Oskaro kasos guzas mažėja

Sekmadienio „Oskarų“ įteikimo geriausio filmo apdovanojimo laimėtojas gali negauti pinigų kasoje už didžiausią šios nakties prizą.

Tai Holivudo evoliucijos dalis. Covid pandemija ir transliacijos augimas iš esmės pakeitė pramonę. Dėl to nominacijų metu sumažėjo kasos bilietai ir smarkiai išaugo srautinių transliacijų paklausa.

Nuo sausio pabaigos iki trečiadienio paskelbtų nominacijų šių metų 10 geriausių filmų nominantų vietinių kasų pardavimai pridėjo 82 mln. USD, iš kurių 71 mln. USD – „Avataras: vandens kelias“. („Vandens kelias“ Šiaurės Amerikoje iš viso uždirbo daugiau nei 670 mln. USD.)

Palyginimui, 2020 m. nominantai šalies kasose uždirbo apie 201 mln. USD po to, kai buvo nominuoti sausio viduryje, rodo „Comscore“ duomenys. „Oskarai“ buvo įteikti tų metų vasario 9 d., likus kelioms savaitėms iki Covido paskelbimo pandemija ir prasidėjus uždarymui.

„Daugelis šių metų pretendentų atsirado iš ankstesnio išleidimo kalendoriaus ir todėl buvo „apžaisti“ dėl jų sugebėjimo uždirbti „Oskaro“ premijos dolerius kino teatruose“, – sakė „Comscore“ vyresnysis žiniasklaidos analitikas Paulas Dergarabedianas.

Remiantis „Comscore“ duomenimis, anksčiau tokie filmai kaip „1917 m.“, „Paslėptos figūros“ ir „Sidabrinių pamušalų pjesė“, kurie buvo tik nominuoti apdovanojimui, gaudavo 50% ar daugiau jų vidaus kasų pajamų, kai buvo įvertintas. . 2014 m. „Amerikos snaiperis“ 99 % bilietų kasoje buvo parduota po jo nominacijos – milžiniški 346 mln. USD.

Šiais metais visi geriausio vaizdo nominantai gavo mažiau nei 13% pajamų iš kasos po nominacijos, išskyrus vieną. „Moterys kalba“ – vienas iš mažesnių filmų, pretenduojančių į aukščiausią apdovanojimą. „Comscore“ duomenimis, po nominacijų uždirbo 77 % pajamų arba apie 3.9 mln. USD.

„Oskarų apdovanojimas nėra naujas reiškinys“, – sakė „Parrot Analytics“ pramonės strategas Brandonas Katzas. „Dešimtmečius matėme, kad pretendentai parduoda papildomus bilietus kasose, kai buvo paskelbtos nominacijos. Tačiau tai, kas pastaruoju metu pasikeitė, ypač dėl to, kad pastaraisiais metais „Oskarų“ įteikimas įvyko mėnesiu vėliau nei įprastai ir juos paveikė Covidas, yra srautinis smūgis.

„Parrot Analytics“ nustatė, kad 10 geriausių nuotraukų nominantų auditorijos paklausa vidutiniškai padidėjo 21 % per savaitę po to, kai gavo trokštamą nominaciją. Ši paklausos metrika apskaičiuojama atsižvelgiant į vartojimą, įskaitant piratavimą, socialinės žiniasklaidos įrašus ir sąveiką, socialinių vaizdo įrašų peržiūras ir internetinius tyrimus tokiose svetainėse kaip IMDb ir Vikipedija.

Didžioji šios paklausos dalis greičiausiai pasireiškė srautiniu būdu. Tik šeši iš 10 geriausių nuotraukų nominuotųjų paskelbė palyginamus kasos duomenis per savaitę po nominacijų paskelbimo.

„The Banshees of Inisherin“ patyrė didžiausią procentinį pokytis tarp savaitės prieš nominaciją ir savaitės po jų, bilietų pardavimas šoktelėjo 381%. Tačiau tai reiškia šuolį nuo 73,000 352,000 USD kasos kvitų iki XNUMX XNUMX USD.

Per tą savaitgalį kolegos nominantai „Viskas visur, viskas vienu metu“, „Fabelmanai“, „Duta“, „Liūdesio trikampis“ ir „Moterys kalba“ uždirbo mažiau nei 1 mln.

Tik „Avatar: The Way of Water“, kurio bilietų pardavimas per savaitgalį po nominacijų sumažėjo 21%, uždirbo daugiau nei 1 mln. USD, o tai sudaro 15.9 mln. USD vidaus pajamų.

Stulbinantis skirtumas labai susijęs su šių filmų pasirodymu, jų prieinamumu transliacijos platformose ir filmų žanrais.

Blockbusteris „Vandens kelias“ buvo rodomas šeštą savaitę, o kino teatrų kasose įsibėgėjo, o „Viskas visur vienu metu“ tik ką sugrįžo į didžiuosius ekranus po beveik šeštą mėnesį trukusios pertraukos kino teatruose.

Pastebėtina, kad tuo metu, kai buvo paskelbtos nominacijos, „Viskas visur vienu metu“ jau beveik visus metus buvo viešumoje. Filmas buvo išleistas 2022 m. kovo pabaigoje.

Tradiciškai „Oskaro“ jauko filmai išleidžiami paskutinį metų ketvirtį, o didžioji dalis kino teatruose pasirodo lapkritį ir gruodį. Tarp šių metų nominantų per pastaruosius du praėjusių metų mėnesius debiutavo tik trys.

Anksčiau Akademijos apdovanojimų ceremonija buvo rengiama vasario mėnesį, todėl net ir tie spalį išleisti filmai galėjo būti rodomi tik kino teatruose, jei pandemija nenustūmė renginio į kovo mėnesį.

Tačiau šiemet, nominacijų metu, sausio pabaigoje, aštuonis iš 10 filmų, nominuotų geriausiems paveikslams, buvo galima transliuoti. Tačiau tai nebūtinai yra blogai, sakė Katzas.

„Per pastaruosius porą metų visi sakė: kino teatrai prieš transliaciją. Niekada taip nežiūrėjau“, – sakė Katzas. „Aš nebūtinai manau, kad duomenys tai patvirtina. Aš iš tikrųjų manau, kad šios dvi terpės gali būti papildomos ir viena kitą papildančios, o ne prieštaraujančios.

Katzas pažymėjo, kad kai kurių filmų bilietas padidina nominaciją, tačiau pavadinimų prieinamumas srautiniu būdu gali sukelti triukšmą ir pagreitį vėlesnėje balsavimo dalyje.

„Akivaizdu, kad sunku ginčytis su dolerio ženklu ir kasos skaičiais“, – sakė „Parrot Analytics“ analitikas Wade'as Paysonas-Denney. „Tačiau šiais laikais tai tik viena lygties dalis. Srautas vaidina tokį didelį vaidmenį.

„All Quiet on the Western Front“ sukėlė didžiausią paklausą – 59% per savaitę po geriausio filmo nominacijos. Filmas buvo rodomas kino teatruose ribotą laiką, pakankamai ilgai, kad užbaigtų varžybas dėl „Oskaro“, o po to jis buvo perkeltas į savo namus. "Netflix". Tikėtina, kad tai, kad filmas buvo pasiekiamas tik srautiniu būdu, sukėlė didžiausią paklausos šuolį.

Tai taip pat paaiškina, kodėl nėra filmo kasos duomenų.

Priešingoje spektro pusėje smuko „Avatar: The Way of Water“ ir „Top Gun: Maverick“, didžiausių 2022 m. kasų sumušimų, paklausa.

Tikėtina, kad filmo „Maverick“ paklausa sumažės, nes filmas buvo viešai rodomas nuo gegužės mėnesio, o transliuoti buvo galima nuo gruodžio pabaigos. „Vandens kelias“ vis dar rodomas kino teatruose ir bus rodomas tik šio mėnesio pabaigoje. Tie, kurie norėjo pamatyti šiuos filmus, turėjo pakankamai laiko tai padaryti arba neseniai juos matė, jie nejautė poreikio juos žiūrėti dar kartą ar piratavo.

„Sekmadienio televizijos transliacija bus trijų valandų plius informacinė reklama, kurioje bus pristatyti filmai ir spektakliai, kurie yra žymiausi šiais metais“, – sakė Dergarabedianas. „Tai turėtų reikšti didesnį žiūrovų norą ieškoti šių filmų namuose.

Atskleidimas: „Comcast“ yra NBCUniversal ir CNBC patronuojanti įmonė. NBCUniversal išplatino „1917“ ir „The Fablemans“.

KOREKCIJA: Šis straipsnis buvo atnaujintas, siekiant parodyti, kad 2020 m. nominantai surinko apie 201 mln. USD šalies kasose po to, kai buvo nominuoti sausio viduryje.