„PepsiCo“ perima 550 mln. USD energetinių gėrimų gamintojos „Celsius“ akcijų

"PepsiCo" Pirmadienį paskelbė apie 550 mln. USD investiciją į energetinių gėrimų gamintoją Celsijaus valdos kaip ilgalaikio platinimo sandorio su mažesne bendrove dalis.

„Celsius“ akcijos po šios naujienos pabrango 11%, o rinkos vertė pakilo iki 7.45 mlrd.

„Celsius“ tikisi gauti daugiau vietos lentynose esamuose mažmeninės prekybos tinkluose ir daugiau plėstis į nepriklausomas parduotuves, pavyzdžiui, degalines. „Pepsi“ padės platinti nuo pirmadienio.

„Pepsi“ investicijos į Celsius reiškia mažumą – maždaug 8.5 % bendrovės akcijų. Maisto ir gėrimų milžinas taip pat paskirs direktorių, kuris dirbs Celsijaus valdyboje.

2005 m. įkurta bendrovė „Celsius“ pranešė, kad per pandemiją sparčiai išaugo energetinių gėrimų gamyba. Pirmąjį ketvirtį JAV pajamos išaugo 217% iki 123.5 mln.

Bendrovė siūlo savo gėrimus kaip „sveikuosius“ energetinius gėrimus, skirtus jaunesniems, aktyviems ir sportuojantiems vartotojams. Celsijaus gėrimų sudėtyje yra tokių ingredientų kaip imbieras ir žalioji arbata, be dirbtinių konservantų ar cukraus. Bendrovė taip pat teigia, kad gėrimai turi termogeninių savybių, o tai reiškia, kad jų gėrimas gali padėti pagreitinti medžiagų apykaitą ir sudeginti kalorijas.

„Pepsi“ sandoris padeda sustiprinti ryšius su energetiniais gėrimais. Ši kategorija yra vienas iš sparčiausiai augančių gėrimų segmentų, išskyrus alkoholį, o Pepsi pastaraisiais metais padvigubino energijos suvartojimą, kai mažėja sodos suvartojimas. 2020 m. pradžioje tai nusipirko seną energetinių gėrimų gamintoją Rockstar už 3.85 milijardo dolerių, siekdama atgaivinti pardavimus. „Celsius“ neseniai aplenkė šį prekės ženklą ir tapo ketvirtu pagal populiarumą energetiniu gėrimu JAV

„Pepsi“ anksčiau buvo lažinusi dėl kitos sparčiai augančios įmonės „Vital Pharmaceuticals“ „Bang Energy“ pagal išskirtinio platinimo sutartį. Tačiau santykiai greitai pašlijo, todėl prasidėjo teisinis mūšis, kuris baigėsi Pepsi naudai. Birželį abiejų įmonių keliai išsiskyrė anksčiau nei tikėtasi. Išsiskyrimas paskatino spėliones, kurias „Pepsi“ sieks įsigyti „Monster“ gėrimas arba Celsijaus, kad padidintų savo rinkos dalį energetinių gėrimų kategorijoje.