heardui įžengiant į liudytojų dėžutę, o tai žingsnis, kurį Ali laikė „puiku ir supratimu, kad ši byla bus kovojama ir laimėta viešųjų ryšių teismuose, lygiai taip pat kaip ir teisme. teisės“.

Ryšių su visuomene atstovai paprastai yra tylūs ir iš išorės, žvelgiant į vidų, atrodo neįtakingi, bet jei šis atvejis mus ko nors išmokė, tai reiškia, kad viešųjų ryšių galia yra platesnė, nei manėme.

Optikos kūrimas

Depp'o kovos nuo skyrybų 2016 m. kyla ne tik dėl jam pateiktų kaltinimų; taip pat todėl, kad šiais įtarimais buvo tikima. Mūsų kultūrinis senisas ir išaugęs socialinis intelektas, susijęs su nusikalstamumu ir priekabiavimu dėl lyties, pagerėjo, todėl aukų kaltinimai suprantami nedelsiant ir teigiamai. 2016 m. Deppo stovykla nebuvo daug atstumta, tačiau atrodo, kad 2022 m. jie grįžo griežtai atremti kaltinimus.

„Kaip ir su advokatu, visada padeda, jei jūsų klientas yra tiesos pusėje. Tai maitina jūsų aistrą ir išradingumą. Tai tikrai būtų tai, ko norėčiau." Ali paaiškina: „Tačiau galų gale puiki viešųjų ryšių agentūra bando formuoti suvokimą. Tiesos suvokimas yra galingesnis už pačią tiesą, o dėl nuomonių ir pažiūrų įvairovės viešojoje aikštėje beveik neabejotina, kad rasite bazę, norinčią suteikti savo klientui galimybę egzistuoti ir klestėti.

Kai kurie žmonės turi „prieštaravimo vertę“ ir uždirba iš to, kad yra prieštaringi ir sako, ką nori. Tačiau kadangi daugelis įžymybių mokosi atšaukimo kultūros tendencijos įkarštyje, žodžiai gali sugrįžti ir jus persekioti.

Įtakos ir žinomumo lygis, kurį pasiekia influenceris ar įžymybė, negali būti tinkamai valdomas be patyrusios viešųjų ryšių agentūros pagalbos.

Pasaka apie krizę

Įtarimai dėl seksualinės prievartos ir priešpriešiniai kaltinimai dėl fizinės prievartos neabejotinai yra labai aprėptas teismo procesas. Vis dėlto, jei pažvelgtumėte šiek tiek atidžiau, pamatytumėte vykstantį PR teismo procesą Deppo ir Heardo byloje. Atrodo, kad Deppas laimi pastarąjį, jei socialinė žiniasklaida yra kuo nors dėta.

Ali paaiškina, kaip ir kodėl Deppo suvokimas dabar pasikeitė; „Džonio liudijimų elementas yra susijęs su jo asmenybe, tačiau dažniausiai lavinti viešųjų ryšių akis matytų daugiau pasiruošimo nei temperamento; išmatuoti žodžiai, lėti atsakymai ir stoiškas scenarijaus laikymasis. Įdomus reiškinys stebėti, kaip Johnny beveik visiškai atkūrė savo reputaciją nuo to, kas buvo maždaug prieš 4 metus, į tai, ką plačioji visuomenė suvokia šiandien. Jei tai nėra stebuklas, aš nuoširdžiai nežinau, kas yra.

Galingas PR dažnai labiau matomas krizės metu ir gebėjimu pasinaudoti ta krize. Skirtumas tarp tinkamo to darymo ir gedimo bei degimo dažnai matomas laikantis. Svarbu tai, kad Deppas ieškinį pareiškė praėjus šešeriems metams po to, kai išnyko ankstesni kaltinimai, prisiminimai tapo migloti, o netrukus pasaulį ištiko pandemija.

Kad ir kokia būtų strategija, puikios viešųjų ryšių agentūros tikslas yra bet kokia kaina sukurti, atkurti ar išlaikyti savo kliento reputaciją prieš krizę ir jos metu. Galų gale, reputacija gali būti svarbesnė už realybę.

Deppo ir Heardo teismo procesas yra ne tiek apie 50 milijonų dolerių, kiek apie bandymą suteikti Deppui naują gyvenimą jo karjerai. Net buvo pradėta peticija grąžinti aktorių į pareigas Karibų piratai franšizės po to, kai sužinojo apie Heard, kuris tuštinasi aktoriaus lovoje. Neleidžiant bet kokio siaubingai implikuojantys įrodymai, Deppo reputacija tikriausiai būtų stipresnė.

„Įtaka gimdo reputaciją, reputacija skatina ginčus, ginčai pritraukia krizę, o kriziniai reikalavimai viešųjų ryšių srityje“. Ali padarė išvadą dėl bylos.

Ar pamatysime filmą „Karibų piratai 6“, kuriame vaidina Johnny Deppas, gali būti teisiami teismuose, tačiau tai gali būti labiau jo viešųjų ryšių atstovų rankose.