Žmonės išleidžia daug pinigų makiažui, o mažmenininkai išleidžia pinigus

Kai kainoms kylant, kai kurie žmonės nusprendė nepirkti naujos aprangos, atidėjo didelius pirkinius, pvz., televizorius, arba atšaukė "Netflix" sąskaitos.

Tačiau kol kas jie vis dar lepina grožiu.

Mažmenininkams grožio kategorija tapo reta ryškia dėme, nes žmonės mažina išlaidas, augant infliacijai. Pasak „The NPD Group“, kuri seka kategorijas, įskaitant drabužius, technologijas ir žaislus, taip pat grožio produktus pagal specialybę, tai yra vienintelė diskrecinė mažmeninės prekybos kategorija, kurios vienetų pardavimas pirmąjį metų pusmetį išaugo. universalinės parduotuvės.

„Galbūt negalėsite tiek daug išeiti į lauką valgyti, bet galite nusipirkti lūpų dažų“, – sakė Raymondo Jameso analitikė Olivia Tong.

Šį pavasarį Target apibūdino savo grožio pardavimų stiprybę, net ir tai du kartus sumažino savo pelno perspektyvą metams. Walmart nepaisant to, investuoja į šią kategoriją ir šimtuose parduotuvių pristato naujas grožio vitrinas įspėjimai, kad pirkėjai praleidžia savo nuožiūra pasirinktas kategorijas, pvz., drabužius.

Kiti veiksniai taip pat veikia pramonės naudai. Vestuvės ir vakarėliai vėl pagyvėjo. Vis daugiau žmonių grįžta į biurą ir nebegali pasislėpti už jų Padidinti filtrai. O pandemijos metu kai kurie žmonės įprato namuose lepintis veido kaukėmis, plaukų procedūromis ir kitomis grožio priemonėmis.

Larissa Jensen, NPD grožio analitikė, pavadino tai grąžinimu "lūpų dažų indeksas“ – terminą išgarsino bendrovės valdybos pirmininkas Leonardas Lauderis Estee Lauder, paaiškinti didėjančius kosmetikos pardavimus per nuosmukį 2000-ųjų pradžioje.

Sumažėjus vartotojų nuotaikai, lūpų dažų pardavimo apimtys išaugo, sakė Jensenas. Šis padidėjimas perkeliamas į kitus grožio produktus. Makiažo, įskaitant lūpų dažus, pardavimai išaugo 20%, odos priežiūros produktų – 12%, kvapų – 15%, o plaukų priežiūros priemonių – 28% – ir jų visų daugėja vienetais, taip pat doleriais, Ji pasakė.

Didžioji grožio kategorijos augimo dalis kyla iš namų ūkių, kurie uždirba daugiau nei 100,000 XNUMX USD per metus, o Jensenas teigė, kad nuolaidų parduotuvėms gali būti sunkiau pasinaudoti šia tendencija. Vis dėlto grožio atsparumas galėtų šiek tiek amortizuoti didelių dėžių mažmenininkams, esant lėtėjimui – jei jie gali išsiaiškinti, kaip išsigryninti.

Walmart ir Taikinys abu sumažinti savo pelno prognozes po to, kai reikia sumažinti drabužių, namų apyvokos prekių ir kitų neparduotų gaminių kainas. Tačiau abi įmonės atnaujina savo grožio skyrius ir prideda naujų prekių ženklų, kad pritrauktų klientus.

Prieš metus „Target“ prasidėjo atidaroma šimtai „Ulta Beauty“ parduotuvių savo parduotuvių viduje su prekių ženklais, įskaitant MAC Cosmetics ir Clinique. Šiais metais bendrovė planuoja pridėti daugiau nei 250 parduotuvių ir galiausiai turėti parduotuves 800 vietų, o tai sudaro apie 40% jos JAV ploto.

Ir po to, kai per pastarąjį atostogų sezoną kvepalai tapo didžiausiu prestižinio grožio pardavėju, „Ulta“ parduotuves papildė populiariais kvepalų prekių ženklais, įskaitant Jimmy Choo Man, Juicy Couture ir Kate Spade New York.

Nuo sausio mėnesio Target į savo grožio produktų stabilumą pristatė daugiau nei 40 prekių ženklų, įskaitant „švarius“ produktus, kuriuose nėra tam tikrų ingredientų, ir juodiesiems priklausančius bei juodaodžiams įkurtus prekių ženklus.

Gegužės viduryje generalinis direktorius Brianas Cornell sakė, kad gražuolė pastebėjo dviženklį palyginamų pardavimų augimą pirmąjį fiskalinį ketvirtį, palyginti su praėjusių metų laikotarpiu. Tai išsiskyrė iš kitų kategorijų, be maisto, gėrimų ir būtiniausių prekių, kurios pastebimai sulėtėjo.

Šią vasarą „Walmart“ 250 įmonės vietų buvo įrengtos naujos grožio ekspozicijos, kuriose pristatomi Mario Badescu, Patchology ir kiti prekių ženklai, paprastai randami specializuotose grožio parduotuvėse arba universalinių parduotuvių makiažo prekystalių.

Be to, beveik 1,400 parduotuvių pradėjo prekiauti pigesniu ekranu, pavadintu „Grožio atradimai“, pirkėjams siūlant lūpų blizgius, losjonus ir dar daugiau už 3, 5 arba 9 USD.

„Walmart“ taip pat sudarė išskirtinius sandorius su tiesioginėmis vartotojų įmonėmis, tokiomis kaip „Bubble“, odos priežiūros prekės ženklas su spalvingomis pakuotėmis ir daugiausia dėmesio skiriantis Z kartai ir jauniems tūkstantmečio klientams. Per pastaruosius kelis ketvirčius jos kosmetikos verslas išaugo dviženkliu skaičiumi, sakė Creighton Kiper, „Walmart“ grožio prekių pardavimo viceprezidentas.

„Grožis yra ši žavi kategorija, kurioje jis nėra panašus į maistą ir ne kaip sveikata ir sveikata, tačiau klientas su juo bendrauja ir įsitraukia kiekvieną dieną“, – sakė jis interviu šią vasarą. „Šis psichinės sveikatos komponentas yra susijęs su pasitikėjimu ir gera savijauta.

Sumažėjus biudžetams, Kiperis teigė, kad klientai taip pat gali susigrąžinti įgūdžius, įgytus per pandemiją (pvz., nagų ar plaukų dažymąsi namuose), ir eiti į „Walmart“ ir apsipirkti salone namuose.

Ashley Marie Lemons, namuose gyvenanti mama Atlantos priemiestyje, sakė, kad jos šeima valgo rečiau, nes daugiau išleidžia bakalėjos prekėms, sauskelnėms ir kitiems būtiniems dalykams. Ji sakė, kad gamina daugiau patiekalų be mėsos ir perka dešrainius, o ne brangesnę mėsą, pavyzdžiui, šonkauliukus.

Tačiau ji teigė, kad vis dar leidžia sau išleisti apie 50 USD per mėnesį grožio prekėms, tokioms kaip akių šešėlių padėklai ir tušai.

„Tai man išeitis“, – sakė ji. „Kai kuriems žmonėms patinka menas. Man tai kūrybingas būdas išreikšti save.