„PepsiCo“ partnerystės žaidžia ilgą žaidimą, kad įkvėptų moteris sportuoti

Kaip ir visos geros partnerystės, „PepsiCo's Gatorade“, „Pepsi Max“ ir „Lay's“ žaidžia ilgą žaidimą, kad sudarytų sąlygas moterims dalyvauti visų lygių sporte, ypač moterims, žaidžiančioms, teisėjaujančioms ir treniruojančioms. Šios partnerystės ir jų tikslai apima:

Gatorade: Gatorade sporto mokslo institutas (GSSI) bendradarbiauja su UEFA nuo 2020 m. Gx prakaito pleistrai ir asmeninius sveikatos ir fizinio pajėgumo mokymus iš GSSI mokslininkų. Tikslas yra pagerinti našumą ir žaidimo eigą, palaikant lemiamą rungtynių pareigūnų vaidmenį žaidime.

„Pepsi Max“: Pristatė Becky Hill kaip pirmą kartą UEFA moterų Europos finalo šou liepos pabaigoje. Tikslas yra pasidžiaugti moterų stiprybe, galia ir pasiekimais aikštėje ir už jos ribų.

Lay's: Lay's RePlay yra pasaulinė iniciatyva, bendradarbiaujant su UEFA fondu vaikams ir streetfooballworld, siekiant sukurti futbolo aikšteles, iš dalies pagamintas iš pakartotinai panaudotų maišelių su drožlėmis. Šios futbolo aikštės buvo atidarytos Pietų Afrikoje, Brazilijoje, JK ir neseniai Turine, Italijoje, skirtos inauguracinei moterų komandai. Gatorade 5 prieš 5 Italijos nacionalinis finalas. Tikslas yra remti masines iniciatyvas, kad žaidimas būtų skirtas moterims ir vyrams.

Kas yra augimo raktas?

Tai prasideda žmonių, kurie įkvepia kitus žaisti ir siekti karjeros, – trenerių – paaukštinimu. Kaip teigia Markas Kirkhamas, vyresnysis viceprezidentas ir rinkodaros vadovas PepsiCo tarptautiniai gėrimai, paaiškina: „Jei pakeliate įkvėpimus, tuos, kurie įkvepia moteris žaisti, tai treneriai, kurie yra mentoriai ir kuriuos jie stebėjo augdami. Tai keičia pokalbį apie instruktavimą, biuro valdymą ir laikui bėgant pakeis žaidimą.

Pasauliniu mastu dabar futbolo treneriais dirba daugiau moterų, tačiau tik maždaug ketvirtadalis moterų moterų futbolo vyriausiosios trenerės yra moterys, Įskaitant NWSL (pastaba: 25 % 2022 m.), Frauen-Bundesliga, Division 1 Féminine, ir „Primera División Femenina de España“.. Anglija pirmauja su daugiau nei puse FA WSL vadovaujamos vyriausiosios trenerės – 2015 m. tik kas ketvirtas.

Rėmimas užtrunka

Norint paveikti kultūrą keičiant mintis, reikia įsipareigojimo ir laiko. Tyrimas iš Wakefield rodo, kad vidutiniškai užtrunka 12–17 metų, kol rėmimas pasiekia didžiausią auditorijos skverbimąsi. Ir atvirkščiai, reikia nuo ketverių iki penkerių metų kad žmonės pamirštų pagrindines rėmimo kampanijas nutraukus veiklą.

PepsiCo jau seniai reklamuoja moteris žaidime. 1997 m. Gatorade sukūrė legendinę Mia Hamm ir Michaelo Jordano kampaniją (žr. dešinėje).

Abby Wambach, pranešama, kad įkvėptas tos originalios kampanijos siekdama savo svajonių, tęsia kampaniją su Usainu Boltu. „PepsiCo“ strateginis mąstymas, įgyvendintas per tris dešimtmečius, sutelktas į įkvėpimą, padėjo pakeisti kultūrą ir nuomonę apie sportuojančias moteris.

Neabejotina, kad JAV futbolo moterų komandos tęstinė sėkmė (patikrinkite įrašus čia) pastaruosius tris dešimtmečius įkvėpė daugiau moterų žaisti, treniruoti ir teisėjauti.

Rėmimas reikalauja integracijos

„Gatorade remia ir vyrų, ir moterų komandas. Mes to neatskiriame. Mes tai darome viena dėmesio sfera“, – aiškina Kirkhamas. The Mokslas apie sėkmę su „Manchester City“. Geras to pavyzdys yra vyrų ir moterų žaidėjų pasakojimai.

Sėkmingam rėmimui reikalinga visapusė rinkodaros komunikacijos strategija, o ne daliniai priedai prie dabartinių reklamos kampanijų. Kirkhamas priduria: „Ir tam reikia įsipareigojimo“.

Keičiantis

Kiek moterų po penkerių metų bus vyriausiųjų trenerių moterų profesionaliame futbole? Ar Gatorade, Lay's ir Pepsi Max sukurtos partnerystės gali turėti įtakos?

Atsižvelgiant į aiškius „Pepsi“ tikslus, ilgalaikį įsipareigojimą ir integruotas strategijas, jų rėmimas duos išmatuojamą pagerėjimą. Bet kas dar turi atsitikti?

Galbūt kai daugiau organizacijų visame sporto pasaulyje nereikalauja „atiduoti viską, kad laimėtum bet kokia kaina“ aikštėje ir už jos ribų, pamatysime, kad daugiau moterų (ir vyrų) pasirinks trenerio darbą. karjeros, kad įkvėptų kitus. Galbūt aukščiausias moterų emocinis intelektas empatija, tarpasmeniniai santykiai ir socialinė atsakomybė palyginti su vyrais prisideda prie to, kad mažiau moterų renkasi trenerės karjeros kelią.

Kai kurie, pavyzdžiui, PepsiCo, nori investuoti į ilgalaikį planą, kad sukurtų pokyčius. Galbūt kiti bus įkvėpti lygose, komandose, biure ir treneriuose sekti pavyzdžiu.