Pelotono aktyvistas Blackwellsas siekia naujo generalinio direktoriaus ir stumia jį parduoti

Aktyvistas Blackwells Capital pakartoja savo pastangas Pelotonas svarstyti galimybę parduoti, teigdama, kad prisijungusi kūno rengybos įmonė padarė nedidelę pažangą, vadovaujant naujajam generaliniam direktoriui Barry McCarthy, pagal naują CNBC pristatymą.

Galingas Peloton prekės ženklas, patentuotos technologijos, patrauklūs kūno rengybos instruktoriai ir lojalių abonentų bazė gali tapti daug patrauklesniu verslu, teigia Blackwells, turintis mažiau nei 5% Peloton akcijų.

Tačiau įmonės teigimu, pokyčiai negali įvykti efektyviai viešose rinkose, ypač dėl to, kad „Peloton“ įkūrėjas ir buvęs generalinis direktorius Johnas Foley išlaiko įmonės kontrolę per savo akcijas, kurios suteikia balsavimo teisę.

Peloton prekyboje prekiauja apie 2%, o iki šiol smuko apie 33%.

Tai ateina praėjus šiek tiek daugiau nei dviem mėnesiams po Foley perėjimo į vykdomąjį pirmininką ir McCarthy, buvęs "Netflix" ir "Spotify" vykdomasis direktorius, perėmė „Peloton“ vairą. Sukrėtimas įvyko, kai Pelotonas matė, kad jo dviračių ir bėgimo takelių paklausa mažėjo, didėjant sąnaudoms ir dėl to sumažėjo pelnas. Vasario mėnesį „Peloton“ paskelbė apie planus panaikinti apie 2,800 darbo vietų ir sumažinti metines išlaidas maždaug 800 mln.

„Praėjo du mėnesiai nuo to laiko, kai Johnas Foley buvo paaukštintas į vykdomojo pirmininko pareigas, o Barry McCarthy išėjo į pensiją ir pradėjo eiti generalinio direktoriaus pareigas“, – pranešime teigė „Blackwells“ vyriausiasis investicijų pareigūnas Jasonas Aintabi. „Pastebėtina, kad akcininkų padėtis dabar yra blogesnė nei anksčiau.

Blackwellsas ragina Foley „pripažinti savo ribotumą“, sakė Aintabi, ir nedelsiant panaikinti dviejų klasių balsavimo struktūrą.

„Blackwellsas ir toliau tiki, kad „Peloton“ negali kontroliuoti vykdomasis pirmininkas, kuris, atrodo, yra itin spaudžiamas, ir imsis visų jam ir visiems akcininkams prieinamų teisių gynimo priemonių“, – pridūrė jis.

"The Financial Times pirmą kartą pranešta Blackwells pristatyme. Pelotonas ir Foley nedelsdami atsakė į CNBC prašymą pakomentuoti.

Blackwells sausio pabaigoje pirmą kartą nusitaikė į Pelotoną, po daugybės CNBC ataskaitų, įskaitant vieną, kurią bendrovė samdoma konsultacinė įmonė McKinsey & Co. ieškoti sąnaudų mažinimo galimybių visame versle ir dar vieną, kurią Pelotonas planavo laikinai staigiai sumažėjus paklausai, sustabdyti kai kurių produktų gamybą.

Tuo metu Blackwellsas teigė, kad Pelotonas galėtų būti patrauklus įsigijimo tikslas didesnėms į technologijas ar kūno rengybą orientuotoms įmonėms, tokioms kaip Apple or "Nike".

Nuo tada, kai perėmė aukščiausią pareigą, McCarthy aiškiai pasakė apie savo planus pakreipti įmonę, o ne siekti pardavimo per trumpą laiką. El. laiške, kuris vasario pradžioje buvo išsiųstas visai bendrovei, jis sakė, kad „atvyko dėl sugrįžimo istorijos“.

Jam vadovaujant Pelotonas jau tai padarė pasamdė naują tiekimo grandinės vadovą ir taip pat išbando naują kainodaros sistemą, kai klientai moka vieną mėnesinį mokestį už treniruoklių įrangą ir už galimybę lankytis pagal poreikį treniruočių užsiėmimus. McCarthy patirtis su naryste pagrįstu verslu paskatino spėlioti, kad generalinis direktorius galėtų nukreipti „Peloton“ daugiau dėmesio į pasikartojančias prenumeratos pajamas, o ne aparatinės įrangos pardavimą.

Vis dėlto Blackwells teigia, kad būtinas didesnis restruktūrizavimas ir Pelotono sąnaudų mažinimo priemonės nebus pakankamai toli.

„Peloton“ dabar galėtų uždirbti perėmimo kainą, kuriai kaip atskira įmonė prireiks metų, sakė aktyvistas savo pristatyme. Jame pateikiamas „Netflix“ sąrašas, "Google" ir Amazonė kaip potencialūs pirkėjai.