Peloton padidina abonentinius mokesčius, mažina dviračių, protektorių kainas

Pelotonas pirmą kartą padidina mėnesinį mokestį už savo užsakomą kūno rengybos turinį, taip pat sumažina savo „Bike“, „Bike+“ ir „Tread“ mašinų kainas, siekdamas pasiekti naujų klientų, vadovaujamų generalinio direktoriaus Barry McCarthy.

McCarthy, kuris vadovavo įmonei šiek tiek daugiau nei du mėnesius, ketvirtadienį ketina paskelbti esminius vidinius pokyčius. „Peloton“ bando pakeisti pastaruoju metu smarkiai kritusią akcijų kainą.

Peloton akcijos iš pradžių šoktelėjo apie naujienas, o jos buvo sustabdytos netrukus po 11 val. dėl prekybos nepastovumo. Akcijos vėl šiek tiek pakilo, bet neseniai nukrito apie 4%.

McCarthy, buvęs "Netflix" ir "Spotify" vadovas, pastaruoju metu duodamas interviu spaudai atvirai kalbėjo apie tai, ką jis vertina galimybė Peloton sumažinti techninės įrangos išlaidas. Teoriškai tai sumažintų kliūtis vartotojui patekti į rinką, o tada įmonė galėtų sutelkti dėmesį į kas mėnesį pasikartojančių pajamų didinimą.

„Šiandien paskelbti kainų pokyčiai yra dalis generalinio direktoriaus Barry McCarthy vizijos plėsti Pelotono bendruomenę“, – CNBC sakė bendrovės atstovas.

Nuo birželio 1 d. Peloton visos prieigos prenumeratos plano kaina Jungtinėse Valstijose padidės iki 44 USD per mėnesį nuo 39 USD. Kanadoje mokestis padidės iki 55 USD per mėnesį nuo 49 USD. Pelotonas sakė, kad tarptautinių narių kainos išliks nepakitusios. Tik skaitmeninės narystės kaina žmonėms, kurie neturi jokios Peloton įrangos, vis tiek bus 12.99 USD per mėnesį.

Pelotonas paaiškino sprendimą bendrovės tinklaraščio įraše, pasidalintame su CNBC. „Išskirtinio turinio ir patrauklios platformos kūrimas kainuoja“, – teigė bendrovė. Kainų padidėjimas leis „Peloton“ ir toliau teikti paslaugas vartotojams, pridūrė ji.

Tuo tarpu nuo ketvirtadienio 6 val. ET, Peloton sumažins savo prijungtų fitneso dviračių ir bėgimo takelių kainas, tikėdamasi, kad produktai taps prieinamesni platesnei auditorijai ir padidins savo rinkos dalį dėl pandemijos sukelto paklausos padidėjimo.

• Jo dviračio kaina nukris iki 1,445 1,745 USD nuo 250 XNUMX USD. Į kainą įeina XNUMX USD siuntimo ir nustatymo mokestis.
• „Bike+“ nukris iki 1,995 2,495 USD nuo XNUMX XNUMX USD.
• „Tread“ mašina bus parduota už 2,695 2,845 USD nuo 350 XNUMX USD. Į protektoriaus kainą įeina XNUMX USD pristatymo ir nustatymo mokestis.

„Peloton“ taip pat šiuo metu išbando nuomos galimybę tam tikrose JAV rinkose, kur vartotojai gali mokėti mėnesinį mokestį nuo 60 iki 100 USD už išsinuomotą dviratį ir prieigą prie jo treniruočių turinio bibliotekos. Bendrovė teigė, kad neseniai išplėtė testą į kitas rinkas ir įtraukė „Bike+“ kaip kitą nuomos variantą.

Gruodžio 31 d. „Peloton“ skaičiavo 2.77 mln. prisijungusių fitneso abonentų. Ją sudaro daugiau nei 6.6 milijono narių, įskaitant žmones, kurie moka tik už prieigą prie treniruočių užsiėmimų.

Bendrovė jau parodė norą padaryti savo aparatinę įrangą prieinamesne, ypač kai McCarthy stumia prenumeratos modelį. Anksčiau šį mėnesį ji pradėjo pardavinėti savo naują stiprybės produktą „Peloton Guide“ už 295 USD. Tai yra 200 USD mažiau Peloton praėjusį lapkritį sakė, kad prietaisas, komplektuojamas su širdies ritmo raišteliu, būtų parduodamas už.

Pastarosiomis savaitėmis „Peloton“ akcijomis buvo prekiaujama mažiau nei 29 USD, kai jų kaina buvo pradinio viešo siūlymo metu 2019 m., taip pat grįžo į priešpandeminį lygį. Nuo tos dienos, kai McCarthy buvo paskelbtas generaliniu direktoriumi, akcijos atpigo beveik 35%.

McCarthy vasario pradžioje perėmė valdžią kaip generalinis direktorius iš Peloton įkūrėjo John Foley, kuris dabar eina vykdomojo pirmininko pareigas.

Tuo metu „Peloton“ taip pat paskelbė apie planus atleisti apie 2,800 XNUMX darbo vietų visame versle ir atsikratyti šimtų tūkstančių dolerių metinių išlaidų, kaip dalį masinio restruktūrizavimo ir veiklos atkūrimo.

Vis dėlto nerimaujama, kad McCarthy kuris sako vis dar glaudžiai bendradarbiaujantis su Foley, nedaro pakankamai pastangų, kad sugrįžtų į pelningumą.

Trečiadienį, aktyvistas „Blackwells Capital“ pakartojo raginimą „Peloton“ apsvarstyti įmonės pardavimą, pristatyme argumentuodamas, kad verslo akcininkai dabar yra blogesni nei prieš McCarthy perėmus. Pelotonas nekomentavo.

Tačiau Blackwells ir kiti analitikai gali susitarti dėl to, kad Peloton sukūrė lojalių abonentų bazę, investavusių į bendrovės treniruočių įrangą ir toliau mokančių mėnesinį mokestį už turinį. Pastarąjį ketvirtį jo vidutinis neto mėnesinis fizinio aktyvumo sumažėjimas buvo 0.79%. Kuo mažesnis kreipimosi rodiklis, tuo geresnės naujienos Pelotonui.

Gruodžio 31 d. „Peloton“ prisijungę fitneso abonentai taip pat vidutiniškai treniruodavo 15.5 treniruotės kiekvieną mėnesį.

„Peloton“ ir toliau rengia naujų užsiėmimų tipus – nuo ​​jogos iki meditacijos iki kikbokso, siekdama suteikti savo nariams daugiau už savo pinigus.