Tačiau sunku paminėti „Coca-Cola“, nekalbant apie Pepsi – tokį pat didelį jos varžovą. Abi bendrovės turi šimtus kitų vartotojų dukterinių įmonių, įskaitant Fanta ir Sprite (Coca-Cola) ir Mountain Dew ir 7UP (PepsiCo).
Kartų problema: jaunesni žmonės geria mažiau sodos Nors Diet Coke ir Mountain Dew galima mėgautis daugumoje barų ar restoranų bet kurią dieną, gaiviųjų gėrimų gėrimo tendencija, atrodo, mažėja tarp vienos pagrindinės demografinės padėties: jaunų amerikiečių. Tiesą sakant, sumažėjo jaunų žmonių, kurie kasdien vartojo bent vieną cukrumi saldintą gėrimą, skaičius. nuo 80% iki 61% pastaraisiais metais, rodo Harvardo mokslininkų atliktas tyrimas.
Jauni suaugusieji, gimę Z kartoje po 1997 m., yra sveikai ir tvarumui besirūpinanti grupė, kurią šiandieninėje rinkoje galima rinktis iš daugybės gėrimų. Z kartos mėgstami modernūs gėrimai, tokie kaip Poppi, sveika probiotinė soda su patraukliu prekės ženklu, dabar yra verta milijardų . Taigi neabejotina, kad „Pepsico“ nori atkartoti (ir įveikti) tai, kas jau veikia.
Todėl nenuostabu, kad sodos įmonės stengiasi atgaivinti savo prekės ženklą ir padaryti savo produktus patrauklesnius jaunesnei, skeptiškesnei kartai.
„PepsiCo“ lažinasi, kad Z kartos naujasis gėrimas patiks Nuo sausio mėnesio Pepsico savo naujausiu gėrimu bandys pavergti milijonų žmonių širdis (ir gomurius). Remiantis prekės ženklo atstovais, jis skirtas „Coca-Cola“ mėgstamiausiai, naudojant „traškią, gaivią formulę su kąsniu, kad laimėtum dalį ir padidintų kategoriją“. reklaminė frazė . Ji taip pat teigia, kad ji bus skirta konkrečiai Z kartos vartotojams.
Gėrimas, vadinamas „Starry“, yra į „Sprite“ panašus (citrinos citrinos) gėrimas su akį traukiančia pakuote ir „paskirties“ misija. Kitos reklaminės medžiagos teigia, kad gėrimas bus „įdomų pabėgimą“ ir imkitės „žingsnių siekiant tvarumo“.
„Statistos“ duomenimis, net sumažėjus sodos gėrimui, „Sprite“ rinkos dalis išaugo nuo mažiau nei 6 % prieš 10 metų iki daugiau nei 8 % praėjusiais metais.
Verta tai atkreipti neseniai rastas tyrimas kad dauguma Z kartos pirkėjų mieliau perka iš tvarių prekių ženklų, yra pasirengę mokėti 10 % daugiau už tvarumą ir labiau rūpinasi tvarumu nei prekių ženklais.
Dar per anksti pasakyti, ar pranešimas bus konvertuojamas, tačiau tai tikrai nėra pirmasis PepsiCo požiūris į „Sprite“. Tiek „Slice“, tiek „Storm“ buvo ankstyvieji bandymai konkuruoti su „Sprite“ garsiuoju citrininio laimo skoniu, ir nuo to laiko abu buvo nutraukti. Dabartinę „PepsiCo“ iteraciją „Sierra Mist“ vis dar galima rasti daugumoje didžiųjų mažmenininkų, tačiau ji kovojo su atsiliekančiais pardavimais. užfiksavo tik 0.1 proc. dolerių akcijų.